数字技术的冲击

当下正处于“数与网”的时代，大数据和互联网的不断发展，改变着媒介生态与传播格局，也使得整个传统媒体发展到一个重要的历史节点。传统媒体现在或多或少正进行着媒介融合的实践。传统媒体融合的每一步都可以用大数据来做支撑。大众传媒时代，期刊企业做营销，做广告，做调查，花大量的人力财力物力在内容生产之外的业务上，大数据运用的深入将直接推动期刊产业的整体营销。

大数据是Web3.0环境下的技术支撑，我们通常意义理解大数据的价值主要用于市场分析和用户行为，而事实上大数据对于期刊企业来说可以创造多元化利润来源。在互联网环境下，特别是主要依靠广告营收的期刊媒体来说，拥有数据和对数据的强大运算能力就能够获得制胜的砝码。从提高效率的角度来看，数据库能够实现资源的高度整合，通过数据库营销打破期刊企业内部资源条块分割和各自为政的传统布局。从业务拓展来看，数据库营销正在成为媒体盈利的新途径。不仅如此，整个期刊运营的数据都可以通过后台直接获取，可视化的数据流动就是整个企业的发展情况的真实反映。以新闻周刊为例，微博、微信、门户网站以及其他数字形态已经成为新闻数据采集的主要平台之一，而对数字媒体的运用已经贯穿于整个期刊生产：用搜索引擎查找资料、了解背景、确定采访地点，用电子邮件进行跨地域联系，用手机进行拍摄和录音，用电脑存贮信息、进行写作，用各类数字媒体通信工具与编辑部进行沟通……可以看出，媒介融合环境下的新闻周刊采编已经全面使用数字工具，而这些媒介延伸了编辑和记者的角色功能，同时还将整个编辑部整合为信息化的组织：不受地点限制，面对任何对象，可以实现同步和异步交流。^[14]

信息技术的发展已经动摇了传统期刊赖以发展的根基。在网络平台上，通过终端来收集阅读习惯、生活方式，分析用户需求，把用户信息作为网络信息抓取的重点，形成用户信息数据库，通过数据库营销来获取期刊产业的新经济增长点。当然这只是基于大数据运用的一个方面。根据赫希曼的不平衡增长理论，企业应该将优势资源转移到可以为企业带来稳定持续收益的业务上，对产业内的资源进行有效的整合，并在此基础上调整产业发展的方向。在网络时代下长尾理论在普遍地发生作用，媒介融合前期的推进需要突破体制和市场的阻碍，当这些阻碍被一层层打破，媒介融合的产业链形成，长尾效应就会凸显，当存量足够大，渠道足够完善，产业的几何化增长可以预见。

因此，看待媒介融合的发展，不是单纯的技术推动，而是体制环境、市场环境、受众培育、主体观念等多种因素共同推动的结果。网络的存在使新的规律机制开始起作用，这是传统媒体无法回避的问题，也是传统媒体发展必须充分认识到数字化的重要性，固守原有的传统业务已经不能实现期刊产业的长远发展需要。