受众群体更加精细化

媒介融合最大的变革就是使得各类媒介交互融汇，尤其随着自媒体的加入，融媒体时代逐渐进入了一个“人人都有麦克风”的时代，也就是现在所说的大量UGC的出现，即每个人都可以成为信息的生产者与传播者，尤其是微博、微信、各类视频App的发展成熟，让受众群体成为传播主体，既可以通过转载转发等形式让新闻信息进行二次传播，也可编辑新闻信息进行发布。尽管信息的传播力度和广度较以往得到了空前发展，但就传播效果而言，就必须对受众进行进一步细分与研究。

目前，对于受众的细分途径主要来源于信息选择，一是受众根据个人意愿、兴趣及爱好自主选择信息；二是“意见领袖”（如企宣部）对于信息进行把关、筛选、置顶或者推送；三是各类浏览器根据以往受众的信息浏览自动过滤、置顶信息。受众的细分因内容的多元化而交织重叠，分属于多个信息群组里，每个受众在多个重叠的信息组里构成独特的个性化信息需求。企业的受众群体精细化程度越高，受众的自我表达能力就越强，信息的双向传播就越畅通，尤其是企业的对内宣传，受众群体因为其新闻需求越具有统一性、目的性，其信息传播的内容越精准。