新闻写作中不同信息的选择
一、主要信息与次要信息
所谓主要信息，就是一篇新闻报道中处于主要地位的、需要新闻报道者重点传播的信息。
所谓次要信息，就是一篇新闻报道中处于次要地位的、在传播主要信息时粘连着或附带出的信息，对主要信息起辅助性作用。
举例来说。我国媒体曾转发过美联社的一条消息，报道美国总统里根之子小里根失业的事实。请看其导语：
美联社纽约10月14日 就在罗纳德·里根总统对全国说“美国正在走向经济复苏”之前几小时，他的儿子普雷斯科特·里根却在这里同失业者领救济金。
这条导语传达的信息显而易见：它用小里根失业这一事实与里根宣扬的美国“走向经济复苏”的“政绩”构成对比，说明美国经济并不像总统说得那么好。但是，这中间又附带传递出了另一信息：美国总统的儿子失业了。这一信息虽然很不起眼，却真实存在。在我国，曾有一些文章在谈反腐败问题时，把这个次要信息单独抽出来引用，说人家总统的儿子并不因为父亲的职权，就找好工作发大财。
这类例子不胜枚举。这与“主题”的概念不大一样，即使是一篇内容丰富的报道，它也只能有一个主题。这就是新闻报道“主题的单一性”，新闻报道的主题是从新闻事实的丰富性中提炼出的单一主题。
新闻报道之所以有“主要信息”和“次要信息”，一方面，是因为客观事物之间具有千丝万缕的联系，“拔出萝卜带出泥”。当媒体对某些事实进行报道时，与之相关的其他事实与信息就会附着、伴随着。另一方面，是由事物内部错综复杂的矛盾所决定的。事物在运动过程中，主要矛盾与次要矛盾是不断转换的。在面对事实表现出的几个方面的信息时，记者凭判断选择突出某一信息，这就成了一篇报道的主要信息；而未经强化的其他信息就成了次要信息。请看这篇获第二十八届中国新闻奖一等奖的报道：
创造港珠澳大桥的“极致”（主题）
世界最长海底隧道“最终接头” 二次“精调”实现毫米级偏差（副题）
本报讯 港珠澳大桥海底隧道工程近日完成“最终接头”的安装，已经可以步行穿越了。昨天，记者来到这条世界最长的海底隧道采访，除了兴奋之外，还得到了一个令人震惊的消息：在“最终接头”成功安装后，还进行了一次耗时34小时“返工”式的精密调整，最终误差缩小到了“毫米”，建设者们说：“我们没留遗憾。”
港珠澳大桥海底隧道是世界最长的海底深埋隧道，沉管总长度5664米，由33节混凝土预制管节和1节12米长的“最终接头”组成。其中，“最终接头”所采用的“小梁顶推”技术和装备为自主研制并属世界首创。
5月2日，“最终接头”在10多位外国专家和99名媒体记者的见证下，在28米深的海水中实现成功安装，南北向线形偏差控制在正负15厘米的标准范围内，实现了“日出起吊、日落止水、滴水不漏”的奇迹。
欢呼祝贺过后，最终接头的线形偏差引起了争论。“港珠澳大桥是120年设计使用寿命的超级工程，就像之前曲曲折折的33根沉管安装一样，这一次也绝不能留下任何遗憾。”3日早上，中国交通建设股份有限公司总工程师、港珠澳大桥岛隧项目总指挥林鸣提出了一个大胆的想法——重新安装调整。
“这么好的结果，我反对再调整！”决策会上，“最终接头”止水带供应商荷兰特瑞堡公司工程师乔尔表示，“虽然止水带仍然可以再压缩一次，但是为了精调一个方向，就可能将这些来之不易的完美重新置于不确定性之中，一旦发生碰撞，不仅损失超亿元，甚至会造成重大事故。”
上午10时许，多方讨论的结果是“偏执”占了上风。乔尔被这些为了精益求精而甘愿承担极大风险的中国工程师情怀而感动，他感叹“这是一个非常艰难的决定”。
4日晚8时43分，执着的大桥建设者经过34小时的奋战，将“最终接头”的线形偏差成功缩小到东侧0.8毫米、西侧2.5毫米。
“这就是我想要的结果。”一天没上厕所、连续34个小时没合眼、指令发出上万次的林鸣终于笑了。“在我参与的15座沉管隧道建设中，这个是最棒的，没有之一，港珠澳大桥是世界造桥技术的最高体现。”乔尔感慨万千。
