少儿期刊及其市场特性

所谓少儿期刊，是以少年儿童为主要目标读者的定期出版、连续出版物。徐柏荣在《期刊编辑学概论》中认为，“少儿期刊，是一种以读者的年龄来界定的特定期刊。在个体心理发展的研究中，人的儿童时期报刊分乳儿期（1-3岁）、学前期（3-6、7岁）、学龄初期（6、7-11、12岁）、少年期（11、12-14、15岁）、青年初期（14、15-17、18岁），按照联合国的有关‘未成年人’的规定，少儿期刊是指以0-18岁为特定服务对象的刊物”。

少儿期刊是我国期刊出版产业的重要组成部分。国家新闻出版署发布的《2017年新闻出版产业分析报告》显示，2017年，全国共出版少年儿童期刊211种，平均期印数1596万册，总印数44612万册，总印张1463866千印张；占期刊品种的2.08%，总印数的17.90%，总印张的10.71%。从目前全国少儿期刊的出版发行数据来看，市场规模不容小视。

由于目标受众的特殊性，少儿期刊除自身的媒体属性外，还承担着教育功能。在学校教育、家庭教育外，少儿期刊在青少年思想道德建设和科学文化素质水平提高方面，发挥着重要作用。同时，少儿期刊的出版发行又不能不计成本，如果完全不计成本则难有持续性。因此，少儿期刊的出版发行既具有公益性，又具有经营性。具体来看，少儿期刊市场具有以下三个方面的市场特性：