新媒体长图文标题制作
一个有传播性的标题才能吸引读者点击。正如奥美创始人大卫·奥格威的经典名言：“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80% 的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80% 的精力和时间。”所以，一个有传播性的标题既要能打动人心，又要有价值。关于长图文的标题制作技巧，如下思路可提供借鉴。
（一）好的文章标题绝大多数是口语化的
新媒体的内容生产者要明白好的标题是同用户交流，在传播信息时，可以把受众当成自己的亲朋好友，当你突然知道了某件大事，很想告诉他们，你随口说的句子就是最好的标题。
比如，曾经的自媒体人咪蒙制作的一系列阅读量较高的微信公众号推文标题都很口语化，像《致贱人：我为什么要帮你？》《我为什么辞掉稳定的工作？》《太阳的后裔：我喜欢这种势均力敌的爱情》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等，都一度刷爆朋友圈，阅读量轻松破百万。
知乎上的文章标题的一大显著特征也是口语化，如《如何长时间高效学习？》《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？》等，都是用简洁的语言传达出有效的信息，让用户一看就懂。
漫画长图文的代表“混知”公众号的标题也很口语化，如《一喝就醉？那是你没挑对酒》《一分钟看懂传销！》等，都言简意赅。可见，口语化的标题具有普适性，因为它易于用户理解，提升沟通交流效果。
（二）提出疑问，引发用户好奇心
疑问式的标题比较容易激发用户打开文章一探究竟的心理。写疑问式标题时，要注意两点：一是使用“什么样”“哪些”“如何”等表示疑问的词语；二是尽可能让疑问具象化，以引起用户注意。
比如，《疫情反复之下，如何才能让居民买到菜？》《什么是渣男模式和舔狗模式？》《宠物经济，为什么是一条好赛道？》等，都属于此类。
（三）制造悬念，激发用户继续了解
这种悬念式的标题通常是在前半句话先铺垫一个能引起用户兴趣的话题，但有意不说明白，在后半句用“秘密在于”“都是因为”及省略号等来激发用户点击打开文章一探究竟。
比如，《好意总是落空？只懂这样聊天，难怪你没人爱》《内卷不可怕，可怕的是……》《善良的人容易抑郁？4大抑郁症谎言，你知道几个》等，都属于制造悬念的标题。
（四）读透全文+注入情感，让标题“活起来”
读透全文是拟定好标题的基础，我们都知道“书读百遍，其义自现”的道理，读透全文就能完全把握文章要义，在这个基础上再来拟标题就比较得心应手。
做标题既要用心，也要用情。其中，“用心”就是全身心投入，尽最大努力做好标题；“用情”就是像对待自己的子女一样来对待标题，y真心诚意，打动读者。
比如，结合热点事件凸显人文关怀，像在泰坦尼克号沉没纪念日发送的《记住这艘船，记住人类永恒的美德》，歌颂了舍己救人的人类美德，加上这一历史事件悲壮的感情基调，让人们在伤感中看到希望。
又如，以重大的历史事件为由头，用“历史上的今天”引起读者注意，用文艺式的抒情来感染读者，如在汶川地震纪念日发文《一转眼，整整9年过去了……》，在国家公祭日推出《南京大屠杀为什么和你有关系！》，这都是可圈可点的情感充沛的好标题。
（五）借鉴“知乎体”，引发好奇心
“知乎”是有名的知识问答平台，“知乎体”最大的魅力就在于让读者追问“为什么”。比如，读者看到“为什么边打手机边充电，手机会爆？”这样的标题，是不是会产生疑问，想知道背后的原因，这就是“知乎体”吸引读者的原因所在。
（六）借势“热门体”，蹭蹭热度
借势热门事件，提高话题度，这是我们在选题中一直强调的，在长图文中依然适用。例如：2022冬奥会的吉祥物冰墩墩一度卖脱销了，各大媒体纷纷报道，虽然是同一件事，但每一篇文章用不同的标题，依然有很高的阅读量。这就是热点事件自带流量造成的。关于寻找“热门体”，利用我们在前面介绍过的一些数据分析工具，如百度指数、微博热搜等，都可以搜寻到一些热门事件。
