（一）选题背景

根据国外成熟期刊市场对期刊类别的划分标准，将期刊分为消费、商业和机构三大类。^[2]我国目前并没有按照国际惯例对期刊类别进行划分。但随着我国文化“走出去”战略的需求，国内传媒市场化进程的加速，全面推行文化体制改革与非时政类报刊转企改制的内在需求，期刊作为传媒市场的主体之一，急需向国际传媒市场看齐。因此，笔者的研究以国际上对期刊的划分为依据，以消费类期刊为研究对象，这对我国期刊结构的调整以及市场化运作有重要的指导意义。考虑到用词的简洁性，本书中所指的“期刊”，如没有具体的前缀加以限定，则代表“消费类期刊”。

尼古拉斯·尼葛洛庞帝在1997年出版的《数字化生存》一书中向我们展示了人们如何在一个虚拟的空间进行信息传播、交流、学习、工作，这样的先见在当时引起了广泛关注，也使尼葛洛庞帝成为信息技术投资和趋势分析领域的教父。在《数字化生存》出版的十多年前，尼葛洛庞帝就提出了媒介融合（Media Convergence）的概念，他用三个相互交叠的圆圈分别代表广播和动画业、电脑业、印刷业和出版业，并指出三者在逐步走向融合。我们今天传媒界的发展，也印证了尼葛洛庞帝当初的判断。

媒介融合的产生有三个重要的背景：一是技术发展，二是用户需求，三是产业状况。从技术背景来看，无论是出版领域的桌面排版技术（Desktop Publishing）、电脑直接制版技术（Computer-to-plate）和按需印刷技术（Print on Demand），还是广播电视领域的CCD（Charge-coupled Device）摄像技术、数字调制解调技术和互联网领域的P2P流媒体播放技术都为媒介融合的开展创造了技术条件，实现不同媒介、不同平台之间的跨越式传输与内容产品的生产。其次是用户需求。CNNIC发布的《第35次中国互联网发展状况统计》显示，截至2014年年底，我国网民数量近6.5亿（6.49亿），手机网民数量近5.6亿（5.57亿），互联网普及率接近50%（47.9%）。另外，《第十一次全国国民阅读调查报告》显示，2014年，中国国民人均每天上网时长已高达50.78分钟，而人均每天手机阅读的时长是21.70分钟。相比之下，期刊和图书仅有10～14分钟。可见网络媒体的出现已经开始改变人们的日常媒体消费习惯。不仅如此，伴随着用户需求的转变，与用户紧密捆绑在一起的广告商也纷纷改变了经营方式。2013年，美国互联网广告收益首次超过传统电视广告，传统媒体因为用户需求的转变而开始式微。从产业的发展情况来看，媒介融合涉及多个行业领域，但各行业领域之间的相互融合存在一定制度约束。国外的产业发展环境相对宽松，诸如美国、英国、韩国都颁布了相应法律法规，放宽了对各种媒体机构的限制，打破了媒介种类之间的隔绝。我国于2001年在“十五”计划纲要中提出“三网融合”，它大大加速了电信网、广播电视网和互联网三者之间的融合，从政府层面为媒介融合创造了条件。

期刊媒介融合的开展首先面对的一大障碍就是体制问题。改革开放以前，期刊跟其他文化行业一样，作为国家的舆论阵地，偏重社会效益，属于事业单位性质，整个行业还不能用产业来定义。改革开放之后，我国期刊业得到了迅速发展，不仅在数量上有了跨越性的增长，期刊的经济效益也得到大幅度提升。20世纪80年代，我国期刊业迎来了第一次突破性发展机遇，国家开始试点批准中国的科技期刊与国外的期刊开展合作，如《计算机世界报》《今日电子》《微电脑世界》《美国医学会杂志》（中文版）、《英国医学杂志》（中文版）都是这一时期出现的新面孔，它们的创刊为我国期刊产业的发展注入新的元素，加快了我国期刊产业的市场化进程。(https://www.daowen.com)

20世纪90年代，以《时尚》《瑞丽》为代表的大批新创期刊开始探索市场化发展的道路，期刊产业进入第二个快速发展时期。1992年6月，国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把“报刊经营管理”正式列入第三产业。到2000年末，我国共有期刊8725种，实现了规模化发展。市场化的发展伴随着产业化的推进，作为出版发行体制中重要组成部分的期刊产业，走在了文化体制改革的前列。这从一定程度上将期刊产业向媒介融合方向推进。

随着版权合作的开展，数字技术的发展，期刊产业迎来了第三个重要发展时期。进入21世纪，国民的生活质量大大提高，对文化生活娱乐方面的资讯有更大的需求。一批生活时尚类期刊与国外名刊开展版权合作，成为国内期刊市场上发展最强劲的期刊类别。Web2.0的互联网的发展为期刊产业的发展提供了技术支撑，期刊纷纷建立网站，进行数字化尝试，丰富了期刊的内容，加快了期刊的传播。技术催生了新型期刊形态的产生——数字期刊、社会化期刊、数据库期刊等形式，这在一定程度上分流了一部分传统期刊的受众。2005年的中国被称作数字期刊年，Xplus、Poco、Magbox、Zcom、Zbox、Viva畅读、悦读网、读览天下等以技术为依托的数字期刊运营商和龙源期刊网、浏览网等以征订为重心的数字期刊代理商的数字化第三方平台经过几年的发展，纷纷转型：Xplus转向了数字报纸，Zcom转向Flashget，Zbox全面转型为数字内容的出版交易平台，POCP则把经营重点放在了社区。数字期刊并没有像业界预测的那样成为期刊产业转型的理想模式。在这之后，以Zaker、Flipboard、鲜果联播为代表的社会化期刊成了新的关注点。从纸媒期刊到网络期刊，期刊产业的形态开始发生改变，刊网互动加速了媒介融合的进程。

3G网络的开通，加快了智能手机、平板电脑的普及，移动互联网成为期刊媒体关注的焦点。期刊作为介于报纸和图书之间的内容传播载体，信息传播的基本功能与价值售卖的高级功能在移动互联网的环境下被重新定义。与移动互联网产业的融合发展，是期刊产业未来发展的关键点之一。

在移动互联网的环境下，媒介融合的情况更加频繁，它将带来传统期刊行业的重大变革，催生出新形态、新内容、新产品、新业态。传统期刊产业受到媒介融合的影响，其产业发展模式面临新一轮的变更。媒介融合将带动产业融合，加快期刊产业转型的进程。