新媒体体育新闻评论的功能与价值
一、新媒体体育新闻评论的功能特征
为了更好地辨析新媒体体育新闻评论的独特性，我们在讨论其特征时与传统媒体的体育新闻评论相比较，并分别从传播学角度、文本角度、功能影响角度来阐释新媒体与传统媒体体育新闻评论的异同。
（一）新媒体体育新闻评论的传播学特征
不同于传统媒体的体育新闻评论，新媒体体育新闻评论之所以能够被海量汇集和极速传播，得益于网络的超文本编辑及链接技术。因此新媒体体育新闻评论的快捷性、即时性已经超过了传统媒体。首先，网络实时传输的特点能够让新媒体体育新闻评论在新闻发生的极短时间内就在新媒体平台上广泛传播。例如，许多评论员为了“抢占先机”，会在体育赛事实时播出以及相关新闻实时更新的过程中进行同步评论。同时，为了吸引受众的关注并提高点击率，发布评论的媒体或个人会想方设法创造新的话题。
其次，快速迭代的网络技术和日益普及的智能设备，共同赋能新媒体体育新闻评论发声者，形塑其自主性。用户可以结合热点体育赛事、新近体育事件，第一时间随时随地通过网络媒体发表个人观点，并通过设置话题吸引志同道合者云集于此畅所欲言，网络世界的便捷与平等得以最大限度地彰显。
需要指出的是，新媒体技术的渗透还挣脱了过往文本信息的时空束缚，从纵向与横向两个维度给予用户更多的创作素材和知识养料。具体而言，纵向的时间角度是指用户可以借助网络搜集过去和现在所有的历史资料、比赛数据等；横向的空间角度则是指用户的触角可以伸向世界各个角落，对散落各处的体育新闻与体育事件进行消化吸收。总而言之，网络的快捷即时、平等互动、便捷开放，让新媒体时代的体育新闻评论员得以站在前人的肩膀上汲取营养、打磨己文。
（二）新媒体体育新闻评论的文本特征
自诞生之日起，互联网就具备平民化的内在基因，无中心的节点化传播模式是其重要特征，普通用户获得了相对自由的发言权利。也正是因为参与者的普适性，新媒体体育新闻评论的文本逐渐褪去了过往传统媒体时代的精英主义色彩，语境更加开放，形式更加多元，体裁更加多样。具体而言，过往传统媒体的体育评论文章很讲究章法和体系，基本按照固定模式行文。如今新媒体平台上的体育评论往往不落窠臼，从标题、开篇、语言、结构等各个维度重新建构具有鲜明个人风格特色的文章。
“内德羽则说”可以算是这方面的典型代表，这个由内德、羽则两位资深球迷运营的足球自媒体平台在球迷中具有广泛影响力，其幽默诙谐而又不失专业主义的风格早已圈粉无数。就文章结构和文字表达而言，“内德羽则说”具有鲜明的个人特征。近几个英超赛季开始之前，该平台都会推送关于几大传统豪门看点的连载评论，统一命名为《新赛季看曼联什么》《新赛季看利物浦什么》《新赛季看切尔西什么》等。在文章结构编排中，作者摒弃了过往“开头、观点、论证”的传统模式，取而代之的是通过足球比赛的场上位置，按照门将到后卫到中场再到前锋的顺序，逐一评述该队在人员储备、战术打法等方面的优劣势。新颖的结构、专业的分析，再加上诙谐的表达，让广大球迷在赛季初热切企盼着两人的雄文。
（三）新媒体体育新闻评论的功能特征
首先，网络独有的媒介特质使得新媒体体育新闻评论能够触达更多受众。基于媒介属性的不同，新旧媒体对同一新闻事件、社会现象的评论，就深度、广度和群众的参与度而言都会有所不同。报纸、广播及电视由于受版面或编播的限制，不可能对每个体育事件都发表评论。然而在新媒体时代，因网络自身庞大的存储空间，且不受时间与空间的限制，不仅可容纳平面媒体的所有评论，而且还可在内容上进行深度挖掘、广开言路，让众多读者参与其中发表意见或评论，形成“百花齐放、百家争鸣”的局面。正因如此，新媒体体育新闻评论所造成的舆论效应也比传统体育新闻评论大得多，一些针对热点事件或敏感议题所发表的体育新闻评论，往往能够迅速在网络上引起多方热议，最后形成舆论漩涡，并不断发酵。
