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前 言

《旅游市场营销》“模块化+任务化”课程设计

一、课程改革原则

（一）以市场需求确定教学内容

（二）以学生需求确定课堂内容

（三）以学习成果确定课程成绩

（四）以教学反馈开展教学反思

二、课程定位

（一）课程性质

（二）需求分析

（三）课程定位

（四）课程目标

三、课程设计

四、课程实施

（一）学生视角

（二）教师视角

（三）课堂教学设计

五、课程评价

（一）学生评价方式

（二）考核实施设计

六、教学方法和策略

（一）案例分析，启发式教学

（二）角色扮演，情境式教学

（三）团队作业，模拟实践对抗式教学

模块一　营销认知——营销是一门艺术

任务一　市场与市场营销

任务二　旅游市场营销

任务三　市场营销观念的演变

任务四　顾客需求导向

模块二　营销调研——抓住旅游业的营销机遇

任务一　旅游市场营销环境分析

任务二　旅游者消费行为分析

任务三　市场调研实施

模块三　营销战略——平台是一切营销活动的根基

任务一　目标市场战略

任务二　竞争战略

任务三　品牌战略

模块四　营销策略——用到极致，都可以创造奇迹

任务一　旅游市场营销组合策略

任务二　产品策略

任务三　价格策略

任务四　渠道建立

任务五　促销实施

模块五　营销实践——遇见互联网

任务一　旅游服务营销

任务二　旅游网络营销

任务三　旅游文化营销

任务四　营销策划方案创作

参考文献