第四节 结语

新范式的基本逻辑已经确立，算法、大数据和人工智能等核心技术的密切结合在21世纪的第三个十年给广告、媒体乃至整个社会带来的影响将会远远超过计算机和互联网在过去三十多年对它们造成的改变，尽管这种改变已经非常巨大，但未来的广告营销和信息传播图景将会以更快的速度、更宽的广度和更大的强度刷新所有人的认知。甚至，在万物皆媒的智能时代，广告营销与其他信息服务之间的边界都将彻底消失，一切以解决用户信息需求为目的的活动都将变得更加服务化，我们也将重新界定广告：从广告即销售、广告即传播向广告即服务、营销即服务（Advertising/Marketing-as-a-Service）转变。这种图景并不是虚无缥缈的海市蜃楼，而是已经缓缓展开的百年画卷，它将彻底改变我们的营销方式、互动方式、社交方式和生活方式，并为整个21世纪媒体经济和社会形态将要经历的根本性变革定下基调。届时，尽管广告的概念会发生变化，但是新范式的理论逻辑、技术基础和基本目标都会在较长的时期内处于相对稳定的状态，那就是：运用最优秀的算法对海量的产品供给和广泛的用户需求进行个性化、动态化、智能化和精准化的完美匹配。谁能更好地提供这一服务、完成这一目标，谁就会是广告科学新范式游戏规则下的新赢家。那时候，今天正流行的用一套算法向所有用户进行精准化信息投放和个性化内容推荐的方式将彻底成为历史。既然用户的信息需求是个性化的，那么为他们提供解决方案的算法服务也应该是个性化的，而更多的数据、更智能的程序和学习能力更强的工具，将使之成为现实。(https://www.daowen.com)