其次，新媒体体育新闻评论的匿名性在一定程度上刺激了民意的表达，而传统媒体则缺乏允许人们充分表达不同意见的有效途径，持有非主流观点的人常常迫于舆论的压力而不敢发声，最后形成“沉默的螺旋”。而网络受众与媒体间的交互功能将过去主要通过民间渠道传播的声音引向了主流渠道，使民意的表达更加畅通。因此意见占少数的群体，也能在网上发出自己的声音。
虽然新媒体在一定程度上使得意见表达更加流畅，但我们还是要明确区分新媒体体育新闻评论与意见表达两者之间的异同。虽然两者都依托于新媒体渠道，但是相对于意见表达来说，体育新闻评论对于体育事件的分析具有专业性、系统性和严肃性的特点。意见表达则主要是指受众表达自己的观点和意见，而这种观点和意见往往会带有强烈的主观性和情绪化色彩。需要注意的是，由于缺乏体育新闻评论的专业性和严肃性，再加上为了在新媒体平台上获得更多粉丝、流量和博取更多的关注，一些网络写手往往会陷入一种极端的意见表达。具有一定粉丝和流量的体育新闻评论员，一旦为追求短期的利益而走上情绪化意见表达的道路，不仅会破坏体育新闻评论的严肃性与专业性，对其所在的发文平台的长远发展也会产生极其不利的影响。
随着广大受众越来越成熟和理性，情绪化的意见表达逐渐被冷落，规范的新媒体体育新闻评论将会获得更加长远的发展。但是我们在倡导专业和严肃的体育新闻评论的同时，也不能全盘否定意见表达，因为每一个受众都有对体育事件发表意见的权利，只是这些意见的表达应当建立在事实的基础之上。同时，网络不是法外之地，网民要对自己的言行负责。国家网信办公布的《互联网论坛社区服务管理规定》和《互联网跟帖评论服务管理规定》就明确规定不得向未认证真实身份信息的用户提供跟帖评论服务。匿名只是一种外在的保护形式，实名制的互联网制度让匿名发言日趋理性而不是为所欲为，让广大受众的意见表达在合情合理的同时也符合相关法律的规定。
二、新媒体体育新闻评论的价值
互联网时代，媒介技术的飞速迭代冲击着固有的信息传输模式，也形塑了全新的传播市场格局。在这样的背景下，以传递观点、引导舆论为己任的新媒体体育新闻评论面临着更加严峻的挑战，只有充分认识并积极适应媒介环境的深刻变革，不断提升传播能力，凸显内容价值，才能在新媒体时代的媒介产品竞争中脱颖而出，立于不败之地。
（一）新媒体时代的媒介环境变革
1.信息海量、内容多元
新媒体时代的一个显著特征，便是信息内容的海量性和多元化。与传统媒体时代相比，生活在互联网环境下的现代人每天所能接触到的信息资源已经呈几何级数增长，过往信息贫瘠、交流不畅的掣肘在新媒体时代几乎烟消云散。用户无论是登录PC端还是打开移动应用，所需要的信息都能在第一时间全面呈现。同时，即使用户并未主动搜寻，相关的新闻资讯和信息产品也会被各类媒体平台“殷勤”地集中推送至用户的客户端上。新媒体时代的受众所要担心的不是信息资源短缺，而是如何在数量烦冗、质量参差的资讯群中筛选出真正有价值的内容，尽量从低俗、低质、低效的信息“围剿”中挣脱出来。
2.时间碎片、空间流动
