广告摄影的概念

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，引起顾客的购买欲望，它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。广告摄影作品追求审美情趣与技术技巧的完美统一，在设计与创意上讲究标新立异，在内容与题材选择上重在体现时代特征，它已成为现实生活中的一面镜子，成为广告传播的重要手段。广告摄影创作既可突出商品本身最引人注目的地方，也可通过突出商品的品牌名或商标来达到宣传目的（图8-1）。

图8-1　《巧克力广告》（杨运　摄）

广告摄影作品既能真实地反映商品的形象、性能、特征，又能使商品富有艺术感染力，因而兼具商品和文化的双重特性。广告摄影画面具有简洁、明快、易引起注意和易于记忆的特点，使观者在接受形象的一瞬间，即可选购商品。