知识分享类短音频节目制作
我们前面提到知识分享类音频节目的标杆是“得到”，它秉承罗振宇“贩卖知识”的理念，将有料、有趣的知识通过音频传递出来。“得到”上的音频选题内容涵盖社会心理、历史、教育、商业、科技等领域。
下面我们就以具有代表性的短音频节目——《得到头条》里的某个音频作为案例，分析一下它的内容结构和制作方法。
案例分析：徐玲的《小罐茶是怎么成为“爆品”的？》
（一）文章的内容结构
首先，抛出一个现象或结论：2022年西湖龙井春茶市场出现的一些急功近利的现象，如有的茶商为了抢占市场先机，打催生剂让春芽提前发芽等，伤害了西湖龙井的品牌形象，引出国内茶叶市场早就存在的一个普遍困境——由于信息不对称，不仅导致消费者根本搞不清茶叶里的门道，而且致使3000多亿元的茶叶市场多年来没冒出一个销售量在10亿元级的品牌。但是最近几年杀出了一匹超级黑马——小罐茶，创立仅两年它的年销售额就突破了20亿元。
然后，提出问题：“它到底做对了什么？”
接着，分析小罐茶崛起的原因——“产品是道，营销是术”，列举了小罐茶的创始人杜国楹打造爆款的逻辑——沿用之前打造的背背佳、好记星、E人E本等的路数，找到一个没有被发现的细分市场作为切入点。
最后进行总结：“产品是道，营销是术”，如背背佳解决的是孩子坐直的问题，好记星解决的是学生背单词记不住的问题，E人E本解决的是商务人群手写输入的问题，小罐茶解决的是茶叶市场信息不对称的问题，在一个没有价值共识的市场中创造价值共识，这就是小罐茶的“爆品秘诀”。
通过上面的分析，我们可以看出《得到头条》知识分享类音频内容文章的结构是：抛出一个现象/结论—提出为什么—分析原因（穿插例子进行详细说明）—总结观点。(https://www.daowen.com)
（二）音频内容的显著特点
一是以开放式的问题作为标题，口语化，通俗易懂，如“小罐茶是怎么成为‘爆品’的？”二是从正文开头就举例子、讲故事，如西湖龙井春茶市场的一些急功近利的现象，中间也穿插了很多例子，像背背佳、好记星、E人E本等爆款产品成功的原因，这些例子既真实又有说服力，让用户对话题始终保持兴趣，不容易疲倦分神；三是在例子后面加上一句“为什么”，像文中多次出现“为啥”“做对了什么”等表示疑问的词语，有利于激起用户对后面内容的好奇心，让音频很顺利地过渡到接下来要表达的内容。
（三）《得到头条》音频内容对制作知识分享类短音频的启示
第一，做好节目定位，明白节目听众人群的定位，如初入职场的小白、互联网程序员、二次元少女等；
第二，获取优质内容的来源：根据自己音频的定位，可以选择合适的公众号转载（经公众号同意），如科普类的可以考虑果壳等，也可以选择个人原创；
第三，尽量以开放式的问题作为标题；
第四，内容结构：抛出一个现象/结论—提出为什么—分析原因（穿插例子进行详细说明）—总结观点；
第五，正文写作：多使用“为什么”“首先，其次……”“第一、第二……”等提问、总结归纳性词语，每个结论或现象配上简短、通俗易懂的例子，举例子时可以加入“我”“你”这样的人称代词，让听众感觉在和一个老朋友聊天，而不觉得是枯燥的课；
第六，注意声音抑扬顿挫，注意重点，防止听众昏昏欲睡，而且吐字清晰，提供良好的用户体验，还要注意节奏稳定，短音频一般只有几分钟，音频内容创作者要注意在有限的时间里输出完整的内容，不要在音频中出现忽快忽慢的节奏，导致用户的耳朵不适应，产生不好的用户体验。