注重原创促进传播内容创新

涉军微信公众号的蓬勃发展，也带来了信息资源上的激烈竞争，同类型的公众号相互模仿，随意转载，虽使得信息传播覆盖面广，但粉丝数量有限，重复的信息推送容易造成“审美疲劳”。如何把内容做得创新精彩，吸引更多粉丝的订阅是每一个创办者值得思考的问题。许多涉军微信公众号存在僵尸粉和掉粉严重的现象，究其原因，是创办者没有深入了解受众需求，即使是碎片化阅读，也应当找准自身定位，坚持创新。

一是要坚持“内容为王”的传播思想。微信推送内容需要具有时效性和吸引力，应当做好“内容为王”，寻找与大众关注契合度较高的话题，始终保持优质内容的推送，才是“吸粉”“固粉”的根本。原创文章的打赏功能就促进了对原创内容的保护，极大地鼓励了创作人员的热情。两会期间“军报记者”公众号就开通了《两会快报》和《军微观两会》等栏目，带给用户全新的阅读体验，让广大粉丝在第一时间了解两会的最新资讯和专家的精彩点评，受到了广泛好评。

二是使传播形式丰富多元。不同于传统媒体的限制，微信公众号的内容可以结合各种形式进行呈现传播。文字、语音、动画、表情包、短视频、即时直播等及其多种形式的组合，可增强受众体验，多方满足视听需求，提升传播效果。涉军微信公众号的相关人员，应灵活运用这些形式，提升媒介使用能力。如“三剑客”公众号的小方电台，就是以语音推送的方式，配合抒情的音乐，讲解感人的故事，用声音伴着每个听众入眠，语音本身也收获了许多粉丝。

三是对传播技术创新应用。随着微信平台技术的不断升级改造，涉军公众号自身也可善用其技术更新，引入设置相关小应用，保证其内容和功能的丰富、新鲜。如“三剑客”公众号的休息大厅菜单里就绑定了小游戏“雷霆战神”“传奇来了”“海战指挥官”等，节约下载时间和空间，长按识别即可开始游戏。还有的公众号开设了微官网和微商城，如“一号哨位”公众号就开通了哨位商城，销售的哨位日历、哨位军旅抱枕、明信片、钥匙扣等文创产品受到广大网友喜爱，不仅为公众号自身的推广发展起到助推作用，还取得了可观的盈利收入。涉军微信公众号要重视技术上的创新，结合自身情况，不断丰富和完善公众号的功能。