基于SWOT分析的自媒体短视频科技传播

贺子坤^[1]

湖南大学新闻传播与影视艺术学院

摘要：文章在简要概括我国科普类自媒体短视频现状基础上，采用SWOT分析法总结短视频自媒体进行科技传播的优势、劣势、机会和威胁因素，发现自媒体科普类短视频科技传播存在知识碎片化、内容把关弱化的劣势，受到创新性科技电视节目和VR线下科技馆进行科技传播的威胁，进而从科普类自媒体短视频内容管理、呈现形式和品牌营销角度为其发展提供借鉴性建议。

关键词科技传播；科学普及；SWOT分析；自媒体短视频

中国科普研究所发布的《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年）》显示，“2018年中国网民科普搜索指数为91.64亿，较2017年增长19.7%。移动端科普搜索指数同比增长22.15%，达70.61亿；PC端科普搜索指数同比增长10.14%，达21.03亿”。在信息化社会，大众对科技知识的需求日益增长，寻求多种手段搜索科技知识。移动互联网时代，大众生活消费方式重塑，通过移动端获取科技信息已成为主流，网民科技信息获取行为表现出移动化、社交化和视频化特征，短视频为科技信息的传递提供了可视化可能。广大科技爱好者、科技工作者驻身短视频平台，向大众进行简单有趣的科技信息普及，与用户互动。自媒体短视频进行科技传播，具有影响其生存的优劣势、发展机遇，以及在发展过程中可能出现的威胁，需引起重视。