日用品广告的拍摄技巧

用于广告摄影的日用品种类繁多，有提袋、鞋帽等个人生活用品；有塑料盆、瓷质碗碟、不锈钢锅、化妆品等家居生活用品；有电视、冰箱、洗衣机、空调等家用电器用品。

1.个人生活用品的拍摄要求

在拍摄个人生活用品时，要能在构图中突显其个性装饰，必要时，呈现其内外结构等。为展现其造型，要考虑物品的体积感呈现，布光设计中要根据拍摄主体表面的质感特点而定。表面光亮或亚光的物体用光应软而柔，且面积要大。皮毛之类较粗糙的吸光类的用品用光可稍硬，面积要窄，并适当限光。手表之类的物品，表面为反光很强的材料，拍摄时布光要尽可能均匀柔和，以消除反光，再现其表面质感。此外，还可以专门利用微光系统进行布光拍摄（图8-7）。

图8-7　《手表广告》（沈思晴　摄）

对于内外结构与表面肌理相差较大的，布光时应注意同时兼顾，若有装饰物可使用装饰光源，以突出装饰品的细微之处。影调宜明亮，应以高调与中灰调为主。色调应偏淡雅、精细，画面构成在突出体积感、空间感的同时，不能有太浓重的投影。拍摄中多使用中长焦距镜头，在表现正常透视的同时使主体突出，构图饱满。

2.家居生活用品的背景设计及个性体现

家居生活用品由于造型固定，外形简单，变化不大，个性特点不易突出，如盆、碗等，其外形、花色基本大同小异。拍摄时对其背景的设计至关重要，任何有利于主题表现的创意背景都可尝试，以达异曲同工之效。可使用效果光源体现商品的个性化特征。材质方面，除不锈钢表面为强反光之外，其他塑料、瓷器均为弱反光物品。一般主光使用大面积的散射光，或利用反光板照明。对于不锈钢一类的餐具，最好使之得到更均匀柔和的照明效果，同时可配合小型反光板局部制造高光。而对于透光与半透光的磨砂玻璃与塑料，主光应使用逆光或侧逆光，以透射的方式照亮主体，突出其质感，前方用反光板补光。表现家居生活用品，自然、真实是提高其可信度与信誉度的基础，中长焦距和标准镜头都可使用。

3.家用电器的透视效果与质感体现

家用电器体积相对较大，如冰箱、多媒体组合音响等。拍摄的关键点是如何正确解决其透视问题。既要显示出多个立面，以突出立体感与体积感，又要使其透视效果正常，不宜有明显的夸张或者变形。而对于组合型的商品，要兼顾远近物体的相对位置与大小。家电产品表面材质最常见的为压膜塑料、镀漆金属，造型设计应突出人性化、个性化。宜选用较大型的柔光箱加反光板拍摄，布光时注意处理好角、线与面的转折，过渡不能突兀，应有一种渐变的微妙与细致，必要时可用装饰光修饰有特点的局部。