荷兰隧道工程咨询公司TEC是世界沉管隧道领域的佼佼者，曾笑称“中国企业不会走路就想跑”。5日，该公司发来贺电，向精准完成这一世界级难度安装的工程建设者们致敬。贺电中说，中国建设者的最终接头施工方案，是对世界沉管隧道技术的重大贡献。
（2017年5月11日《珠江晚报》）
粗粗一看，这篇报道的主要信息是“港珠澳大桥海底隧道工程近日完成最终接头的安装”，记者的采访也是为此而来的。但记者在“兴奋之外，还得到了一个令人震惊的消息”，原来这一工程做了一次“返工”，为的是精益求精的工程质量。他马上意识到：“这是历时九年的大桥建设过程中，建设者们第一次对外透露的大桥建设的‘不完美’。但也正是这种‘不完美’，将大桥建设者的工匠精神展现得淋漓尽致，更有力地彰显出超级工程建设中的精气神。我们敏锐地意识到，这是难得的好新闻题材。我们马上重访相关当事人，还原现场，补充细节。”[4]这样，这一信息便上升成了主要信息，而“最终接头”就降为次要信息了。这一主次的调整，体现了记者的新闻敏感，充分挖掘了事实的新闻价值。
对于要报道的主要信息，记者总是千方百计地加以强调和突出，令受众加深印象；对于次要信息，在不影响主要信息传播的前提下，记者可以尽量弱化处理，不让其喧宾夺主。
（一）强化主要信息
一则报道成功与否，关键在于信息能否成功地传播出去。为此，传播者总是千方百计对所传播的主要信息加以突出、强化，以给人强烈的感官冲击。报道中的主要信息一旦确定，新闻报道者总是努力将它做醒目处理。
在新闻报道中，强化主要信息的策略主要有两种方法：一是前置法，二是重写法。这两种方法在不同的文体中有不同的表现。
1.前置法
消息写作中，最主要的策略是前置法，如消息写作中最主流的结构方式——倒金字塔结构即是如此。按《新闻学大辞典》的解释，所谓倒金字塔结构，“即以重要程度或受众关心程度依次递减的顺序，先主后次地安排新闻中各项事实内容。一篇新闻中，先是把最重要的内容放在最前端；而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排的，较重要的往前放，较次要的往后靠，不大重要的放在最后面”。
前置法在消息写作中表现得尤为突出，这就是消息特别重视导语写作的原因。它要求导语包含并突出主要信息，主要信息在导语中越靠前，越能给人以强烈冲击。请比较下面两条消息：
毫无疑问，防止过早死亡的最佳保护措施是富含水果和蔬菜的饮食结构。
为了进一步证明这一点，基于113个国家和地区数据的一项新研究结果，将在美国营养学会年度大会上公布。这项研究指出，2010年，果蔬摄入量不足导致全球约280万人死于心血管疾病。
（《果蔬摄入少易死于心血管疾病》载2019年6月11日《参考消息》）
昨日，汕头大学在广州举行2019年招生工作新闻发布会。汕头大学2019年全国招生总计划3100人，其中省内招生计划2447人，省外招生计划617人，高水平运动员计划5人，按规定预留计划31人。今年计划比去年增加800人（其中省外比去年增加70人）。
（《汕大计划在省内招2447人》载2019年6月11日广州某报）
第一条消息导语开门见山突出主要信息，然后才告知消息源。第二条消息先说消息源，再说主要信息。显然，从读者获取信息的角度来说，前者要优于后者。美国新闻学专家特别强调这一点：“导语的原则是把最重要的信息放在最前面。如果消息源的出现会使句子变得累赘并削减导语的节奏感，就把消息源放在最后。如果消息源很简洁，可以把它放在前面。”[5]
相反，在某些消息中，由于没有对主要信息做突出处理，结果让次要信息唱了主角。请看下面这条报道《电影盛会已落幕 无名英雄始登台（主题）第三届金鸡百花电影节进行总结表彰（副题）》的导语：
第三届中国金鸡百花电影节组委会昨日在湖南宾馆举行总结表彰大会，省市领导和电影节组委会负责人××、×××……出席。