（七）妙用“修辞体”，吸引眼球
这里有三种修辞方法供借鉴：对比、夸张、排比。(https://www.daowen.com)
第一，对比，将差异明显、相对立的事物安排在一起，造成一种强烈的反差。比如，《你用微信聊天抢红包，他用微信选牛股年入百万》，对比强烈，让读者产生一探究竟的兴趣。
第二，夸张，是一种对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小的修辞方式。比如，现在炒股的人比较多，股民都很关注股市的走向，微信公众号平台用《刚刚核武器重启，股市颤抖》的标题来传达股市讯息，一语双关，每一个字都牵扯着股民的心。
第三，排比，排比句有节奏感，读起来朗朗上口，有一股强大的气势，能增强文章的表达效果。比如，微信公众号的一篇标题为《站着的霍金，18岁的希拉里，清纯的本拉登，这是朋友圈里……》的文章，阅读量在一天时间内就达到了6万。
（八）用数字，准确生动
疫情暴发时，用数据来表达关于疫情的信息，如《武汉疫情亲历：42个小时，2300公里的12吨84消毒液接收之路》，既能直观地反映问题，又给读者以丰富的联想。
（九）直接引语，增强新闻的现场性和真实感
直接引用别人的原话，如《“14亿多中国人拧成一股绳，在中国特色社会主义道路上锲而不舍走下去”——习近平总书记考察河北承德纪实》的标题，就是引用2021年8月23日至24日，习总书记在河北省承德市塞罕坝机械林场月亮山考察时所说的原话。这句话生动展现了全面建设社会主义现代化国家的美好图景，富有感染力。
（十）利用前缀和后缀
微信公众号平台、知乎上有很多加前缀和后缀的标题，如《权威发布|北京大学公布2021年考研复试分数线》《真正成熟的职场人，都有这6种成熟的思维方式（职场人必看）》《为什么你年初立下的目标总是完成不了？|周末推书》等，这种方式让标题更有说服力，吸引用户点击。
（十一）制造稀缺感，提供独家价值
如果你发布的内容属实，具有一定的权威性，且是在别处无法获取的、独家的，可以采取这种标题。这类标题在微信公众号平台、知乎上很常见。
比如，《腾讯内部推广人员亲述：QQ阅读4.6亿用户的产品推广思路》《张小龙首次公开演讲（官方无删减版）》《网易内部资料：教你最专业的用户调研和需求分析方法》等，都是属于独家的内部消息。
（十二）提供免费活动，强调省钱和折扣
这类消息常常通过优惠活动吸引用户注意，在商业推广类的微信公众号平台上很常见。
如《1折薅羊毛！重磅POLO情侣纯棉卫衣，恒温锁热37℃，穿上帅炸天！》《3折抢Dior圣诞限定款口红小样套装，保税仓直发，假一赔十！一抹瞬间气质升级！》等都重点强调了折扣。
（十三）创造代入感，引起共鸣
这类标题通常让用户感觉在说与自己有关的事，如《夜思|为什么我不建议你嫁给爱情》《妈，内裤袜子丢进洗衣机比手洗好！》《别以为你毕业了，日子就好了》等，在微信公众号平台、知乎、混知上都很常见。
（十四）讲故事，描述一段过程
讲故事的写作方法很适合用于写人，可以在标题中嵌入数字和数据，让用户产生一种探索的欲望，想知道到底发生了什么事，就会点击标题来阅读正文。这类标题在微信公众号平台、知乎上很常见。
比如，《从拖拉机手到身家170亿，她说：创业是艰苦的，要有阳光的心态，才能战胜困难，走向成功》《16岁学做菜，如今掌舵中国最大的直营中式快餐集团，她说：我是天生的乐观者，脚踏实地才是最重要的》《13家企业破产重整，这个“首富”太难了！》等标题都体现了主人公跌宕起伏的人生经历，能吸人眼球。
（十五）提供实用性文案
这类标题对用户最大的吸引力，就是有可能帮他解决生活中的实际问题。比如，《如何在工作压力超大的情况下，提高睡眠质量？》《内心强大的孩子，背后都站着这样的父母》《想变成行走的百科全书？这里有个捷径！》等，提供的信息，对用户的生活具有实际帮助。这类标题在微信公众号平台、知乎、混知上都很常见。
以上就是长图文标题的常用套路，除了这些，新媒体内容生产者还可以在工作和生活中积累，看到好的文章标题就摘抄下来，时间长了，就形成了自己的标题库，想用的时候随时可以调出来用，会极大地提高工作效率。