电视广告中的音乐

广告音乐是目的性很强的音乐，首先要服从广告主题、广告时长等主观因素。音乐与广告商品需要有一定的共性，在短暂的广告时间内，刺激受众购买商品的欲望。电视广告中的音乐包括器乐曲和歌曲。在广告前期策划的时候，首先要确定是否需要为该广告创作一首广告音乐，或是在已有的音乐作品中选择，或节选一段与广告搭配的乐曲。很多短小的电视广告，仅仅用音乐来烘托背景气氛，使受众在轻松愉悦的感觉中欣赏广告。

为了能够突出音乐在广告中的作用，广告音乐与商品之间需要有恰当的联想线，联想线两头分别系着受众和商品。如果商品使用范围以中老年受众为主，就不要选择过于非主流的音乐；以中年为主要消费群体的广告音乐，可选择带有回忆性的音乐和事物来激发受众情感；儿童商品的广告音乐需要轻松、欢快、活泼。

关注广告的朋友一定看过网上流传的俄罗斯潘婷洗发水的广告。这则广告全程以卡农音乐为主线，演绎了一个艺术体操运动员的励志小故事。全广告中间没有任何语言和字幕，仅仅在最后的瞬间才突出了女子秀发之美，并出现广告语字幕。这例广告的泰国版与俄罗斯版形式相近，把励志的艺术体操女孩子换成了演奏小提琴的女子。

电视广告选用世界名曲片段作为广告音乐，或者邀请名人做广告，如果运用的合理贴切，可能产生“名曲效应”或“名人效应”。×××与韩国影视明星×××出演的某巧克力广告：“听说下雨天巧克力和音乐很配……××，让我纵想丝滑。”广告音乐截取邓紫棋演唱的《心的节奏》作为配乐，金秀贤演奏吉他用画内音的手法表现。

这则广告引起受众的很大争议，邓紫棋和金秀贤这两位影视界的新星联合打造德芙巧克力的广告，效果如何呢？

持反对意见的受众认为：“广告内容、音乐、画面、语言，与巧克力商品不符。”

天涯社区的评论摘选：1.广告不知所云，看完完全没有买巧克力的欲望。2.太失败了，浓浓的女仆风。×××那张大脸没觉得巧克力丝滑反倒觉得肥腻，广告放出来的时候朋友在旁边直接问我，德芙是认真的么？3.德芙开始注重大牌效益之后的广告越来越傻逼了，还是之前请的一些虽然不知名但是很符合巧克力主题的女孩子拍的好看。

喜欢该广告的受众则认为：“雨天浪漫，那样偶遇的环境下弹奏起吉他更浪漫，喜欢吃德芙巧克力本身就是一种浪漫。”此外，两位明星的广大粉丝对该广告反映非常好。