谁是今天要登台的无名英雄，应当是这条消息的主要信息，而且标题中也已点明，但导语中突出的却是哪些领导人出席了会议，这就将次要信息放在了主要位置，把本该突出的信息弱化了。这条消息最后一段才把受表彰的单位和个人说出来，可谓是“整条消息已写完，无名英雄始登台”。
2.重写法
在通讯报道中，对主要信息的处理主要是用重写法。所谓重写，就是浓墨重彩地写。在表达方式上，常使用细描、抒情和议论；在修辞手法上，常使用排比、重复等。如西方记者写的人物通讯《难忘的英格丽·褒曼》，为了突出这位女主人公的魅力，一开头就来了这么一大段：
她不施脂粉出现在银幕上，美国化妆品就马上滞销。她在影片中演修女，进入修道院的女子顿时增加。一个影迷从瑞典把一头羊一路赶到罗马作为礼物送给她。多少封信只写“伦敦英格丽·褒曼收”便送到了她手中。
这段文字通过举例，对人物的魅力做了很好的渲染。在一些消息中，为了突出主要信息也不惜做“重写”处理。请看《湖南日报》记者写的消息《只有一条横幅的庆典（引题）长永高等级公路全线通车（主题）》的导语：
没有放彩球，没有插彩旗；没有鞭炮声，没有鼓乐声，唯有“隆重庆祝长永高等级公路第二期工程胜利竣工投产”的横幅标语悬挂在永安收费站的门楣上。8月20日，这一被称为“省门第一路”的高等级公路悄无声息地举行了全线通车“仪式”。
这条消息报道的是一项工程竣工。按一般的报道模式，这就是报道的主要信息。但这个简朴的通车典礼却引起了记者的注意，显然，记者是将后者作为这条报道的主要信息，所以在导语中使用排比句，从“没有”和“唯有”两方面反复强调这一信息，取得了很好的效果。
特写报道则是专门为了强化主要信息而创造的文体。所谓特写，就是对报道对象作镜头化、局部化的放大展示，使这一部分内容凸显，给人以强烈的视觉冲击。
（二）弱化次要信息
次要信息，是指与主要信息虽有联系，但是处于次要地位的信息。次要信息在新闻报道中可分为两种情况：一种是在消息中起辅助作用的，如消息中的背景材料；一种是在生活中与主要信息存在联系，但在报道中对主要信息无辅助作用的内容。
前一种次要信息，在报道中虽有一定的必要性，但与主要信息相比，它处于“宾”的地位。处理得好，则“宾”“主”相得益彰；处理得不好，则有可能喧宾夺主，分散读者对主要信息的注意力。为了不让它对主要信息产生干扰，对它做弱化处理是十分必要的。
对这类信息的弱化处理，通常有两种方法：后置法和简缩法。后置法，前面提到的倒金字塔结构同样是典型。它采用先主后次的策略，将重要内容前置，对次要内容按程度不同排列，将最不重要的内容置于最后。简缩法，如新闻界流行的“掐枝去叶法”：将主要信息与辅助性的背景材料喻为“红花与绿叶”的关系——少量的绿叶可衬托红花，过多的绿叶则可能掩盖红花——故有必要对过多的绿叶做掐枝去叶的删节处理。且看下面这条消息：
立足山地发展经济 企业助力产业扶贫
××县大浦镇作为生态发展区、革命老区，多年来，坚持“生态立镇”的发展战略，大力引导群众发展山林经济，助力产业扶贫。
大浦镇有着良好的竹产业优势，但始终处于怀抱金鸡却无法下金蛋的困局中。为实现破局，大浦镇党委、政府立足本地优势，精准施策，从产业扶贫入手，用好用活扶贫产业帮扶资金，鼓励广大农户，特别是精准贫困户，加强竹林经济开发，迅速摆脱贫困，摘掉贫困帽。
该镇英山村和坪山村村民积极响应号召，充分利用广阔的山地资源，种下麻竹约1万亩、油单竹约2万亩。连片的竹林早在几年前已进入丰产期。望着茂盛的竹林，村民们信心满怀。但是，由于没有龙头企业收购竹笋，望着满山遍野的竹笋，村民们只能望洋兴叹，眼巴巴地看着大量的鲜笋长成竹子。坪山村村民王小明说：“我们家共种植了60亩竹林，去年竹笋长势很好，如果销路畅通的话，仅此一项收入可上几万元。卖不掉，就变不了钱。希望有个大老板来收购。”
