本研究的创新与不足

笔者基于媒介融合的相关理论，综合运用多种研究方法，对媒介融合环境下消费类期刊转型展开研究，其中创新之处主要表现在以下几个方面。

（1）将媒介融合的理论引入消费类期刊转型领域，并综合产业转型的理论，以单一的传统媒体产业作为研究对象，全面分析消费类期刊转型的整个过程。并借鉴和运用传播学、经济学、管理学、信息科学等学科进行交叉研究。目前对媒介融合的研究多集中在整个传媒业以及广电行业，对纸质媒体的研究也多集中在报业，对期刊产业的研究相对薄弱。同时，对期刊产业转型的研究以定性研究为主，较少涉及定量研究，对整个期刊产业的发展缺乏科学判断与数据支撑。而本书运用衰退产业的指标分析，对期刊产业的长期发展用数据显示，能够直观地反映出消费类期刊发展的概况。

（2）通过对国内外大量消费类期刊发展案例进行研究，基本上反映出目前整个消费类期刊市场转型状况，在案例的选择上既包含了脱胎于体制内事业单位的传统期刊企业，如知音传媒；又包含了完全市场化的上市期刊企业，如现代传播。同时在国外案例的选择上以梅里迪斯、康泰纳仕和时代出版为代表，三者分别在不同的领域取得了一定的成果。

（3）目前关于消费类期刊转型的研究多集中在内容层面，或者说业务的整合与开拓，认为关键是对企业的外部进行整改。而在整个期刊企业内部，从人员到结构依然按照传统模式运行，没有从根本上触及转型的本质所在。因此，本书针对媒介融合环境下消费类期刊转型的现实困境，从受众、内容、传播方式、广告、品牌和组织管理六个方面，不仅仅从数字化转型单一的方式来实现转型，而是多管齐下，多点突破，打破传统消费类期刊经营的固有模式，从内到外进行彻底的转型。

笔者借助媒介融合的相关理论，对媒介融合环境下期刊产业转型进行了有益的探索，但由于客观研究条件和个人研究能力的限制，对这一主题的研究还存在许多不足之处。(https://www.daowen.com)

（1）在进行衰退产业指标设计的时，在参考其他相关研究的基础上，并结合期刊产业的特性，得出现有的指标框架，但这一指标的选取依然存在一定程度的不全面。另外数据的获取虽然有确定的来源，但是如果统计的路径不同，对研究结果就会造成一定的差异，因此要保证数据可信度与一致性有一定的难度。

（2）在对转型现状分析的过程中，采用小范围的市场调研的方式来获取一手的资料。因为并没有将调研作为研究的主线，而是作为整个论文的补充与完善，因此调研样本较少，而且主要局限于湖北的几大刊物，如《知音》《今古传奇》等，对省外的期刊调研则较少，仅涉及时尚传媒集团的《座驾Car》一刊。受刊物定位和类别的限制，在调研的过程中所针对的问题有一定的差异，调查不够系统与完善，这一定程度上影响了研究结果，得出的结论也有一定的倾向性。

（3）收集分析了大量的案例，但在案例的研究中，因为资料收集的难易程度不同，对不同个案的研究深度存在一定的差异性，有些案例的数据较为丰富，而有些案例的分析则相对浅薄，特别是对上市企业和非上市企业的研究，在内容的整理上有一定的侧重，从而影响了整体的研究成果。另外，因为考虑到案例的代表性，在之前进行选择时也尽量平衡地区与国家的差异，但后来发现近几年的期刊市场上兼并行为较为频繁，之前选择的期刊企业通过资本运作的方式已经将其归整为一个集团旗下的不同业务分支。因此在国外案例的选取中，虽然是从世界范围内来选的，但是最后选定的梅里迪斯、康泰纳仕、时代出版都为美国的期刊企业，即使其业务是在全球范围内开展。而且仅仅对一些案例的研究不能够准确地反映整个产业转型的真实情况，如果能够在从类别、专业性等其他细分的标准来选取，可能会更具有说服力。

（4）在消费类期刊转型的研究过程中，因为目前主要集中在数字化转型的领域，因此本研究也有相当一部分的比重集中在数字技术领域，行业和学界对该领域的研究成果多，资料的可获得性更强，对其他方面的研究相对薄弱，分析不够深入。因此今后的研究有必要对数字化以外的业务和企业行为做更多的采样与分析，从而完善整个研究成果。