随着移动应用的深入普及，新媒体产品便捷、轻量化的特征切割了用户的信息消费时间和使用场景，受众的信息接触时间趋于碎片化、接触空间也趋于流动性。正如中国人民大学彭兰教授所言，门户时代是话题信息流，以微博、微信为代表的社交媒体时代则是关系信息流和时间信息流，而如今进入到移动媒体时代，则发展成为空间信息流，即在特定的地理空间上产生或者与某一特定空间有关的所有信息的汇聚[3]。新媒体时代的用户已经很难像传统媒体时代的读者那样，拥有捧着一份报纸完成长篇阅读的“闲情逸致”，为了迎合用户的产品使用时间的碎片化和使用场景的流动性，长篇观点报道和评论也越来越多地与短小精悍的图文结合，甚至是被短视频产品所替代。
3.万众皆媒、节点传播
毫无疑问，这是一个人人都有麦克风的时代。新媒体技术和应用的普及赋予所有受众以发声的权利，传统媒体时代“我说你听、我播你看”的单向度传播模式不复存在，万众皆媒乃至万物皆媒成为移动互联时代的重要传播特征。媒体网络结构在这一时期被重塑，传播模式开始实现“去中心化”，这让新闻信息的来源发生了颠覆性改变，普通用户广泛而深刻地参与到信息生产和传播活动中。处于社交网络中的每个用户都可以在自己的账号里构建出一个传播中心，它在整个传播网络中是一个传播节点，同时扮演着信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。因此，媒体作为信息传播介质的属性正在消解，而作为关系塑造者和维护者的特性正在不断凸显。
4.社交互动、平台制胜
新媒体时代信息传播图景的变革还表现在用户行为的社交化和优势媒体的平台化。社交互动已经成为用户触媒的主要诉求之一，帮助用户完成信息生产和社会交往也是当前媒体平台的职责所在。在具体的传播实践中，用户的社交活动往往成为新生媒介信息的策源地和生发处，新闻信息在经过用户分享、传播、评论之后往往具备更强的渗透力和影响力，从而形成新的话题效应。需要指出的是，新媒体时代的舆情传播具有很强的多平台轮换、互相刺激的跨平台特征，如广场式社交媒体定位的微博承担着舆论公共空间的职能，圈子式社交媒体定位的微信则起到加速信息传播、促使情绪趋同的效应，但是它们的传播内容却可以通过各种形式互相转发和搬移。因此，不同于以往的渠道传输，打造移动互联时代的多媒体平台渐成趋势。渠道是内容到达受众的单一通道，而平台则是内容到达用户的多元路径、复合生态，用户被聚集在平台上，用户与用户也在平台上连接，而且内容生产者与用户汇聚在平台上，用户也可能随时转化为生产者[4]。
（二）新媒体体育新闻评论价值的提升策略
传播图景的变革和传媒格局的重塑，无疑为新闻生产与推送提出了新的命题，在积累的媒介竞争中提升内容传播力、塑造核心竞争力，成为新媒体时代体育新闻评论生产者必须面对的课题。结合时代特点，体育新闻评论价值的提升可以尝试以下路径：
1.在人云亦云中彰显品质
新媒体时代传播图景变革的一个重要产物是驱使“后真相时代”的到来，也就是说，在当前的网络媒介环境下，客观事实的陈述往往不及诉诸情感和煽动信仰更容易影响民意，而本身就以观点传播立命的体育新闻评论更易成为舆论武器，导致价值偏移和传播失效。碎片化、情绪化的社交传播放大了“后真相”困扰，海量信息的疯狂涌入也让体育迷在资讯海洋里顾此失彼，人云亦云、随波逐流成为参与体育热点事件讨论时最明哲保身的选择。