为解决村民这一困难，大浦镇党委和政府成立了产业扶贫合作企业大峡谷食品有限公司，定点收购竹笋等农产品。今年盛夏，又是一年麻笋生长时，往年寂静的竹林，却热闹非凡，在英山村的竹林中，时不时传来村民采笋的吆喝声。是什么原因促使村民热情高涨，顶着烈日在采麻笋？经了解，原来是大峡谷食品有限公司正在大量收购麻笋，而且价格还比往年高，收购价格为0.8元/斤。为了将麻笋卖上好价钱，避免麻笋在山林中长成麻竹，才会有村民早出晚归、顶着烈日采笋的情景。(https://www.daowen.com)
昨日，记者在大浦镇产业扶贫合作企业大峡谷食品有限公司坪山村竹笋收购点看到，这里也是一片热火朝天的场景。一个个村民熟练地将鲜麻笋过称、计数，然后领现钱，脸上洋溢的是丰收的喜悦。该公司负责人表示，村民采笋的积极性极高，供应量从300斤/日增加至现在的3000斤/日，过段时间将有望突破6000斤/日。大浦镇麻笋供销的实例表明，农户们切实得到了实惠，企业的生产也解决了原材料供应的问题，拓宽了产业扶贫道路。
从消息提供的信息看，多年前，这里依托山地发展了竹笋产业，但长期苦于收购难，村民们只能看着竹笋长成竹子。所以，“立足山地发展经济”是多年前的事情了，属于新闻背景，是辅助性材料。“企业助力产业扶贫”，进山收购竹笋，这是新的变化，是新闻事实，是报道的主要信息。这条消息将次要信息前置，写得有些啰唆，无论从后置法还是简缩法来看，都不太合适，没有对次要信息进行弱化处理，不利于主要信息的突出和强化。
另一种次要信息，当处于素材状态时，它与主要信息有某种联系，但由于记者写作行文时没有将二者的联系表现出来，故在报道中显得与主要信息无关。对这样的信息，我们应该视情况而定，要么删除，要么进一步将它与主要信息的联系挖掘出来，并将其转化为有用的辅助性信息。请看下面的报道：
广州增强肉类、蔬菜、瓜果等供应保障（引题）
多家超市“菜篮子”供足价稳（主题）
本报2019年9月16日讯 生菜1.99元/斤、鸡蛋5.99元/斤、新疆无核葡萄9.99元/斤、水蜜桃6.98元/斤、鲜光鸭11.9元/斤、鲜清远鸡17.8元/斤、猪上肉17.99元/斤、草鱼6.88元/斤……中秋节前，记者走访市场发现，多家超市推出中秋节庆促销优惠，肉菜价格总体平稳，水果价格开始下降。
9月12日8时，在华润万家五羊新城店，17.99元一斤的新鲜猪上肉一摆出来，就被选购的市民围了起来。排骨早市抢购价25.99元/斤，比原价下降14元/斤，也受到市民的青睐。此外，部分土鸡品种买一送一，78元可以买两只，有的市民干脆搭伴买。
记者在超市看到，应季水果葡萄、柚子、水蜜桃、鲜枣等热销。水果价格比上半年整体下降10%—15%，应季水果柚子、蜜桃、火龙果、红提等销量较好。“节前超市促销活动多，市民也喜欢在节前买水果，所以销量很好。”猪肉有7家供应商供货，主要是鲜肉和冷鲜肉，广州150多家门店每天的供货量达到近百头生猪，量近10吨；家禽、海鲜的销售量有10%左右的增长，价格比较稳定。
为满足市场供应，广州市制定《广州市推进建立供穗猪肉产销合作机制实施方案》，与生猪产区政府有关部门签订协议，引导组织肉品供应企业到生猪产区采购对接；积极开拓澳大利亚、欧洲、南美等新的肉类进口来源地，提高冻肉通关效率，扩大肉类进口规模；加强广州市屠宰生猪流向监控和生猪产地检疫监管，保障生猪供给安全；支持家禽、水产养殖提高规模化现代化养殖水平，积极发展禽肉等替代品生产，丰富肉类产品供应。
此外，广州市加强蔬菜水果等商品的生产供应。推动粤港澳大湾区“菜篮子”建设，将市外优质蔬菜引入广州市。发展本地生产，加强技术指导，扩大蔬菜播种面积。9月后，广州市进入蔬菜生产旺季，每月蔬菜产量力保不低于30万吨，市场蔬菜供应充足，近七周蔬菜价格总体呈回落态势。培育提升一批水果生产基地，与外地建立产销合作协议，引进国外优质水果，保障全市水果供应。
