思考题
1.结合理论提出背景，谈谈你对“广告是纸上推销术”的理解。
2.科学派广告的代表人物有哪些？他们的观点分别是什么？
3.定位语境下的4C有哪些特点？
4.智能媒体时代广告效果监测有哪些新方式、新特点？
5.结合实际案例谈一下智能时代广告运作中的大数据思维。
6.你如何理解智能媒体时代的广告科学？
7.你认为智能媒体时代广告学发生了哪些范式上的变化？
[1] 资料来源：Who was John E. Kennedy？http：//www.scientificadvertising.com/authors/jek/。
[2] CRUIKSHANK J L，SCHULTZ A W. The man who sold America：the amazing（but true！）story of Albert D. Lasker and the creation of the advertising century［M］. Boston：Harvard Business Press，2010：54-56.
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[4] 霍普金斯.文案圣经：如何写出有销售力的文案［M］.姚静，译.北京：中国友谊出版公司，2017.
[5] 如霍普金斯说，“我们必须着眼于个人，我们的广告对人也必须像我们平时与人面对面一样，以他们特定的需求为中心，就像每一个站在你面前的人都有特定的需求一样。无论你的生意有多大，都要脚踏实地地看待每一个个体，因为正是那些个体才使你的生意形成了规模”。这与计算广告个性化、场景化、精准化的理念如出一辙。
[6] 霍普金斯.文案圣经：如何写出有销售力的文案［M］.姚静，译.北京：中国友谊出版公司，2017.
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