当前自媒体短视频概况

截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%。网民中青少年约占七成，其中10-39岁的群体占整体网民数量的67.8%。无线上网数量持续攀升，其中手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。自2017年以来，网络短视频迎来了爆发式的增长，因其具有更直接、更有趣、更生动的特点，逐渐成为信息记录、传播、分享的重要方式。截至2018年12月，我国互联网短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。手机网络视频用户规模达5.90亿，占手机网民的72.2%。网络用户向移动端、社交媒体迁移，在微信、微博等社交应用的推动下，越来越多的信息依托自媒体平台实现大众传播。

自媒体用户偏好个性化和社交化的内容，其中1-3分钟的视频更受欢迎，“场景+情节+情感+创意”的内容原生型短视频广告，容易引发用户共鸣，产生自发传播效应。