开展多样性的数字文化赋能方式
文化产业新业态依托在线新经济，具有对工业、城市建设业、商贸业、科技服务业、旅游业等的广泛渗透和带动作用，其核心是把优质的文化内容，作为一种高级的生产要素，融入其他产业领域，为许多经济和生活领域进行文化赋能。这一过程的最大特色是因物赋形、因地制宜、因时制宜，形成1+1大于2的生产力增值效应。
第一，数字IP的故事赋能，即从当地的文化资源中提炼出核心的IP，结合5G、8K、MR、云计算、区块链、大数据、人工智能等技术，创造出数字化的核心文化主题和故事，又把这种高品质的数字文化IP植入物理空间中，形成充满想象力和创造力的场景，让人们从多维空间感受文化内容IP的魅力。如列入首批中国文化旅游融合先导区（基地）的华侨城甘坑客家小镇，从数百年流传的客家非物质文化遗产——客家凉帽中，提炼创作了《小凉帽——白鹭归来》的故事，拍摄了VR电影长片并且荣获国际电影节大奖，继而赋能于甘坑客家小镇的建设，发挥了良好的先导示范意义。
第二，数字文化和服务的体验赋能，即以大规模的数字文化赛事、节庆、展览、平台、俱乐部等，落地在重点的园区或景区，吸引大量的创意和创业人士集聚，把网上社区转换成为线下社区，以原创开发的数字文化IP，形成新的生产力集群。如著名的电竞产业集聚区上海灵石电竞中心，打造“一核双新三生态”的电竞社区：主核——以电竞赛事内容为核心，发挥厂商、赛事方和场馆方的合力；双新——以新技术、新人才集聚全球游戏技术和基建配套；三生态——以内容制作生态、赛事配套生态、文化配套生态为三重点。又如长三角是全国建设特色小镇的发祥之地，一些优秀小镇在数字文化和服务的体验赋能方面提供了许多新的经验。如梦想小镇以科技城开放、包容、创新、服务的政务生态系统为支撑，以阿里巴巴总部所在地和金融资源集聚发展的产业生态为驱动，通过建设“众创空间”、O2O服务体系，“苗圃+孵化器+加速器”孵化链条，打造高效率的创业生态系统。而梦栖小镇则确立了“中国首个工业设计小镇”的产业定位，以前瞻设计为先进制造业和现代服务业赋能。
第三，数字文化服务的跨界赋能，推动在场、在地、在线相结合的展览展示、电竞赛事、动漫游戏、创意设计、线上交易、直播和培训等，把在线的文化内容延伸到在地，如全国数字音频内容服务的领军企业喜马拉雅开创“有声城市解决方案”，形成了以新基建结合24小时城市书房、新基建结合公共文化服务、新基建结合有声政务等新型业态，在东、中、西部多个城市稳步推广，受到各地的广泛欢迎。
第四，数字文化集群的生态赋能，即以数字文化产业的上下游各企业和机构的集聚，形成供应链齐全、各要素集中、富有创新活力的新型产业集群，形成发展数字文化产业的动力引擎。如浦东金桥地区依托国家级经济技术开发区的优势，大力发展文化产业新业态，2019年文创产业营收达到510亿元，实现税收27.54亿元。[4]金桥地区以“文创+在线新经济”为特色，不但集聚了华为上海5G创新中心等四大开放平台、车娱智能“5G国家级智能车联网大视频平台”等重点实验室，而且集聚了华录科技等诸多视讯内容企业、咪咕视讯等视频播控企业、实讯网络等服务机构等，形成了一个具有强劲创新活力的产业集群和生态环境。
图7 浦东金桥的“文创+在线新经济”产业结构(https://www.daowen.com)
国家“十四五”规划把“加快数字化发展建设数字中国”作为重大任务，并且要求“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。[5]在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，蓬勃发展的文化产业新业态汇聚了互联网科技的推动力、产业升级的贡献力、文化创意的创造力，适应了追求幸福生活的人民意愿，必将展开可持续发展的远大前景。
【注释】
[1]花建，上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员，上海国际文化学会副会长，北京大学文化产业研究院研究员。
[2]哈威·费舍：《数字冲击波》，黄淳等译，旅游教育出版社2009年版，第265页。
[3]鄢葵：《创意经济语境下的韩国创新平台》，荣跃明主编、花建执行主编《上海文化产业发展报告（2017）》，上海书店出版社2017年版。
[4]上海市浦东新区文化产业促进中心（上海东方艺术中心）：《上海市浦东新区文化创意产业发展白皮书（2020）》。
[5]《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，新华网，2021年3月12日。