传受互动常态化

视频标题体现交互性，内容借鉴综艺创作手法。较之文字文稿，视频标题可编辑性更灵活，往往也更具张力。军事短视频多可采用第二人称的撰写方式，加强对话感和一定的情感属性，实现贴近的交互效果。以国防科技大学公众号《内有大片！五湖四海科大人给您拜年啦》为例，该视频为春节期间国防科大学子的拜年祝福视频，公众号视频团队选择在标题上和受众“对话”，致力于在重要的节日节点产生共鸣，形成亲近感，从而实现固流拉新的传播效果。

在内容创作层面，除开严肃体裁的硬新闻视频，一些软新闻的短视频创作可以借鉴加入娱乐化的创作元素，如时下综艺节目经常运用到的花字、特效、动画等包装。以中国军网“八一电视”短视频《现场发现一只“宝藏警犬”》为例，总时长19秒的视频里，切换了两段节奏迥异的背景音乐，加入了十条花字包装，把警犬的内心世界拟人化地表达出来，同时也强化了警犬在抓捕前后不同状态的对比效果，更好地实现了传播意图。

策划短视频相关活动，调动受众关注热情。在内容的制作之外，用户运营也是短视频领域的重点，了解用户画像和用户喜好，才能更容易吸引精准的产品用户，也便于维护好已有的社群、粉丝关系。

针对短视频平台发展迅猛的传播大环境以及调动军校学员对影像创作的兴趣，国防科大公众号视频团队在2019年1月份举办了首届短视频大赛，比赛得到了校内外师生的高度关注和热情参与。赛期内，公众号视频团队策划建立视频展现及投票页面，并设置相关投票规则，规定投票时间为三天，每个微信ID每天限投10票。大赛共征集68篇视频作品，最终获得了27.5万页面访问量，12.7万总投票数。整个活动传播热度高，传播效果好。更为重要的是，通过比赛公众号团队挖掘了优秀的短视频作品，可用于后续的传播及二次加工，较大地丰富了优质视频库。

短视频领域的内容宗旨化、运营栏目化、制播轻量化、传受互动常态化深刻体现在中国军网和国防科技大学公众号的创作和传播过程中，打造姓党为军的网络视频传播高地，提升军队、军校媒体舆论引导力，是军事网络媒体的重要职责和使命。全面把握网络军事视频传播的职责使命，研究军事短视频的网络传播范式，希望借此能进一步探索网络军事视频传播的创新路径。