我国消费类期刊转型的现存问题与困境

20世纪最有影响力的媒介理论家麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出“媒介即讯息”，他认为媒介对个体和社会的影响源于新的尺度的产生，任何一种新的媒介都必须在人们的事务中去找到一种新的尺度，这也就是说，媒介的本质是一种社会产物。新媒体的出现已经改变了整个媒介生态系统，当今的社会逐渐呈现出一种“碎片化”“间断性”“细分化”的特征，大众传媒已经开始向分众传媒转变，人们的社会需求也开始由单向阅读向交互、定制阅读倾斜。互为媒体、互为内容是当下媒介生态环境的写照，整合传播，媒介融合，组合营销，各种新的生产传播方式被运用在媒体经营中。因此，面对这样全新的媒介生态环境，期刊产业发展的问题逐渐凸显出来。(https://www.daowen.com)