同时，广州市发动连锁经营协会、肉菜市场协会及沃尔玛、华润万家、胜佳、猎德肉菜市场等企业与温氏集团、壹号食品集团、双汇、雨润等大型供货商开展产销对接。通过供给、流通、市场监管等各个环节共同发力，共同有效保障市场供应和物价基本稳定。
据发改委透露，广州市在全市开展价格专项检查整顿，严厉打击查处教育、医疗、旅游景区、农贸市场、农副产品流通等重点领域经营者不执行政府指导价或政府定价、哄抬物价、串通涨价、借机炒作等价格违法行为。市民发现乱涨价可拨打举报电话12345、12358举报。
广州市市场监管局等有关单位组成检查组，近日对高速公路收费、生猪屠宰、冷冻猪肉储存等生猪流通领域场所进行了价格检查，暂未发现违反价格政策或优惠政策落实不到位问题。下一步将充分发挥各区执法力量，加大检查力度，不断规范市场行为，助力广州市稳价保供工作。
广州市发改委还及时启动物价补贴联动机制，向低收入群体发放价格补贴。据统计，今年1—8月，全市共发放价格临时补贴超2600万元，惠及国家定期抚恤补助的优抚对象、城乡低保对象、特困人员在内的六类困难群体约48万人次。（对原文有删节）
这篇报道的主要信息是关于“菜篮子”供应的。从报道的前面部分可以看出，品种丰富、价格合理、市民满意，是紧扣这一主题的。但报道后面部分的信息已经超出了“菜篮子”的范围，涉及教育、医疗、旅游景区等方面，还有给低收入群体发放价格补贴之类的内容。这部分信息与主要信息关联不大，故应净化掉。通观全篇，我们可以发现报道实际上提供了三个方面的信息：一是积极组织货源，保障“菜篮子”市场供应；二是稳定物价；三是发放补贴。显然，这是广州市政府打出的一套惠民“组合拳”，有关部门推出多项惠民措施，解决百姓生活中的实际问题。如果将“组合拳”这一信息调整为主要信息加以突出，那么以上三个方面的信息就有了关联，立意也能有所提升。
二、必要信息与冗余信息
信息可以减少或消除不确定性的内容，新闻要减少或消除不确定性就必须交代必要的信息，使传播的信息更为明晰。在报道中，我们不但要注意突出主要信息，而且要注意交代相关的信息，消除受众对信息可能产生的疑惑。同时，我们要适当保持和控制好冗余信息，使报道的信息既简明又饱满，给受众留下深刻印象。
（一）交代必要信息
所谓必要信息，就是指能消除主要信息的不确定因素，与主要信息密切相关的其他信息。它能使新闻传播的信息成为有效信息，真正为受众所掌握。
具体来说，必要信息的功能主要表现在两个方面：其一是使事实报道清楚，信息传达明白，读者读后不生疑惑；其二是使事实的新闻价值体现出来，加深读者对事实意义的理解。
实践中，某些报道由于必要信息交代不清，读者读后反生疑问。如《人民日报》曾有一篇关于江西庐山修筑“观瀑路”的报道，其中提到“为了使游人真切地观看‘飞流直下三千尺，疑是银河落九天’的奇景，专门修筑的一条通往庐山秀峰黄岩瀑布的道路，于5月中旬完工交付使用。这条观瀑路宽1.8米、长1800多米，沿此路步行45分钟即可到达瀑布崖”。
由于这条报道对一些必要信息交代不够，易使读者对这一工程的情况产生疑惑。著名语言学家吕叔湘批评道：“这一则报道有两点没交代清楚。首先，这条路光有终点没有起点，1800米从哪算起？其次，1800米的路步行要45分钟，合25分钟1公里。如果修的是现代化道路，步行1公里要不了25分钟，只要一半时间。如果修的是爬山的石级路，应该说明，免得读者疑惑45分钟这个数字有错。”
吕叔湘先生批评的现象在一些报道中还不少，原因不外乎两个：报道者在采访过程中虽然自己对新闻事实有了一定的了解，但报道时没有从受众的角度出发，将一些本该向受众交代的信息省略了或故意隐去；或报道者自己也没有完全将信息弄清楚，以己之昏昏，自然不能使人昭昭。
