内部凸显：立足时效与特色

可以看到，党报微博的文本发布数量和粉丝数量大多很可观，人民日报微博的粉丝数量更是达到了千万。对比之下，党报微博的文本转发数量却只有几百、几千。这之中必然有用户个人行为偏好的影响因素，除却这方面的考量，仅从微博文本本身来说，要想在众声喧哗中发出自己的声音，就一定要结合内容和形式，凸显自身的优势与特色。

从新闻事件报道而言，微博本身具有极强的时效性，如何增强时效性，不仅对时间点的把握提出要求，也对事件报道的角度和形式提出了要求。快速发声、准确发声、有效发声、追踪发声，用内容的原创提高质量，用立场的中立保证客观，用形式的新颖吸引受众，让受众在碎片化的信息洪流中产生深刻印象。(https://www.daowen.com)

《人民日报》纸质媒体长期以来形成的权威性毋庸置疑。从用户心理而言，这种权威性体现在官民互动场域中时，较容易引起社会反应。比如，2014年10月25日，人民日报微博发布了由9张图片和文字组成的一个网络“传说”已久的关于牙膏、高铁辐射等“谣言”的辟谣文本，其转发量达到8800余次，而前后的微博文本转发量大多为几百到一千。官微应充分利用其背后纸媒平台所具有的权威优势。