传播主体专业跨度大

过去，企业信息传播往往聚集在事业单位、国有企业等需要发挥社会效益的经济组织中。而随着融媒体时代的来临，信息资源地位的凸显，企业越来越重视信息传播。在这里，主要讨论的是企业专门负责信息传播的企宣部。目前，企业的宣传部主要职责在于两个方面，一方面对内发布动态信息，做好企业文化宣传工作，提升企业员工凝聚力，塑造良好发展氛围；另一方面则是要有计划性目的性，策划一系列宣传活动，提升公司形象，提高品牌影响力。从企业宣传部的职责可以看出，企业信息传播已不仅仅满足于单一的信息动态发布，更需要制订前瞻性的年度宣传计划及精细化的宣传手段。企业信息宣传已然进入到信息传播发展中的一个重要环节——新闻策划，这相对而言，也是更为复杂，更为系统系的一项信息传播工作，需要更加专业的信息知识与新闻敏锐度，传播主体需要更加专业化的新闻知识。同时，新闻策划的特殊性也对企宣从业人员提出了一个更高的要求，必须根据业务的独特性及工作铺排，结合传播规律特点来制订年度宣传计划，如商家在“3.15”来临之际的产品宣传，天猫“双十一”宣传、房地产公司开盘前中后宣传策略等等。传播主体的专业化已不再局限于新闻业务，而必须延伸到对企业特性、产品特点的精准把握。