因此，提升内容质量成为新媒体时代体育新闻评论创作者首先面临的问题。在信息海量增长的新媒体时代，仅仅依靠事实性体育信息供给已经无法满足日益挑剔的体育迷群体，有广度、有深度、有温度的观点性内容成为当今时代体育媒体相互竞争的重要抓手，高质量的产品是体媒平台提升传播效果、有效引导用户、累积平台流量的基础。
2.在样态革新中契合场景
从媒介使用形态角度来看，新媒体时代移动端成为信息传播的主流样态。手持移动设备的普及带来两方面的影响，一是新闻的呈现形式更加多样，文本模式逐渐在产品竞争中趋于弱势，图片、GIF图、音频、短视频都是受众更乐于接受的形式；二是用户的媒介使用场景更加多元，摆脱了客厅或办公桌的束缚，无论是在卧室的床上、上班的地铁上，或者开车时、做家务时，用户都可以随时随地地使用媒介产品。
传播样态的更新要求体育新闻评论的生产者在保证产品质量的同时，还要积极适应和拓展产品呈现形态，以更为多样、更有趣味的形式将评论作品呈现给用户，满足用户在多种场景下的信息阅读需求。相比于传统媒体时代以文字为主的体育新闻评论作品，新媒体时代的评论员需要在短视频、直播、社交软件等方面持续发力。
3.在众声喧哗中聚合受众
在信息传播速度不断加快、社会参与度日益广泛的新媒体时代，网络动员中的很多活动不再依靠权威的官方组织，而是由趣缘、职缘、地缘等临时或志愿团体开展，虚拟的网络组织和意见领袖获得了更多的社会动员机会与社会资本。话语权的确认使得普通体育迷拥有各抒己见的自由，但是这也意味着舆论场将变得更加喧闹，体育迷之间因地缘因素或主队倾向而形成的小团体很容易在不良信息的诱导下形成危害社会的潜在力量。在这种背景下，体育媒体平台必须承担自身的舆论引导责任，借助高品质的评论作品和多样态的呈现方式，在平台内打造球迷趣缘社区，形成具有凝聚力和感召性的舆论声势，避免平台上的球迷陷入极端。
4.在渠道失灵中夯实阵地
如果说铅字是“阐释时代”，电视属于“娱乐时代”，那么互联网时代的核心则是分享与参与。新媒体时代，媒体不再是人们用来认识世界的一种渠道，也是用来实现自我建构和自我认知，建立社会网络、获取社会资本的重要渠道之一。体育迷的媒体参与同样如此，在球迷社区发言互动的网友一方面可以分享自己的见解和观点，另一方面也能在与其他个体的交流互动中掌握新知、获取认同。因此在新媒体时代，体育新闻评论的生产和传播需要涵盖分享和反馈这两大要素。在单一渠道逐渐失灵的背景下，分享与反馈是促使评论观点实现有效传播的基础要素，也是体育媒体平台夯实阵地、增强竞争力的关键抉择。
总之，新媒体时代的体育新闻评论传播媒介，已经从海量资讯的聚合发布应用和社交网络的交互型应用，进化为介入生活场景、聚合内容发布、实现多元素呈现的完整移动平台。体育新闻评论在内容质量、文本形式、传播渠道等层面都出现了全新的要求，同时为了完成有效传播和舆论引导，体育新闻评论作品需要具备引起转发、带动参与、符合场景、适配平台等多重要素。
本章思考与练习
结合新媒体时代的传播格局，归纳总结当前体育新闻评论在传播中所面临的问题。
[1] 雷跃捷.网络传播概论［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010.
[2] 彭兰，高钢.中国互联网新闻传播结构、功能、效果研究［M］.北京：高等教育出版社，2011.
[3] 彭兰.场景：移动时代媒体的新要素［J］.新闻记者，2015（3）：20-27.
[4] 彭兰.传统媒体转型的三大路径：移动化、社交化、智能化［J］.新闻界，2018（1）.