创意在广告摄影中的地位与作用

广告创意是为了达到广告目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实。如今商业广告中平面的影像，更多地着眼于推销一种生活方式、一种生活理念，激发人们内心深处的渴求。广告摄影的影响力是巨大的，如何经营画面，如何选择色彩、光影、场景、造型，都需要摄影创意（图8-8）。

图8-8　《啤酒广告》（李凯　摄）

从广告摄影的操作流程来看，其创意可以分为前期策划、中期拍摄和后期合成制作三个阶段，它贯穿于整个流程。广告摄影创意的好坏与整体广告策划、定位是否准确，有没有达到广告的预定目标有关。广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作，是在广告创意基础上的再创作、再延续的过程。