做好与外部媒体的良性互动

随着互联网社交媒体的普及发展，融合传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代已经到来。单一的传统媒体（报纸或电视），因受众被社交网络和移动自媒体蚕食，处境艰难，各类媒体开始相互渗透相互影响，形成了一个相对独立的媒介环境，高时效、碎片化、互动性（社交化）、深入性、短暂性、颠覆性，已经成为融媒体的主要特征，而专业、精细、特色已成为新媒体的立足法宝。但新媒体与传统媒体终归是相互依存而不是取代，形成立体的“全媒体”“融媒体”。

面对融媒体时代的新特征和新常态，企业的科技传播工作者必须要顺势而为，认真把握融媒体传播规律与特色，创新、丰富企业科技传播媒介与手段，通过整体策划，利用热点事件、科技活动、行业论坛、高端展会、新产品发布会等，与外部大众媒体、自媒体等社会媒体形成良性互动、合作共赢，从而进一步提升企业科技传播效率与影响力。

除了正向的良性互动以外，企业在当前发展态势下，应重点注意做好舆情监测与危机公关工作。通过制定和演练危机公关预案，防范、化解各类负面科技宣传和报道。