目录

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总序

前言

第一章　绪论

第一节　选题背景及意义

（一）选题背景

（二）选题意义

第二节　文献研究综述

（一）国外研究综述

（二）国内研究综述

第三节　研究目标与结构框架

（一）研究目标

（二）研究结构

（三）研究框架

第四节　研究方法

（一）调研法

（二）比较法

（三）案例法

第五节　研究的难点与创新点

（一）难点

（二）创新点

第二章　理论基础

第一节　媒介融合理论

（一）媒介融合的定义

（二）媒介融合的研究视角

第二节　产业转型理论

（一）产业转型的内涵

（二）产业转型的外延

第三章　消费类期刊衰退的数据分析

第一节　消费类期刊衰退论的提出

（一）消费类期刊衰退的界定

（二）消费类期刊衰退的理论阐述

第二节　消费类期刊衰退的指标体系

（一）消费类期刊衰退的外部指标

（二）消费类期刊衰退的内部指标

第三节　消费类期刊衰退的指标分析

（一）美国消费类期刊衰退的指标分析

（二）我国消费类期刊衰退的指标分析

第四章　媒介融合与消费类期刊转型

第一节　我国媒介融合的可行性分析

（一）媒介融合政策环境逐步放开

（二）媒介融合技术平台的搭建

（三）市场主体地位不断加强

（四）传播者本位向受众本位转变

第二节　媒介融合对消费类期刊的影响

（一）消费类期刊产业边界的重新划分

（二）消费类期刊产业链的重构

（三）消费类期刊价值与功能的转变

第三节　媒介融合背景下消费类期刊转型的特征

（一）期刊市场主体的多元化与泛化

（二）内容生产与传播的新媒体主导化

（三）转型过程渐进式

（四）发行与广告依然是期刊利润主要来源

第五章　我国消费类期刊转型的历程、模式与问题

第一节　我国消费类期刊转型历程

（一）消费类期刊转型的起步阶段（1997—2004年）(https://www.daowen.com)

（二）消费类期刊转型的发育阶段（2005—2009年）

（三）消费类期刊转型的成长阶段（2010年至今）

第二节　我国消费类期刊转型模式研究

（一）以生态建设为主导的延伸孵化模式

（二）以资本战略为主导的跨界整合模式

（三）以垂直社区为主导的电商传媒模式

（四）以生活方式为主导的价值构建模式

第三节　我国消费类期刊转型的现存问题与困境

（一）体制和政策制约

（二）期刊产业链不完善

（三）数字技术的冲击

（四）盈利模式单一性和局限性

第六章　国外消费类期刊转型的路径探讨

第一节　以市场为导向的转型维度

（一）消费类期刊转型的传媒内合作

（二）消费类期刊转型的数字化布局

（三）消费类期刊转型的跨行业整合

第二节　消费类期刊企业转型案例分析

（一）梅里迪斯的品牌营销战略

（二）康泰纳仕的时尚传媒产业

（三）时代出版的裂变发展方式

第三节　以垂直定位为核心的转型方向

（一）期刊生产以内容定制为主导

（二）大众传播与定向传播并重

（三）广告盈利与资本运作相结合

第七章　媒介融合环境下消费类期刊的转型策略

第一节　受众需求与角色变化

（一）以受众本位为导向

（二）个性化与精准化阅读需求

（三）受众培育策略

第二节　内容生产经营转变

（一）期刊内容生产流程再造

（二）期刊内容生产方式的转变

（三）期刊产品形态与结构优化与创新

第三节　传播方式多元化

（一）定向与互动的组合传播方式

（二）线上与线下传播并行

（三）数字传播平台与终端融合

第四节　广告业务结构优化

（一）广告呈现形式创新

（二）广告投放方式转变

（三）广告付费方式选择

第五节　品牌经营方式重构

（一）品牌内部延伸与外部延伸

（二）品牌价值售卖的产业链构建

第六节　内部组织管理创新

（一）以需求为中心期刊组织结构转变

（二）以人员为主导的管理变革

第八章　结语

第一节　研究结论

第二节　本研究的创新与不足

第三节　后期的研究设想与建议

参考文献

后记