推动在线、在地、在场方式的有机结合

文化产业新业态推动在线、在地、在场三种文化生产方式和文化消费方式的有机整合，推动文化产业的供给侧改革和消费侧更新，从而创造出跨界联通、广泛赋能的新型文化场景。传播学者梅罗维茨在20世纪80年代从社会学家戈夫曼的“拟剧理论”获得灵感，提出了“场景”（situation）概念。随着移动互联网时代的到来，罗伯特·斯考伯提出了新“场景”（context）概念，预言“在未来25年，场景时代即将到来”，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统成为移动互联网的“场景五力”，其营造的内容场景会帮助每个个体获得前所未有的在场感。丹尼尔·亚伦·西尔指出：场景是一个地方的整体文化风格或美学特征，它赋予一座城市以巨大的文化能量。(https://www.daowen.com)

文化产业新业态结合在线新经济的发展，正在融入城乡生活的各个空间，把线上的文化服务导入线下空间，又把线下的文化项目导入在线领域，让人们在“多次元”的时空层面上获得丰富的文化体验，包括“在地同感”“异地同感”“在线同感”等。近年来，中国许多城市塑造文化场景的新成果得益于文化产业新业态的贡献。如上海结合优秀历史建筑和历史街区保护，开展了“建筑可阅读”项目。截至2020年，全市开放的“建筑可阅读”达1 039处，并且从“扫码阅读”的1.0版、“建筑开放”的2.0版，进入“数字转型”的3.0版，实现了建筑的“可读”“可听”“可看”“可游”。