新媒体短图文正文写作
前面已经说过，好的内容关键是要实现内容本身与读者或受众的有效沟通。如何才能做到呢？如下几个方面，可提供借鉴。
（一）内容以“有用、利他”为原则
罗振宇曾指出互联网的下半场竞争从抢占用户转为抢占用户的时间。用户愿意花时间阅读的内容，无非是“对自己有用、有利”或“能让自己开心”的信息。由于平台属性不同，这些信息在微博、小红书、朋友圈文案中的表现方式是不一样的，我们分类来介绍。
微博作为带有媒体性、社会性、融合性的广场型社交平台，传递的信息是与应用场景紧密结合的，所以应根据应用场景来进行创作。
1.活动发布应用场景博文创作
商家会通过微博直播新品发布会，将第一手的新鲜资讯实时传递给用户，并且同步进行讨论，同时，还会在发布新品时进行邀请用户参与转发抽奖等相关的新品发布活动，以帮助新品获得更大范围的讨论与传播。
在这种应用场景中，微博文案有两种创作公式。
微博文案的创作公式一：话题+活动规则+话题+活动入口，如小米2022米粉节的活动文案。
每一次对极致的追求，
每一次对未来的探索
每一次不妥协的突破。（引导词）
都源自#小米12周年#未曾改变的初心，
我们要做用户心中最酷的公司！（首次出现话题）
所有米粉，2022#米粉节#现已开启（再次强调话题）
快来参加你的节日
关注并转评：有你真好（阐述活动规则）
抽送1台#小米12#
抽奖详情链接（告知用户活动入口）
微博文案的创作公式二是：话题+活动规则＆amp；活动入口+sku+活动入口，如“陈洁kiki冲刺双十一的活动文案。
“关注+带#陈洁kiki直播#话题转评赞词微博，
抽100位宝贝评分1W现金”（介绍话题+活动规则）
双十一不囤货，错过亏一年，10月20日双十一启动大狂欢，150件爆款大牌美妆天花板.保姆级选品，都是姐妹们空瓶无数的宝贝，莱泊妮、雅诗兰黛、SKI、Lamer、希思黎……平时想都不敢想的超低价，囤货自用、送礼都是巨划算！……（活动sku介绍）
10月20日下午16：00来#陈洁 kiki直播# 间（告知用户活动入口）
双十一薅羊毛马上开启！
相比较而言，第二种宣传效果更好，因为反复出现活动入口，促进转化。
2.热点营销应用场景博文创作
有的博主会通过当天的实时热点吸引粉丝关注，同时在文案中进行品牌露出或者引导用户互动，如插画师范艺宝Vivian在微博上抒发了关于七夕的感慨，配了关于杜牧的《秋夕》《山行》、贺知章的《咏柳》、白居易的《观游鱼》的插画，既展示了自己的插画水平，又与用户进行了有效互动。
在这种应用场景中，微博文案的创作公式一般为“热点+个人评价”或“论点+品牌”露出。
3.产品“种草”应用场景博文创作
有的商家或博主通过博文进行产品种草，实现销售转化，吸引粉丝，沉淀用户。
在这种应用场景中，微博文案的创作公式一：产品特点、价格+引流入口+产品详解+使用场景，如微博“种草”宣传的十二生肖哆啦A梦玩具套餐。
十二生肖哆啦A梦上演人间真实过年实录！（产品特点）
咱就是说，这么可爱的哆啦A梦，确定不带一个回家么？
K 记玩具套餐才39元！有吃有玩太快乐了叭。（强调价格）
还有十二生肖专属的头像小帽子等你戴起来！
点击#12生肖版哆啦A梦#进入话题页（引流入口）
选择自己喜欢的生肖，并发布微博，就能get生肖小帽子哦！”
微博文案的创作公式二：种草标题+引导文案+实用分享，如买买买少女酱在微博上宣传的抗老A醇晚霜，“1瓶淡纹紧致、抗氧化 堪称抗老天花板！教科书级抗初老，第三方权威认证真实有效，快冲～”
4.生活记录应用场景博文创作(https://www.daowen.com)
截至2021年6月，微博月活跃用户中超过75%属于Z世代，微博平台用户年轻化趋势明显。Z世代用户对新话题、新互动、新玩法的关注度和参与度高，乐意贡献新内容，并且不吝惜点赞、分享或留言评论。
在这种应用场景中，微博文案的创作公式一般为：生活故事分享+配图；简单句子+精美图片。
介绍完了微博的基本内容创作，我们再来介绍一下小红书。相较于微博，小红书通过搜索、对比需求品类产品，如合集推荐、测评类笔记通过多产品、多维度的信息对比，帮助消费者高效决策；分享类、攻略类笔记则通过搭建垂直深度的消费场景，以润物细无声的方式“种草”好物。它的“种草”表达逻辑是：“种草”平台的三要素在于人、场景，以及表达形式，而后信任感决定了“种草”的转化能力和有效性，掌握了这一条技巧，几乎就能搞定大部分小红书图文内容创作。人呢，一般来说可以选取某一领域拥有专业或者真实经验的人，比如明星、KOL或者KOC，通过人物的引导，让用户感觉自己也能够成为这样的人。场景的话，通过笔记展现人物的生活方式，比如美食或者旅游，激发用户的效仿。最后，在表达形式上，可通过图文形式的攻略分享，来为产品“种草”。
