广告摄影的功能与特征

二、广告摄影的功能与特征

广告摄影的功能是为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲。在商品竞争十分激烈的时代，优秀广告摄影作品是增强产品竞争力的重要法宝。

1.以传达信息为主要功能

广告摄影也被称为信息传播艺术，它以追求实际传播效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，主要针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性，因而必须要能清晰、准确地传达出商品的信息。

2.讲究实用功利性

广告摄影的目的在于吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲，其实用功利性十分明确（图8-2）。

图8-2　《艾知道广告》（2017年度江苏省数字媒体作品竞赛三等奖）（周蕾　摄）

评价广告摄影的标准是整个广告推广活动终结时的结果，经济效益和社会效果是检验广告摄影效果的标准。不管在艺术上多么精湛，只要作品缺乏“推销”的力量，就不能算是一幅优秀的广告摄影作品。

3.具有较大的约束性

从摄影者的角度来看，广告摄影创意构思被商品广告宣传策略与内容所制约，具有较大的局限性，广告摄影讲究呈现商品的个性和风格，创作者的个性风格需隐藏在其后。广告摄影还要考虑商品的不同消费层次，并针对不同层次的消费者进行创作，要求技术和技巧的运用做到尽善尽美，因为画面上任何微小的疏忽和失误都可能导致顾客联想到商品的质量，使顾客对商品产生不信任感，从而影响商品的销售。优秀的广告摄影作品能以传播商品信息为主要动机，迎合消费者的情趣，最终达到宣传促销之目的（图8-3）。

图8-3　《公共自行车》（钱辉　摄）