《流量密码：新媒体内容创作技巧》简介
《流量密码：新媒体内容创作技巧》这本书是由.刘仕杰著创作的,《流量密码：新媒体内容创作技巧》共有141章节
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第一章 风靡世界的“第五媒体”：新媒体
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。数字化时代就是新媒体的时代。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具
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第一节 新媒体之“新”：新媒体的分类和定义
百度百科对“新媒体”的表述是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。(https
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二、知己知彼：新媒体之“新”
新媒体作为一种新兴媒体，对社会的渗透性越来越强，已经成为一个高度社会化的媒介，而且，每一种新媒体应用背后都有着庞大的用户群体，已经成为社会生活的中心，呈现并重构
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第二节 新媒体平台：“术业有专攻”
基于前文我们对新媒体概念与特性的梳理，笔者将现存的新媒体平台进行了分类，具体分为广义和狭义两种。广义的新媒体包括一切符合新媒体“新”特征的媒体，如以微博、微信为
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一、社交平台：微信生态+微博+知乎+小红书
（一）微信生态的形成 大部分人都是从微信公众号开始认识“新媒体”的。2012年8月17日，微信公众号平台上线。当时，微信的创始人张小龙提出的口号是：“再小的个体
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二、资讯平台：今日头条——算法智能推送平台
今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务产品。创始人张一鸣于2012年3月创建，2012年
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三、直播平台：淘宝直播—— 一站式购物服务平台
2015年底，淘宝的直播业务开始上线，它属于“消费类直播”，用户可边看边买。淘宝直播提供“一站式”的服务：用户在淘宝看直播，若是对商品感兴趣就点击商品链接，然后
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四、音频平台：喜马拉雅等——音频共享生态化平台
2012年8月，喜马拉雅正式成立，提供收听和播音功能，是内容聚合及社交媒体型平台。从2012年创立至今，历经9轮融资，喜马拉雅在在线音频领域的成长有目共睹，其月
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五、视频平台：B站等——视频多元化平台
哔哩哔哩，英文名称：bilibili，现为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。 B站早期是一个AC
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六、短视频平台：抖音+快手
（一）抖音——音乐+话题的短视频平台 抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。用户可以通
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七、常见的自媒体分发平台：大鱼号+百家号+企鹅号
（一）大鱼号 大鱼号是阿里大文娱旗下的内容创作平台，为内容创作者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。内容创作者只需接入大鱼号，便可畅享阿里文娱生态包
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九、新媒体对外传播平台：Facebook+Twitter+Youtube
在全球化的今天，新媒体还担负着对外传播、讲好中国故事的使命。基于此，新媒体对外传播应选择受众面最广的平台，一般来说，Facebook和Twitter是全球最主要
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第三节 新媒体的内容生产：用产品思维生产高传播率的内容
从传统媒体到新媒体，一直是内容为王。但是，传统媒体所说的“内容为王”，更多是指向狭义的内容本身。比如，信息来源是否是独家，事件是否重大，叙事是否有文采，标题是否
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一、“内容”=“狭义内容+产品形态+渠道占有”
除内容本身之外，为什么产品形态和渠道占有对于新媒体来说如此重要呢？因为，网络新技术的诞生，孵化孕育了新的传播手段，如果没有以用户为中心的产品形态来呈现，没有拥有
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二、新媒体内容创作的四种思维
新媒体时代，“人人都成了自媒体”，既然每个人都可以生产内容，受众选择的范围就会越来越大。此时，一个新媒体内容生产者应该问自己：为什么别人会选择看我写的内容？我写
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第二章 练就时代慧眼：挖掘新媒体选题
做好选题策划是新媒体从业者的必修课。那么，如何在海量的信息中选定自己的选题内容？选题策划有哪些通用的内在逻辑？答案是新媒体人需要练就一双时代的慧眼，抓住个人专业
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第一节 与时代同行：新媒体选题的基石
新闻界有一句格言，“记者是站在时代航船最前端的瞭望者”。新媒体时代，新媒体的内容创作者也要做站在时代航船最前端的瞭望者。为此，新媒体内容创作者可以从三个维度来把
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一、符合时代主流价值观，策划党性和人民性统一的选题
新媒体的内容通常给我们一种价值多元的主观印象，好像选题和创作不受任何拘束，其实不然。选题策划作为一种文化引导、文化设计和文化创造，要“因势而谋，因势而动，顺势而
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二、瞄准民生需求，策划有思想、有深度、有温度的选题
新媒体时代，传播的层级被打破，人人都能参与信息传播，每个人既是受众，又是传播者和传播渠道。面对信息爆炸式地增长，与传播媒体时代被动接受信息不同的是，受众有了更多
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三、挖掘民族文化，策划体现时代精神的特色选题
“民族的，就是世界的”，在我国的民族文化宝库中，只要用心撷取，一定可以从中甄选出一批具有鲜明民族文化特色、体现时代精神的特色选题。 比如抖音的爆款视频“第一届文
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第二节 抓住热点：在聚光灯下起舞
新媒体的交互性特征使其能与受众真正建立联系，所以新媒体选题的生命及意义离不开用户的使用和反馈。再加上新媒体“10万+”的游戏规则，新媒体选题的意义和价值必然受限
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一、热点：捕捉能够引起大家高度关注的话题
在新媒体时代，热点稍纵即逝，抓热点成为新媒体内容创作者日常工作的重要内容，与近期热点结合的选题往往都能取得良好的效果。因为，这类选题属于大众普遍关注的话题，没有
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二、看点：选取与平台用户定位相关联的主题
传统媒体的接受对象是“受众”，而新媒体面对的是新媒体语境下的“用户”。从“受众”到“用户”，并非简单的表述方式的变化，而是从根本上重构了选题的“出场”方式。因为
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三、情绪点：围绕用户的“痛点”话题做内容
用户“痛点”的背后是情绪点，以“痛点”话题做内容，自然能挑起用户的“情绪”，触及用户情感。 人都有七情六欲，一个社会人在生活和工作中的“痛点”，往往包括以下几点
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四、槽点：引发用户“吐槽”点的讨论
“吐槽”有“挖苦”“抱怨”“找茬”等意思，是一种简单粗暴地表达内心感受的方式，不需要费心思组织语言，也不需要思考。在新媒体的社交平台中，我们经常看到网友在微博吐
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第三节 灯塔“人物”：盯紧“创作”风向标
与时代同行，抓住热点，帮助了大部分新媒体从业者找准了选题策划方向，那么对于一些知识类新媒体从业者又该向谁学习策划选题并创作相应的内容呢？在这里，我们为新媒体从业