目标受众明确集中，决定者、购买者、阅读者不统一

少儿期刊与其他的大众化刊物不同，是针对特定人群的刊物，目标受众非常明确。少儿期刊以学生、学生家长和教师为基本读者群，其中最主要的群体为学生。同时，少儿期刊的目标受众分布相对集中，除低龄儿童主要分布在家庭外，其余主要分布在中小学校。受众分布的集中也给发行工作带来了极大的便利，长期以来，少儿刊物的发行渠道也主要以学校集中订阅为主。但是不是受众群体的主动行为完全是受众群体的主动行为。少儿期刊的受众特殊性导致决定者、购买者、阅读者表现出不统一状态。决定者是学校，购买者是家长，阅读者是学生。因而少儿期刊市场变动较大，市场稳定性差，这种订阅方式受政策影响大。