大力开发数字资产，重塑文化产业链

文化产业新业态在开发数字数据的基础上，必然要重塑文化产业链。其特点是把数字数据转换成为高质量的数字资产，以数字数据的交换、整合与创意为主线，集聚产业链上各个环节的企业和机构。近年来，正如中国学者陈春花指出的：“当数据为核心的时候，商业模式在变，效率也在变。”企业在数字化转型中依托数据先改变消费端，因为那是商业模式变得最快的部分，而企业接下来会改变制造端，进一步解决产业的效率问题，从而引起整个价值链的更新。

近年来风起云涌的MCN（Multi-Channel Network）经济，也称直播经济，就是一种依托多频道网络传播的文化营销新业态。它兼有文化新媒体和在线新经济的双重属性，其核心是文化营销，体现了在线、互动、智能、跨界的特点。MCN将不同类型的PGC（专业生产内容）组合起来，以数据开发为核心要素组织产业链，实现内容的持续输出和实时反馈，促进商业变现，其形式包括直播带货、红人孵化、主播孵化、供应链管理等。MCN以“数据+计算力”为驱动力，结合人力资本的投入，以多维空间的群体性人际交互为主要形式，以信息交流和情感分享为基本内容，创造直接或者间接的经济效益。MCN经济依托互联网和新媒体，极大地激发了人的想象力和创造力，与越来越多的行业包括快速消费品、农副产品、汽车、家电、教育、旅游、科技等连接，适应了当今时代小众、多变、时尚的消费需求。

根据专业机构的调研，2017年中国MCN机构数量为1 700家，从那时起中国MCN经济进入一个爆发式增长阶段，参与MCN投资、内容、平台、服务的机构越来越多，四年间的平均同比增速超过100%。2019年中国直播电商行业的总规模达4 338亿元，2020年的用户规模达5.24亿人，市场规模突破9 000亿元。MCN经济依托数字资产，形成了独特的产业链，将内容服务机构、专业平台、投资机构、广告商和第三方服务机构组合起来，在资本的支持下，实现内容的持续输出和实时反馈，促进投资的商业变现。2020年5月15日，上海市网络视听行业协会宣布成立全国第一家MCN专业委员会。其首批44家会员单位中，包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、喜马拉雅等新型平台和新文化、美ONE、葡萄子、番茄蛋等内容机构，也包括东方明珠等投资机构、专业广告机构和多样化的第三方服务机构。这种新的产业链在较短的时间内迅速形成，说明文化产业新业态依托在线新经济，采用服务数字化、传输在线化、交易虚拟化、带货明星化的方式，发挥人的想象力和创造力，可以持续地降低运作成本，有效地形成报酬递增；同时通过不断的跨界合作，与IP内容开发、直播带货、遗产保护、国际贸易、城市更新等形成了良性互动。(https://www.daowen.com)

图5　MCN机构的跨界服务和市场活力