《北京日报》曾刊登《媒体，你到底怎么了？》一文，对新闻报道缺少必要的信息交代表示不满。文章说，前些天的报纸上有条消息，说华南沿海某户人家，看了7年的电视机突然爆炸，一个10岁的男孩子不幸丧生。尽管这条报道有时间，有地点，有事情的发原始末，但令人感到疑惑的是：消息把读者最想知道的一点——这台电视机到底是哪里生产的——有意地“忽略”掉了。这样做给人的感觉是为生产厂家留面子，但却是对受众的不负责任。可见交代必要信息的重要性。
在一些报道中，必要信息说明或暗示着事实的价值，帮助受众对报道进行深层次理解，这类必要信息大都表现为相关背景的交代。请看下面的这条导语：
一位29岁的美国留学生今晚在这里主演了中国京剧优秀传统剧目《贵妃醉酒》。京剧过去是一种只有中国演员才演得了的戏。主角魏莉莎出生在美国的堪萨斯州，现在南京大学学习。
这里的主要信息是美国留学生主演中国京剧传统剧目，其他都是背景材料。这些相关信息的交代非常有必要，读者将它与主要信息联系起来理解，自然就能加深对这一新闻价值的认识。
《湖南日报》记者熊先志说：“有些事很平淡，如果不加解释，不讲背景，你就听不出这是新闻。但是一旦解释，就成了重大新闻。比如我在怀化通道采访，主人在餐桌上摆出一种野菜，称作‘薇菜’，样子平平，味道也平平，看不出什么特色，嚼不出什么口味，大家吃上两筷子也就觉得够了。这时，主人说道：‘第二次世界大战期间，美国在日本丢了两颗原子弹，爆炸所及的地区，几乎所有生命，包括绿色植物都炸死了，唯独有一种小草仍保持着绿色，这就是我们餐桌上的薇菜。如今，这种薇菜畅销韩国、日本，卖价很高。通道办起了薇菜加工厂，效益甚好。’主人这样一讲，背景一衬托，我们又将筷子伸到了薇菜碗，而且也激起了我采写薇菜稿件的劲头。背景就是这般神奇，它不仅衬托主题，渲染主题，有时候简直要靠它来决定新闻是否有价值。”[6]
（二）控制冗余信息
冗余信息又称多余信息。这一概念是信息论创始人香农（Shannon）首次提出来的，指在信息中根据使用规则所必需的，而传播者又不能自由选择的部分。
提到冗余信息，有必要先说说学界流行的关于新闻作品信息量的计算公式，该公式的简要表述是：
新闻作品的信息含量=新闻信息/信息符号
照此计算，在信息不减少的情况下，作品的篇幅越短，信息量就越大，这是不错的。但在使用此公式时，一定要注意对“新闻信息”这一概念做宽泛理解。如前所述，新闻作品的信息包括事实信息和附着信息两大类。在一些著述中，将公式中的“新闻信息”简单地理解为“事实信息”。这样，一些篇幅较长、附着信息较多的报道就有可能被认为“信息量不大”，而那些附着信息也会被视为“多余的话”。正如喻国明教授所言：“倘若新闻信息仅仅存在于‘告之以事’这样一个层次，那么，增大作品信息含量的任务就会变得异常单纯，只要在不损伤原意的情况下尽量删词减句就可以了。实际情况却完全不是这样。”[7]
冗余信息对于一篇报道来说并不是必不可少的，因为少了它，报道可能仍然是完整的。但冗余信息可以抵消传播渠道中的干扰，因此，一个优秀的传播者要在信息编码时找出最佳冗余度，以抵消传播渠道中的干扰，提高传播的效果。
语言具有冗余性，这是一个客观事实。有人计算出英文的冗余度在67%— 80%。一般认为，各种发达语言的冗余度超过50%。由于冗余信息在传播中具有两面性，因此，适当控制报道中的冗余信息就显得十分必要。这就涉及语言冗余信息的容忍度。“语言冗余信息的容忍度，是指语言使用人运用、控制语义性冗余信息时掌握的分寸。释放适当的冗余信息，或者说掌握冗余信息的分寸，便是适当冗余信息策略。”[8]
语言冗余信息的容忍度可分为三种情况：
第一种是容忍度为零，力求简明扼要，彻底删除多余信息。最典型的情况如发电报，七个字能写完的电报就不用八个字。一则外国故事说，一个贫困的青年给女友发电报，因为手头拮据，缺三个字的电报费，只好将“亲爱的”三个字舍去。这三个字便可视为冗余信息。这方面的例子还有中央人民广播电台报时用语的变化。1985年以前，在报时信号最后一响之后，播音员说的是“刚才最后一响，是北京时间××点整”；1986年开始，中央人民广播电台对“刚才最后一响”采取零容忍态度，将其删去，只报“北京时间××点整”。
