广告摄影的创意及表现方法
（一）广告摄影的创意要求
1.彰显独特的个性特征
优秀的广告摄影创意要做到新颖奇特、张扬个性，这是由人的求新、求异心理所决定的。商品竞争激烈，富有个性的广告摄影作品通常具有强烈的视觉冲击力，非常引人注目。为彰显个性特征，需从商品和摄影师两个方面予以体现。
2.融入人文关怀
在以人为本的社会环境中，为实现广告信息的有效传播，必须注重消费者物质与精神双层面，将人文关怀渗透到摄影创意之中。广告摄影创意，要把商品的创意拍摄融入对情感的营造之中，以获得令人满意的效果。美国著名广告摄影师迈尔斯拍摄的作品就具有强烈的真实感和浓郁的人情味，其拍摄的主角都是活生生的普通百姓。乐百氏纯净水广告作品的整个画面采用天蓝色和白色，视觉中心点聚集于刚刚出水的身穿白衣的少女身上，犹如一股扑面而来的清风，将纯净水“纯”的感觉表现得淋漓尽致，充满生活的气息。广告摄影作品中渗透着人情、人性层面的诉求，让人感到一种人文精神的关怀与渗透，取得了极佳的传播效果。
3.吸收本土文化精髓
广告摄影创意本身是一个开放的系统，在新的技术和意识观念的冲击下不断更新拓展。它通过影像向受众传递商品信息，并将博大精深、源远流长的本土文化作为广告摄影创意取之不尽、用之不竭的源泉，把本土文化的精髓融入摄影作品的创意之中。如无锡惠泉黄酒的画面，以写实的二胡衬托虚化的黄酒包装（惠泉即无锡闻名天下的二泉，阿炳的《二泉映月》为二泉赋予了浓厚的意韵），用二胡来表现惠泉黄酒，不仅有很深的文化内涵，还有鲜明的地方特色。
4.表现手法丰富多变
广告摄影创意手法多变，可采取不同的表现手法来拍摄商品：一是将推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者在欣赏广告摄影作品时发现商品的魅力所在，达到广告营销效果；二是利用比喻、象征的创意手法，丰富商品的意韵，使产品与人们所熟悉的美好事物相互烘托，给人以意味深长的感受；三是利用偶像创意之法，提高产品知名度，树立品牌可信度，使之产生不可言状的说服力；四是利用创意扩大广告时空容量，增强震撼力，使商品广告产生更好的传播效果。如绝对伏特加酒的创意直接采用酒瓶作为主体，标题只用两个词，前一个是商标名称“绝对”，后一个是表示其品质的词，这个偶然的灵感使商品在销售上取得了巨大成功。
5.借助数字后期技术
广告摄影对拍摄和制作技术要求都很高，拍摄时不允许画面有任何疏忽和不足，否则，消费者会将画面的缺陷和商品的缺陷联系起来，直接影响商品的销售。近年来，快速发展的数字摄影和数字化后期处理技术，开创了影像表现领域的新空间，并给创意增添了想象的翅膀。在创意设计上，可充分利用现成的照片素材库进行数字后期处理，将拍摄的商品主体与想象中的环境、背景天衣无缝地融合在一起，充分体现商品的特色，大大提高成功效率。如全国第三届广告摄影大赛金奖作品《深山处处有人家》的后期制作，数字技术就起到了画龙点睛的作用，电脑技法运用得恰到好处，不留痕迹。
（二）广告摄影创意的表现方法
1.主体表现法
主体表现法是着重刻画商品的主体形象，体现商品优美的形态、色彩、质感等，即用最直观的形象帮助受众认识商品，以富有视觉冲击力和艺术感染力的广告摄影手段吸引消费者，推动消费。拍摄时，不仅可以表现商品的整体形象，再现其全貌，也可作局部特写，以突出商品的细节特征。现代化的摄影棚既可以拍摄大到重型汽车、成套家具等大物件，也可以拍摄小到戒指、耳环等细小之物。
2.环境、陪衬式表现法
环境、陪衬式表现法是把商品置于一定的环境之中，或选择适当的陪衬物来烘托主体。（1）通过借助某种环境来强化商品的使用功能，如让越野汽车行驶在陡峭的山路或凸凹不平的路面上，意在强调汽车优良的越野性能。（2）通过广告摄影手段，有意识地营造某种气氛，使得商品在某种氛围的烘托之下，在人们心理上得到升值。如单独的一架钢琴并不引人注目，但若把它放置于一场音乐会上，必然使人产生美妙的联想，那是因为环境提高了钢琴的价值。（3）在功能与气氛的双重作用下，使得商品得到烘托。将商品融入主题，使得消费者产生能与主体形象相融合或对比的感受。（4）采用反常态陪衬的表现手法，让消费者产生奇妙的感受。
3.情节式表现法
情节式表现法是通过创设生动、合理的情节来突出商品，使消费者想象出故事的发生、发展、高潮、结局，从而给人以深刻的印象。
4.组合排列式表现法
组合排列式表现法是同一商品或同系列商品在画面上按照一定的组合形式出现，成为画面的视觉中心，以新颖别致又具强烈形式感的构图吸引受众的视线，从而达到广告宣传之目的。
5.反常态表现法
反常态表现法是通过广告摄影手段，创造出新奇的反常态广告形象，或令人震惊而又悬念百出的奇妙景象，与消费者产生共鸣。如通过后期制作，让一双运动鞋上站着十几位篮球明星，或让水果从盘中飞到空中等。
6.间接表现法
间接表现法是通过比喻与暗示等手法，将商品的优越性含蓄地表现出来，使消费者运用推断在头脑中产生商品的形象。如儿童鞋广告，可拍摄两只手护着一只小脚丫的画面，标语可用“像母亲的手一样柔软的儿童鞋”。这种把无生命的形态隐喻为有生命的形态的表现方式使画面更具情感化的特征。