开放总部、工坊与品牌馆

在奢侈品牌科技故事的传播链条中，明星、时尚媒体和品牌VVIP往往是第一梯队接受者——奢侈品牌会不定期邀请知名明星（通常是品牌代言人或品牌挚友）、各国最为知名的时尚媒体以及品牌VVIP前往品牌总部或品牌历史最为优秀的手工工坊、品牌博物馆，以参观为名，给予“教育”与浸润。

其中最为神秘又最令人向往的高定工坊当属香奈儿的高级手工工坊。从1984年起香奈儿已陆续收购了十二家高级手工作坊，包括刺绣坊、羽毛工坊、鞋履工、纽扣工坊，金银饰坊、制帽工坊、花饰工坊、手套工坊、羊绒工坊、褶饰工坊、粗花呢工坊等，这些动辄几十上百年的古老手工坊每一间都具有行业最高水准的工艺，它们之间的紧密配合，构成了香奈儿高定最为核心的竞争力。香奈儿会邀请媒体去参观工坊，近距离感受巧夺天工的高定技艺，感受品牌的核心竞争力。2016年7月，香奈儿还在高定工坊举办了2016秋冬高定系列发布秀，品牌代言人周迅、刘雯前往看秀，这种边看作衣服边看秀的安排一时被媒体热议。

除了香奈儿，位于巴黎蒙田大道30号的迪奥总店工坊、纪梵希工坊都曾开放给媒体、VIP。笔者曾于2017年3月受爱马仕邀请去巴黎参观过位于爱马仕总部的爱马仕珍藏馆（埃米尔·爱马仕珍藏馆），这里珍藏了品牌各代传承者从世界各地收藏而来的与马相关的工艺品。这里为品牌提供了取之不竭的图案设计灵感来源，是爱马仕设计师、工匠最为重要的灵感宝库。