新媒体体育新闻评论的呈现方式
一、文字评论—犀利武器、核心抓手
传统媒体时代，报纸和杂志承载了一代代中国体育迷的青春记忆，毕熙东、李承鹏、周文渊等人的足球评论，见证了众多资深球迷的成长与成熟。进入新媒体时代，过往呈现于报端的文字评论受到了短视频产品和快节奏消费的双重夹击，逐渐失去了往日的荣光。然而，媒介环境的变迁无法削减文字的力量，优质、深刻的文字评论作品依然是新媒体时代体育舆论场的核心武器，所谓“内容为王”即是如此。
每一次重大体育事件发生时，围绕热点话题所展开的评论便会借助各大新媒体渠道蜂拥而至，体育新闻评论员凭借手中的生花妙笔向用户传递着自己的深刻洞见和犀利评点。
北京时间2018年12月4日凌晨，该年度《法国足球》金球奖的颁奖典礼在巴黎温斯顿丘吉尔大道的大皇宫举行。最终莫德里奇获得金球奖奖杯，在梅西和C罗包揽10年之后，金球奖终于迎来新王。C罗名列第二，格列兹曼排名第三，姆巴佩位居第四，而梅西仅列第五位[1]。莫德里奇荣膺桂冠之后，与赞誉和敬仰一同而来的还有对本次金球奖评选的质疑和猜测，究其原因在于部分媒体和球迷认为克罗地亚巨星并不具备绝对的捧杯实力。在质疑者眼中，莫德里奇尽管在过去一年跟随皇马捧起欧冠奖杯，并在2018年俄罗斯世界杯上带领祖国球队奇迹般获得亚军，但是就个人影响力、感召力而言，皇马10号还尚欠火候，尤其是和前队友C罗不可相提并论。
质疑者的言论有一定道理，毕竟从进球、助攻等绝对数据而言，莫德里奇并不具备傲视群雄的优势，也很难像其他巨星一样凭借一己之力在危急时刻“挽狂澜于既倒”。但理性而言，苛责莫德里奇捧杯的含金量实属盲从与偏见，网络上的质疑声显然是对克罗地亚巨星在过去一年所取得的辉煌成就的最大蔑视，因为无论从精神属性还是战术价值而言，坐镇中场的莫德里奇都是国家队和俱乐部的双料核心，克罗地亚和皇马能在2018年度所向披靡，“魔笛”居功至伟，他完全有资格、有能力捧起这座金球奖奖杯。正当网络上对莫德里奇捧杯的质疑不断发酵之际，著名足球评论员、“体坛+”总编辑骆明及时借助新媒体平台积极发声，为广大球迷提供最权威、最专业、最细致的解读和评述，很大程度上消解了互联网上关于该事件的无谓争执。
图4-1 “体坛+”总编辑骆明在新媒体平台上发表对莫德里奇获得全球奖的评论
作为金球奖中国的唯一评委，骆明围绕此次评奖事件连发三篇文字评论，详细而深刻地论述了莫德里奇的价值与贡献，鲜明地指出“魔笛”的获奖是实至名归。同时在第三篇评论中，骆明从莫德里奇引申开来，论述了小个子球员在当今足坛的重要作用，无论是专业性还是深刻度都令读者叹服。这三篇掷地有声的文字评论就像是一把锐利的思想武器，成为体媒人有效引导舆论、破除偏见的核心抓手。应该说，文字所具备的洞见与深刻在新媒体时代依然具备强大的传播力和影响力。（扫描下面的二维码，即可阅读三篇评论全文。）
金球奖系列评论之一
金球奖系列评论之二
金球奖系列评论之三(https://www.daowen.com)
二、视频评论—科技赋能、抢占风口
相比于传统的文字评论，新媒体时代视频产品显然更受用户青睐。这一方面归功于传媒科技和通信技术的进步，为移动应用和智能产品的推广提供了强大的技术支撑；另一方面则是由于视频产品恰好契合了新媒体时代用户移动化、快消化的媒介接触场景和习惯，能够满足受众的媒介需求。毫无疑问，视频产品已经成为移动互联时代的宠儿，抢占了新媒体时代的风口。在体育新闻评论领域，视频作品也已被大量应用于产品呈现和信息传递之中，2018年俄罗斯世界杯期间就涌现出了多款网络足球评论节目，并且取得了良好的收视效果。
图4-2 新媒体足球评论节目《白看世界杯》（左）和《宏观世界波》（右）
白看世界杯：梅罗出局 要走就一起走
宏观世界波：梅罗双骄时代告别
（扫描上面的二维码收看节目，看看两位大咖如何点评梅罗告别）
俄罗斯世界杯期间，白岩松和刘建宏两位著名主持人均在优酷视频上开通了各自的足球评论节目，分别命名为《白看世界杯》和《宏观世界波》。在节目中，两位大咖级体育新闻评论员针对世界杯赛程中所发生的热点事件和舆论焦点发表观点。两档节目虽有时长和播出频次差异，但由于两位评论员自带流量且运用了视频作品这一更易为用户接受的媒介形式，因此赢得了广大球迷的好评。
当然，新媒体时代的体育新闻评论不仅仅局限于视频节目，随着各大直播平台的兴起，网络直播已经成为传播体育新闻评论的重要渠道。移动互联时代，无论是普通球迷还是专业体育媒体人，都可以借助直播软件随时随地发表自己对相关赛事的看法，并且与其他用户通过弹幕的形式完成线上交流互动。网络直播所具备的便捷、及时、互动的特性，使其成为新媒体时代体育新闻评论的新兴传播方式。
三、音频评论—契合场景、用户至上
视频评论之外，借助音频传播体育新闻评论在近些年同样发展迅速。与视频节目生产时需要具备严格的技术条件和硬件设备不同，音频作品的创作相对简单易行，便于将评论员的丰富观点传递给用户。更重要的是，音频媒介的使用降低了用户的流量和注意力成本，最大限度地契合了球迷的多场景需求，球迷可以在坐地铁、开车甚至做家务的同时收听喜欢的评论节目。
以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的客户端正是当前体育音频评论的主要创作阵地，职业体育新闻评论员和普通自媒体运营者都在此类应用上开设栏目、传播观点。比较典型的就是《体坛周报》，作为纸媒时代体育资讯平台的头部媒体，《体坛周报》也在新媒体时代积极尝试转型，“体坛+”客户端正是这样的时代产物，而在喜马拉雅上开通音频节目同样是一项有益举措。《体坛周报》推出了本平台的音频节目《足球第一视角》，每期邀请两到三位体育记者就热点话题进行讨论。同时，《体坛周报》还为各专项记者量身打造一款音频节目，对近期的重要体育事件加以点评，比如乒羽专项记者李婷的《乒羽漫谈|婷姐FM》、西班牙足球专项记者武一帆的《帆看世界|武一帆电台》、英格兰足球专项记者刘川的《川行英伦》，等等。参与音频节目创作的编辑记者都是入行多年的资深专家，在各自领域有着深厚积累和深刻洞见，因此其音频评论专业犀利、切中肯綮，能够最大限度地满足“硬核球迷”的信息需求。
另外需要指出的是，新媒体时代的信息传递早已摆脱了单一介质的束缚，演变为多重媒介形式的融合传播，体育新闻评论生产者也在尝试通过各种形式的交织来确保信息更广泛、更及时地触达用户。例如前文提及的《2018世界杯体育评书》，不仅在爱奇艺这一视频平台进行直播，同时也会在喜马拉雅App上以音频的形式呈现，如此一来，处于不同场景和状态的用户的信息需求都能得到满足。