新媒体体育新闻评论的创作主体
一、传统体媒人
提及体育新闻评论员，很多资深球迷脑海中可能会浮现出杨毅、苏群、周文渊、董路等人的名字。的确，这些在体育媒体与传播中深耕几十年的大咖人物已经成为各自领域的专家，他们的体育新闻评论作品在球迷群体中拥有极高的威望和影响力，很多热点赛事结束后球迷都在等待他们的观点。历经传统媒体时代的洗礼与积累，这些拥有丰富经验的媒体人如今依然是新媒体领域体育新闻评论生产的主力军和领航者，他们或笔锋犀利，或高屋建瓴，或风趣幽默，成为体育舆论场上最具影响力的意见领袖。
二、跨界创作者
在专业体育记者和评论员之外，新媒体时代的体育新闻评论创作者还有一个重要组成部分，即跨界生产者，这一群体的来源主要有两个方面，一是职业运动家，二是媒体从业者。
（一）职业运动员、教练员
这里主要是指从事相关体育项目的专业教练员或运动员，他们往往会在业余时间接受体育媒体的邀请担任嘉宾，对相关赛事或热点事件加以评论和分析。由于拥有职业运动员、教练员的经历和体验，这些评论嘉宾的体育新闻评论往往更具专业性，对赛场上的运动员或体育事件的当事人有着更真切的理解和更直观的感受，因此其评论作品的内容更具权威性，附加值也更高。
图4-3 当前主要体育新闻评论员及其微信公众号列举（本书作者整理）
在国内足球解说领域声名远扬的张路正是这样一位出色的跨界生产者。张路是职业足球运动员出身、司职门将，目前仍然在中超北京国安俱乐部任职，他时常会接受媒体邀请担任欧洲足球赛事的解说评论工作或体育新闻评论专栏的写作。正是由于拥有职业球员经历，并且长期任职于足球俱乐部，张路对比赛的解读和分析令球迷广为称赞，在球迷中享有极高的人气，他的评论作品同样展现了自己的深刻认知和独到见解。
2019年1月底，中国男足在亚洲杯1/4决赛中0比3不敌伊朗被淘汰出局，球队主帅、意大利人里皮也结束了自己在中国的执教生涯。里皮卸任后，关于“银狐”在任两年多以来的功过评点众说纷纭，此时张路也就此事在微信公众号“体育产业生态圈”上发表专栏评论，题目为《里皮证明：中国足球无捷径》。在文中，张路提出“中国足球今天的命运在20年前就已经决定了”，并且在肯定里皮功绩的同时，明确指出“中国足球的根本问题不在教练，而在基础”，可谓一针见血、直击要害，无疑是众多同话题评论中的上乘佳作。（扫描下面的二维码，即可阅读张路老师大作的全文。）
(https://www.daowen.com)
张路专栏 里皮证明：中国足球无捷径
（二）媒体从业者
这一部分的媒体从业者主要指非体育记者，即其他领域的媒体人，他们往往在大型体育赛事期间或重大体育事件发生时借助各大新媒体平台发表个人观点。前一章节中提及的《白看世界杯》节目正是作为央视新闻节目主持人的白岩松在俄罗斯世界杯期间开设的一档临时性的个人足球评论节目。
相比于体育媒体人和职业运动员、教练员，媒体从业者的体育新闻评论的视野更为宏大，意境更为深远，他们不再拘泥于具体的技战术分析和赛事复盘，而是从更广义的角度审视体育比赛和运动个体，会在评论作品中融入更多的文化元素和哲学思辨，将具体运动项目与人生抉择、生活哲理有机融合，从而以探寻体育运动本质、弘扬体育精神为主旨追求，在传播效果层面具备更强的渗透性和影响力，容易突破“硬核球迷”这一核心圈层，在更广泛的社会领域和舆论场域赢得青睐。
三、成熟自媒体
在这里需要再次重提中国足球迷都不陌生的博文《大连金州不相信眼泪》，1997年10月31日，中国队坐镇大连金州迎战卡塔尔队，结果中国队以2比3输掉比赛无缘一年后的法国世界杯。资深球迷“老榕”（本名王峻涛）在赛后创作了这篇文章，用2000多字的篇幅阐述自己与儿子看球的经历，并把文章发到了四通利方的体育沙龙上。该文发出短短48小时后，点击量就达到数万，这一流量在当时的互联网环境下简直不可思议，无数网民留言说：老榕让他们“热泪盈眶”。《大连金州不相信眼泪》更是被尊称为中国足球第一博文。