当然，完全不容忍冗余信息并不一定是适当的。如果容忍度为零但传播不成功，那么这个容忍度就不适当。上例中那位外国青年给女友的电报中删去了“亲爱的”三字，电报营业员就认为不妥，自己掏腰包给补上了。
第二种是容忍度很大，对语言冗余信息采取纵容态度。这种情况最典型地表现在文学作品里。大量的冗余信息可以制造一种特殊的语言环境，传达一种言外之意。且看王蒙小说《来劲》中的一段文字：
您可以将我们的小说的主人公叫作向明，或者项铭、响鸣、香茗、乡名、湘冥、祥命或者向明、向铭、向茗、向冥、向命……以此类推。三天以前，也就是五天以前一年以前两个月以后，他也就是她它得了颈椎病也就是脊椎病、龋齿病、拉痢疾、白癜风、乳腺癌，也就是身体健康益寿延年什么病也没有。
有人说这是一种语言瀑布，也有人认为这是语言垃圾，不管怎样，它还是取得了一种特殊效果。但这种泼墨式的语言现象，在新闻报道中是不能容忍的。
第三种是较小容忍度。新闻报道一般就采取这种情况。它追求用语简练，啰唆、冗长是报道的大忌。这一点特别在消息报道中体现得十分突出。有人做过比喻，写消息如发电报，所以控制篇幅是很重要的。胡乔木曾经在《短些，再短些》一文中指出：“新闻要五分之四是五百字左右的。”追求简短，惜墨如金，这是一个方面；另一方面，为了避免信息在传播过程中的耗损或为了强调某一信息，报道者往往也要给一定的冗余信息。如前面提到的《只有一条横幅的庆典 长永高等级公路全线通车》，主要信息就是“只有一条横幅的庆典”，导语中一开始那段“没有……”的叙述，就是可容忍的冗余信息，它起的强调作用是很重要的。
合理控制冗余信息，既能使新闻报道简短明了，又能使其血肉丰满，增强感染力。请看下面这则消息：
新华社北京11月16日消息 河南洛阳近日出现百年不遇奇观，洛阳耐火材料研究院办公楼前花坛内的一株赵粉牡丹在雪中怒放。
时值全国评选“国花”步入紧锣密鼓之际，这株已有10余年花龄的越冬牡丹似地下有知，在今年第一场瑞雪中盛开。
历史上曾有武则天责令百花在冬季开放，唯独牡丹无视淫威不肯从命的故事。牡丹也确未有过冬季开花的记载。但在争评“国花”的今年，洛阳牡丹开了先例，不仅耐火材料研究院的这株赵粉牡丹在雪中开放，而且洛阳的东关和邙山已有三株洛阳红在九十月份开放……
这段文字除报道了牡丹在入冬时开放这一主要信息外，还加了“评选国花”“武则天令百花冬季开放”两个材料。这是作者的神来之笔，大大增添了报道的情趣和内蕴。其效果不言而喻。
一些报道为了强化读者对主要信息的印象，常常将一些抽象性内容变成形象可感的信息。如曾有记者报道中国有10亿人口，这“10亿”是个怎样的概念呢？记者写道：“如果10亿人都玩老鹰捉小鸡，从头到尾可绕地球25圈。如果把10亿人的出生证叠起来，有12个珠穆朗玛峰高。”这样的信息完全是对主要信息换一种说法，虽然没有增加新的信息，但它对读者理解报道内容起到了很好的效果。喻国明教授形象地将此称为“酶”，他说：“为了提供给读者借以‘消化’新闻信息的‘酶’，消除相对熵，我们常常要多费一点笔墨，信息论把这叫作‘多余度’。显然，这种多余度对信息的有效传播是必需的。”[9]
不同的报道对冗余信息的容忍度也有所不同。通讯及一些篇幅较长的深度报道，对冗余信息的容忍度要大于消息类的短篇报道。这是因为深度报道在报道事实的基础上还要表达更多的情感和思想。喻国明教授将“新闻中最小的可以自由运用的基本单位”称为“单元新闻信息”。他指出，“单元新闻信息可以是一个独立的事实，也可以是蕴含于新闻事实之中的一种情感、一个道理或一种意境”。显然，如果新闻报道想在事实之外多说点“话”，就会增加冗余信息的量，就会不惜用铺陈、渲染、衬托等手法。这在通讯类报道中就很明显。人们对此有过比喻：写消息如发电报，写通讯如写信。电报总是努力以最少的文字简明地传递信息，而书信则可以通过适量的文字来传情达意，增强传播效果。
