旋梭世界
打开手机、进入网购平台、检索“旋梭”。大数据告诉你,这里是“德盛”的天下。
岂能不是“德盛”的天下?它在全球的市场占有率超过35%、它为全球90%的著名缝纫机整机厂配套。
生产德盛旋梭的,是宁波市鄞州区下应街道一个看起来普通得不能再普通的地方——宁波德鹰精密机械有限公司,不注意的话都看不到那被大树半遮挡的厂名。
旋梭,半径不过2 厘米。梭尖钩住线环、送到导轨口、环绕梭芯、机针启动,一台缝纫机开始工作了。所以,业内人都把旋梭比喻为缝纫机的“心”,作用等同于汽车里的发动机。
这个世界,有多少种功能的缝纫机,就有多少款旋梭。就这几厘米的小家伙,从毛坯件到成品,要经过车铣、钳床、热处理、电镀、磨床、抛光、装配,前前后后经过200 多道工序才能生产出来。
旋梭之前,是摆梭的时代。
奶奶戴着老花镜,脚踏的缝纫机咯哒咯哒地响着。呀,断线了,翻开缝纫机的机头,对着里面的机针和摆梭鼓捣一番。这幅画面似乎是30年前家家都有的温馨。
德鹰的前身也是做摆梭的。
20 世纪70年代末,下应街道办起了一个缝纫机零件厂,生产摆梭。
走的路,正合改革开放后宁波制造业共同的轨迹。
1990年,改制,然后更名为德鹰精密机械有限公司,生产旋梭。
2003年,顾志英从父辈手中接下企业的时候,德鹰生产的旋梭在国内的市场份额已经达到6%。
但是,顾志英看到的,是繁华背后的危机。
“当时,改革开放初期的粗放型经济已经接近尾声。只要能做出来就行的市场已经不存在了。”
“当时,我们这种规模的企业在国内有四五家,小一点的随处可见,可是我们都是在低端市场里相互厮杀。意大利、日本、德国占据着高端市场,我们根本就进不去。”
“当时,这6%只代表市场,却不代表质量、技术、品牌的优势。我们稍有差池就会随时被洗牌。”
顾志英首先想到的解决路径是直接为国际品牌配套,站在巨人的肩膀上。
顾志英曾经是个军人。5年的武警生涯不仅赋予了他满腔的热血,更锻造出不屈不挠的品格。
所以,下面这个故事很励志。
缝纫机在18 世纪的工业革命中诞生。一个英国木工发明了世界上第一台“先打洞、后穿线”的手摇缝纫机,目的是缝皮鞋。此后,从手摇到脚踏再到电动,美国、欧洲各国一直垄断着缝纫机的制造。二战后,日本挤进了这一市场。
当时,顾志英选择了业界的标杆企业——日本重机。这是一家在工业用缝纫机领域里市场份额、质量、品种都处于世界领先的企业,德鹰希望能凭借为其配套而让自己跻身高端市场。(https://www.daowen.com)
可是,这是一场十战十败的拉力赛,德鹰推销了10 次被拒绝了10 次,甚至都没有进入试用。
这道门被关上了,顾志英的脑海里却出现了另一扇窗——质量。对,质量是企业的最终话语权。德鹰要以高质量产品突破国内市场,再打开全球市场。
德鹰长吸一口气,开始了潜泳。
在看起来冷冰冰、大一统的机械世界里,旋梭是这样一种奇妙的存在——它追求个性,拒绝“大众脸”,也就是行话所说的非标产品。
一款旋梭只能配一种功能的缝纫机。
这个世界的缝纫机又何止是做衣服的?皮鞋、箱包、家纺、沙发、电脑绣花都有相应的缝纫机。就像汽车不只有轿车,还有公交车、叉车、救护车、消防车等等。
“如果,我是说如果,能够制造所有品类的旋梭,满足所有客户的个性化需求。”
“如果,还是说如果,我所有的旋梭寿命、耐用度都是顶尖的。”
那样的德鹰一定是笑傲江湖的。
顾志英想把如果变为现实。于是——
三年里,德鹰只管埋头。人才少?国内海外、管理团队、技术团队,只要你来。技术缺?一项一项地解决,每年千万元的研发投入如同万丈高楼的地基,深埋。2006年,德鹰的国内市场占有率提升到20%;
五年里,德鹰还是只管埋头。2008年,德鹰凭产销量成了全国同行中的龙头老大,而且有了出口;
十年里,德鹰依旧是只管埋头。2012年,当年10 次拒绝德鹰的日本重机主动寻求合作,开始采购德鹰的产品。此时,全球著名的缝纫整机厂90%都在使用德鹰的旋梭。
“有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。”那时的德鹰与这副对联心意相通。
纵向深挖。在德鹰,一个旋梭的制造时间从四十天缩短到一个月,平均寿命却从七八个月提高到一年。旋梭每分钟的转动次数、缝纫接头数量、线结间距等技术指标都是世界一流。
横向铺陈。德鹰的全旋梭产品已经上百种,为50 多个国家与地区的缝纫整机厂做配套。
在德鹰的生产车间,还有一个有趣的现象。那就是里面找不到一台标准化加工设备,所有的核心生产设备都是由德鹰自己研发制造的。
“只有非标设备才能满足旋梭独特的个性。”在顾志英看来,核心技术与生产设备息息相关。这些非标设备,稳定了产品的性能与品质,更让德鹰的产品具有独立性和唯一性。如今,德鹰已经掌握了六大类近200 个规格的非标设备生产制造技术。
此时再回看当初的忧虑,顾志英的决策转型充满了预见性。如今的旋梭市场早已发生了裂变,那些满足于“做出来就行”的企业已经烟消云散,而德鹰却在这个赛道里遥遥领先。
更重要的是,德鹰已经把赛场扩大到了全球,而且还是遥遥领先。
2016年,德鹰成为第一批国家级制造业单项冠军企业。这个“首功”宁波只有两家。