互联网刚刚进入中国之际，一篇由普通球迷创作的博文都能在网络上引发巨大反响，新媒体时代，以往由专业媒体人主导的大众传播已经扩展为全民参与的传播，无处不在的自媒体，既是对专业媒体的一种延伸，也是对专业媒体的一种资源补充。在体育新闻评论领域，成熟自媒体已经成为专业媒体能量的放大者，他们借助各种新媒体形式生产的评论作品，从数量上来说已经占据了市场主流，其影响力也在不断扩大。在新媒体时代，体育媒体平台上涌现出了越来越多的写手，可大致分为以下几种。
（一）数据分析型
数据可视化让读者对于赛事的了解变得更加简单和便捷，对赛事的分析和解读也会更加深入和直观。同时我们也要注意以下几个问题：第一，专业问题。由于技术分析型评论要求作者有深厚的理论知识和体育历史知识，并且要求作者对技战术风格有着熟练把握，因此，作者需要站在专业的角度，用理性的思维去看待问题。第二，客观原则。观点要站得住脚，不能前后自相矛盾，否则会使观点失之偏颇，给人以不客观、不公正的感觉。第三，对数据的把握需全面而完备，不能以偏概全，更不能胡编乱造。
（二）引经据典型
除去体育运动中的技战术外，引经据典型评论也是在各大新媒体体育新闻评论中不能忽略的一个分支。与单纯的技战术相比，引经据典型没有将注意力完全集中在比赛本身，而是注重一场比赛、一个体坛事件或一个体育人物在历史、文学等方面的映衬下所显露出的别样风采。这样的评论，也受到了一部分非专业性读者的喜爱。引经据典型体育新闻评论应该注意以下几个方面的问题：
第一，熟悉背景。评论员只有全面掌握体育事件或体育人物的背景知识，才能在评论时做到如数家珍、举重若轻、信手拈来，写出的评论才有深度。
第二，善于联想。引经据典型的体育新闻评论要善于联想和对比，这样才会产生纵深感。例如，“懂球帝”中的“刘强专栏”曾发过一篇足球评论《文艺复兴2.0版，新蓝军向传统致敬》，将切尔西意大利主帅孔蒂现有的战术打法与传统的战术打法进行联系和对比，将它比喻为“文艺复兴”的2.0版本，既向传统致敬，又体现作者深厚的体育人文功底。
第三，充满情感。体育新闻评论不同于一般体育新闻报道的地方就在于它有一定的抒情功能。引经据典型的评论往往融入了作者自己的感情，这样的评论有血有肉，更容易打动读者。
（三）轻松娱乐型
现如今，体育娱乐化成为一种潮流，软性的、轻松的、调侃式的评论受到了读者的喜爱。以已经停刊的《南方体育》为代表，它充满娱乐风格的评论与周文渊式的技术分析型评论截然不同，在强调体育娱乐化倾向而淡化技术的同时，也表现出更加桀骜不驯的藐视权威的特质。在这个个性十足的年代，娱乐化评论常常以有趣、调侃的笔调在一定程度上受到部分读者的青睐。当然，娱乐化的评论因其人性化的表达和戏剧性的场景也受到了非专业体育迷们的深深喜爱。“体育不仅仅是体育，如果我是一个标准的球迷，为什么要看你们整天讲那些人人都知道的东西呢？我还想娱乐，想通过阅读获得一种快感”，这段话非常形象地揭示出喜欢这类评论的受众心理特征。娱乐化的体育新闻评论已经成为个性自由发挥的最好舞台，嬉笑怒骂皆成文章，虽然严格说来它们是非体育本体化的表现，但是目前从受众的关注度上来说，娱乐化似乎已成为大势所趋。
娱乐化的新媒体体育新闻评论也要注意一个问题，就是要避免泛娱乐化趋势。随着体育娱乐化趋势的愈演愈烈，著名运动员比以往任何时候都更多地被八卦甚至被狗仔队追踪，体育明星的私生活更是被多次曝光。因此，在写作娱乐性的体育新闻评论时，作者要特别注意把握好尺度，不能将娱乐过度泛化或是无序化甚至低俗化，要引导受众将注意力转移到事件内在的影响上来。
需要指出的是，用户生产内容的UGC模式尽管已经在新媒体时代的信息生产中占据越发重要的地位，但是自媒体本身的内容质量和舆论倾向还有待提升与引导。在营销号、毒鸡汤日渐风靡的舆论场，专业媒体需要积极履行自身的把关与筛选职责，净化媒介环境，确保高质量的自媒体产品得到更广泛的传播。毕竟，在万众皆媒的时代，高专业度的内容生产者仍然具有标杆性的作用。