发展文化产业学的研究视角与细分行业实践：基于消费者需求特性的演出二级平台策略研究

屈欣悦^[1]

（北京大学艺术学院，北京 100871）

【内容提要】发展文化产业学的研究视角，是发展型国家论理论体系的微观补充，是具备政治学、行政学、经济学、管理学、发展学、文化学等综合学科的视角。根据目前中国发展进程中“平台经济”带来的后发优势，对细分领域中结构性因素的把握，是在产业发展中充分发挥后发优势作用的关键。因此，对于发展文化产业学的研究视角把握，及其以演出行业为例的细分行业实践，主要从三个纬度体现：文化产业领域中的文化社会属性与演出产品的易逝性是产业发展的结构性因素；平台经济作为具有中国特色的后发优势，在演出行业中主要表现为兼具交易和生产“最优化”的双重评估纬度；演出二级平台在价格策略、交易策略、渠道策略三个方面对平台策略进行体现。(https://www.daowen.com)

文章分为五个部分：第一部分引入发展型国家论的理论体系；第二部分明确发展文化产业学在理论体系下的研究思路与问题意识；第三部分阐述发展文化产业学在细分领域中如何体现具有行业特色的后发优势；第四部分以演出行业为例分析发展文化产业学下作为平台经济的后发优势的具体行业策略；第五部分总结全文。

【关键词】发展型国家论，平台经济，演出行业，二级市场，消费者需求