如此便牵扯出消息写作中的“三重复”问题。
所谓“三重复”，是指主要信息简单地在消息的标题、导语、主体中重复。先看下面这条消息：
我国选手获得奥运会第一块金牌
新华社洛杉矶7月29日电 中国在奥运会历史上“零的纪录”的局面在今天11时10分（北京时间30日凌晨2时10分）被中国射击手许海峰突破。许海峰以566环的成绩获得男子自选手枪冠军，夺得了奥运会的第一块金牌。
中国体育代表团副团长陈先在许海峰获得金牌后对新华社记者发表谈话说，这对中国运动员是极大的鼓舞。这是中国在奥运会历史上得到的第一枚金牌，实现了“零的突破”，在中国体育史上具有深远的意义。他表示感谢运动员和教练作出的艰苦努力。
许海峰今年17岁，是安徽省供销社的职员。他在获得金牌后对新华社记者说，这还不是他最好的成绩，只不过是正常发挥技术。他最好的成绩是583环。他表示要不骄不躁，继续努力，争取今后取得更好成绩。
对这条消息，严介生指出它“美中不足”之处：“导语已写明了许海峰夺得这枚金牌的意义，既是中国奥运史上金牌的‘零的突破’，又是本届奥运会所有金牌中的第一块。紧接着第二自然段转述陈先副团长谈话时，又把这些意思复述一遍。这样，读者从标题读起，到第二自然段结束，二百多字中，三次读到‘第一块金牌’，两次读到‘零的突破’。尽管这些词语是令人振奋的，但由于是不必要的重复，还是会使读者感到腻烦。”[10]
复旦大学李良荣教授在谈消息“头重脚轻式结构”时，针对这种结构存在的“重复”现象指出：“在一条消息中，标题必须概括全文的精华和主题，而导语的使命也是这样（事实上，编辑起标题往往从导语中概括出来），主体部分再做详细的铺叙，常常是导语的扩大和延伸而已。这样，在短短的一条消息中，造成标题、导语、主体的三次重复，而信息量并未增加，既浪费版面又空费读者时间……这并非是作者的写作技巧问题，而是这种结构本身的缺陷。”[11]
两位学者都对这种重复现象持否定态度。不同的是，严介生认为这是某条消息的个别现象，而李良荣则将其作为这种结构与生俱来的毛病。我们认为，严介生对这条消息在写法上的批评，是有一定道理的。因为它在文字表述上重复过于简单；但如果在表述上做点变化，将“得到第一块金牌”这一信息在不同的地方换成不同的说法，就不应视作重复。而对“头重脚轻式结构”必然造成“重复”这一观点，笔者保留不同意见。我们知道，“头重脚轻式结构”是将消息中最重要的信息加以突出，符合人们快速获取信息的要求。标题是突出新闻中最主要的信息，导语是在这一基础上再稍加展开，而主体又是对导语内容的进一步展开和补充。表面上看来，这的确会造成“三重复”，但是从信息冗余的容忍度来看，这不是一种无用的重复。还以上面这条消息为例，如果将冗余信息的容忍度降为零的话，那么只需发一条标语新闻，即“我国选手获得奥运会第一块金牌”即可；或者发一条一句话新闻，只报道导语的内容。但事实上，读者是不会满意这种报道方式的。读者需要一定的冗余信息，变换角度充分理解主要信息的含义。“头重脚轻式结构”对主要信息的重复，笔者认为只要不是如严介生批评的简单的重复，或是将某句“得意话再说一遍”，而是貌似重复，实则步步围绕主要信息扩大相关的必要信息范围，让读者加深对主要信息的理解——只要控制在冗余信息的容忍度之内，那是完全可以的。
新闻传播中，如何控制好信息的冗余度，有待在实践中进一步探索。施拉姆等人曾提出：“冗余度的数量是传播遇到的伟大战略决定之一：多长时间必须重复一次，应详尽到什么程度？”我国也有学者指出：“一条新闻没有必要的冗余度，就不能提供有效的信息；如果冗余度过大，则是对于节目时间和受众精力的浪费。”[12]可以说，根据不同信息、不同文体而选择不同的信息冗余度，是新闻写作的重要技巧。