四、结语

《人民日报》是党报中较早参与到微博平台建立和发展的媒体。从形式上看，它的微信平台、客户端等其他平台的推广和制作同样走在前面；从内容上看，人民日报微博也较早采取每天不同时刻定时推送信息这一方式，推送包括实时新闻、实用信息、文句欣赏、心灵鸡汤等内容，通过插入符号元素、文本转化补充等手段使其自身成了一个规律运转的新闻平台，和《人民日报》分别在网络和纸媒、网民个体和组织群体间相辅相成，互相补充。可以看到，面向机关群体的纸媒在政治和权威上的地位始终未变，而面向网络大众的人民日报微博则针对个体展现出更强的贴近性和趣味性。

党报微博可以说是党报在新兴媒体上进行尝试的第一个网络平台，从时间、空间、受众群体、传播效果等各个方面打破了以往党报所带给人们的“官腔”印象。经过几年的发展，党报微博和受众之间已经形成了一种较为稳定的网络关系，优劣势也逐步凸显。一方面，党报微博在“亲民”“平等”等思想上的优势依然明显。它改变了人们传统思想中对党报的刻板印象，通过它的文本建构可以看到其定位和内容的选取都与党报纸媒的整体风格不甚一致：微博侧重即时消息和受众互动，在新闻和软文的推送上搭建起自身的网络特征；纸媒则未改变原有的政治性和评论性，相比于网络微博所面临的大众，党报纸媒更侧重小众——政府机关及具有一定知识水平和社会地位的阶层。另一方面，党报的性质对党报微博提出了符号运用和内容选择上的限制，造成不同的党报微博平台彼此间内容同质化、表达形式较为单一等问题，原创内容的稀缺和互动的低频也逐渐凸显。这就使得受众在关注党报微博平台的过程中既寄予了更多的希望诉求，又失望于其简单和单向的互动之中。对于党报微博而言，不仅从受众体验上是一个难以平衡的操作，在其自身的发展上又是不断需要寻求突破的困境。

然而我们也应该期待，在新兴媒体不断发展的今天和未来，党报还会有更多的探索——不同的平台利用各自的优势，依靠传统媒体的官方权威，依靠新兴手段的创新贴近，从时间和空间延展党报的可能，抓住新闻属性的同时，也在其他场域带给受众不一样的体验。(https://www.daowen.com)

[方毅华：中国传媒大学新闻学院教授，博士；郝赫：中国传媒大学2014级硕士生]

【注释】

[1]中国互联网络信息中心：《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》，2014年8月22日发布。