例如小红书上种草LA MER浓缩眼霜的一则笔记[1]：
细纹、松弛、黑眼圈，一天比一天严重，看看镜子都发愁。
眼周问题难解决，现在越来越多的人都在考虑吧！
……
我这次做的Fotona4D，就是朝着眼周淡纹提拉紧致去的，
所以后续的眼霜我也会选择淡纹抗老高手！
一直信赖的就是LA MER的浓缩眼霜
3倍浓缩神奇活性精粹
多肽淡纹矩阵
……
现在眼周一直都是零纹路的状态，
眼周也是很饱满细嫩，就冲着这个淡纹抗老效果，
真的怒囤一万年！
说完了微博和小红书，我们再来说朋友圈文案。朋友圈文案与微博、小红书传递有用信息的方式都不同，它是采用推荐的方式，站在好朋友的角度推荐给好友。
第一种创作公式：自身体验收获+强力结论+推荐。
例如：春天我比较喜欢吃枇杷，不过平常卖的枇杷不仅粒小，核大，而且没有什么味道，直到我尝到了云南五星枇杷，皮薄肉厚，香甜味浓，美味多汁。（自身体验收获）
这样香甜的枇杷我还是第一次吃到，才知道原来枇杷也这么好吃。（强力结论）
如果你也想尝到与平时吃到的不一样的枇杷，强烈推荐你试试云南五星枇杷。（推荐）
第二种创作公式：产品+获得好处+赢得信任+价值塑造+解除抗拒+引导行动。
例如：完美日记打造的“小完子”朋友圈文案就是这个套路，它的文风是这样的：
十六色眼影、黑白眼膜、卡通面膜、定净喷雾，统统第2件1元，粉嫩少女七件套刷立减149元！19：00—20：00限时福利秒杀，这次别再说你错过啦。
（二）戳中爽点，让用户产生满足感
爽点能给人带来一种愉悦的感觉，如在微博上看到一条有趣的文案，你转发到朋友圈收到很多个赞，会让你感到兴奋，产生一种满足感。说得通俗点，就是内容要具有娱乐性。如何制造有娱乐性的内容呢？我们可以向有娱乐精神的大咖学习他们的语言特色。
比如，罗永浩一直都是一个备受争议的人设，他的金句“彪悍的人生不需要解释”流传甚广，极具特色的语言风格，让其在社交平台上的言行引起人们的极大好奇。像罗永浩在微博上的这段话就具有鲜明的“罗氏风格”：“我不相信元宇宙会成为未来（游戏只是游戏）……不过这不重要，我对未来的判断经常都是错的。”读完让人忍不住想嘴角上扬。
除了和富有娱乐精神的大咖学习外，新媒体的内容生产者在生活中也要做个有心人，要善于从平常小事中挖掘亮点，积累素材，将它们应用于内容创作中。
（三）求新求变，逆袭翻盘
“改变”是人类永恒的课题，“成为更好的自己”是大众的共同需求。所以，体现求新求变的内容，如“穷小子逆袭总裁”“土气变洋气”等，都是以“改变自己，成为更好的你”为表达核心，让大家看清楚前后改变的过程，自然会引起大众的兴趣。
（四）抛出热词、热点，营销发声
互联网时代的很多热词都是“梗”“段子”，这些传递社交情绪的内容，恰恰是品牌抢占用户时间、注意力的利器，在微博、小红书、朋友圈的场域中不断被“放大”，被“看见”。通过接梗、造梗、玩梗等多元化输出，品牌快速吸引用户的注意力，可以让用户以最轻快的方式，最大限度地参与到品牌的塑造过程中，让品牌塑造达到从简单粗暴的“流量强攻”到全民共振的“双向奔赴”。
比如，“伐木累”，是英语family的音译，指的是家人，这个词经常用来形容团队关系融洽，如“站起来，不要哭，我们是伐木累，你有难关大家帮你度过！”有时候也用于提醒朋友学好英语，不要出现笑话。
又如，“逆袭”是网络用语中较励志的一个词，蕴含不屈不挠终获出头之日的意思，可以用于品牌“出圈”，适时用于微博、小红书和朋友圈文案的品牌宣传创作文案，以增加阅读的趣味性。
热点方面，微博、小红书和朋友圈文案都可以联系当天的热点内容，进行营销发声，如IDo官方微博在2022冬奥会首金诞生时发的文案：“祝贺！一同见证！#IDo就是我愿意#”。
需要注意的是，结合热点要注意时效性。一般一条热门博文，通常可以维持四天左右的话题热度；小红书和朋友圈文案的热点文也有时效性。所以，如果想通过结合热门话题的方式去增加曝光，就要注意时间节点。
除此之外，微博发送博文、小红书发布笔记、朋友圈发文案后，都要注意保持与用户的互动，如回复评论等，以增强用户黏性。
总的来说，进行微博、小红书、朋友圈文案的内容创作需要注意以下几点。首先，需要清楚自己的定位、人设内容，在这个基础上保证持续稳定地进行内容输出；其次，在不偏离基础赛道的前提下，保证较高的活跃度，可以是蹭热点发动态，也可以就热点话题与用户讨论，互动交流；最后，打造微博、小红书、朋友圈文案的爆款内容，都需要时间的加持和长久的内容输出，不要渴望一夜爆红。这样的机会虽然存在，但幸运儿并不多。所以，要有打长久战的准备，每一篇文章都要精心准备，让用户觉得有用，给用户带来价值。