利用选题打造爆款短视频
选题是打造爆款短视频的核心要点，选题决定了视频内容的深度、广度，会不会受用户喜欢，是否能让用户自愿传播。用户真正感兴趣、想看的内容才是最好的内容。为此，我们需要了解打造爆款视频的5个要素、4个方法和3个要点。
（一）爆款选题的5个要素
1.热点
热点永远是追逐的对象。作为当下的热门话题，当所有人都在讨论它时，它在短视频平台上就一定会获得高关注度、高流量。其实，热点并不一定是特别重大的事情，而是能够引起公众共鸣的情绪和感受、共情度高的事件。所以，热点既不是蹭来的，也不是跟风来的，而是对公众情感共鸣的一种迅速捕捉。
比如，《孤独的美食家》里的五郎就是一个独特的“吃播博主”，他之所以能打动千千万万个观众，靠的并不是美食，而是孤独。孤独成了五郎最大的特色，体现在完全抹去的家庭背景，一个人的工作方式，漂泊不定的生活，甚至于他几乎从不两次踏入同一家餐馆，这份孤独感在观众内心深处荡起了涟漪，引起了情感共鸣——看似简单、无牵无挂的生活原来也要付出很大的代价才能得到。
2.看点
短视频的创作者要明白一点：并不是所有的内容都适合视频化。爱听故事是人的天性，一个内涵丰富的好故事，有情节、有反转、有惊喜，是有看点的精彩内容。
比如，短视频《君子报仇五十年不晚》里，一开始中年男子就对白发苍苍的母亲说：“今天必须把你送到养老院。”老母亲听了拼命地摇头。我们正要骂儿子不孝时，儿子接下来的话让我们知道原来错怪他了。儿子对母亲说：“不去养老院，那还吃剩饭吗？还排队去领鸡蛋吗？以后听话吗？”反转的情节让这个视频在观众的心目中留下了深刻的印象。
3.情绪点
好的选题一定是带有情绪点的，能够激发所有人对于一件事情的共鸣。
比如，2021 年初很火的一部影片《你好，李焕英》就达到了这个效果。自放映以来，这部影片就长时间占据热搜话题的榜首。影片以母女情作为共情的利器，与观众建立了强烈的情感纽带，让大家在观看影片的同时，也将自己、自己的母亲、自己的孩子代入其中，引发无限共鸣。不少人回头还会再看第二遍或第三遍，为的就是重温这种情感体验。
4.爆点
爆点是指情感就像火山喷发，达到高潮的那一刻。比如，网红小男孩“钟美美”在视频里模仿老师上课，将老师的神态、语气、语调拿捏得死死的，给观众带来一种很强的代入感，看的时候觉得很过瘾，能跟着钟美美的节奏或笑或怒。这就是爆点的魅力。
5.槽点
槽点能引发观众的充分讨论，引发互动交流。比如，雷军因为一曲《Are you OK》“唱”红了B站，成为一名“鬼畜明星”，他浓重的仙桃口音的英文成了视频的槽点。
（二）选题打造爆款视频的4个组合法
1.组合法1：捕捉热点=多关注+去粗取精
方法1：短视频创作者要培养自己的职业敏锐度，每天查看所有社交网络平台上的热点新闻、热点话题，特别要关注那些由普通人发起、拍摄的，能够引发大家高度关注的话题。从这些平台筛选出一些热点后，再契合自己的视频定位，加以调整，形成一个热门产品。
方法2：短视频创作者要多研究短视频平台上的热门话题，要重视抖音、快手等平台上的视频标题带有“#”符号的一行文字，看它是不是高流量作品，如果是，就把前面所讲的爆款选题的5个要素摘抄下来，进行归纳总结，再结合账号的定位，打造一个热门产品。
方法3：短视频创作者可以直接搜索抖音热搜榜上关注度比较高的话题。(https://www.daowen.com)
2.组合法2：差异化内容=紧跟热点+自身看点
优质的短视频内容除了紧跟热点外，还应包含视频自身的看点，将两者进行最优结合，优化产品定位，做出有差异化的内容。
比如，2018年，随着《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》的热播，天猫借助女子图鉴的热度，发布了一支广告《新鲜女子图鉴》，讲述了女子一人在城市辛苦打拼的过程中是如何保持新鲜生活的故事。
天猫在这个短片中，表达出一个核心观点——女性要保持新鲜，首先要有新鲜的生活，并将这种生活哲学最终落地到了“从喝一杯新鲜好奶开始”，用一杯牛奶的新鲜程度来象征女性生活的质感。整个视频既紧跟了热点，又输出了自己的观点，从而收获了观众的好评。
3.组合法3：观众兴趣点=热点话题+看点+情绪点
“热点话题+看点+情绪点”的组合，一定是让观众看了觉得有趣、开心的内容。比如，2020年防控疫情期间爆红的一首神曲——《假期妈妈》，就属于这类。其用魔性的歌词，丰富夸张的表情演绎，让无数网友在视频中找到了自己“亲妈”的身影，在评论中高喊“同一个世界，同一个老妈”。截至2020年2月24日，《假期妈妈》的视频在抖音上获赞510万，播放量高达1.2亿。
4.组合法4：爆款产品=热点+看点+情绪点+槽点
“热点+看点+情绪点+槽点”的组合，让爆款产品产生的概率提升很多。
比如，“2020我们正发光”大学生原创短视频大赛最佳创意视频奖《小丑面具》，用“提现木偶”来解构“强迫社交”这一生活中普遍存在的问题，“明明内心很抗拒，但碍于面子等世俗观念，强迫自己参与”，表达了“拒绝不喜欢的生活，遵从内心”的主题，“热点+看点+情绪点+槽点”俱全，容易引起人们的共鸣。
（三）打造爆款短视频的3个要点
1.第一个要点是破圈
“破圈”指突破自己专业技能的小圈子，让视频产生热点和看点。
比如，《界外》是网易体育首次打造的体育明星短视频访谈节目，仅上线何雯娜、冉莹颖的两期专访，全网播放量就超过3000万。它的看点就是，打破了体育类访谈节目只围绕运动员从事的项目，只关注于比赛及训练故事的局限性，而是从体育中的“人”出发，探讨体育对人的影响，做到了突破体育垂直圈层，还原体育人最真实的喜怒哀乐，聚焦于人物的生活与态度，引起了广大受众的兴趣，从而获得广泛关注。
2.第二个要点是降维
“降维”指放下身段贴近用户，找到我们和受众情绪之间的连接点。
网易沸点工作室《谈心社》推出的杨紫专访单期视频，节目引发的话题讨论“不再发朋友圈的原因”霸屏热搜近一天，最热排名高居第5位，热搜话题阅读量近6亿，互动讨论量近 8万人次。节目里杨紫坦然展现出童星出道背后鲜为人知的压力面，在谈心的过程中，让更多观众了解到杨紫及许多同她一样身处聚光灯下的明星们的疲惫与紧张，所以观众看完视频后，愿意就我们发起的话题进行探讨和分享，从而引发话题的热议。
3.第三个要点是终结
“终结”指要用一个最优质的创意和作品，形成爆点和槽点，引发互动，让话题热度越来越高。
短视频节目《陈翔六点半》里的小视频《又是跟老板勾心斗角的一天》，就是一个反转不断、爆点槽点频现的作品。视频开头，员工小明和同事对公司长期不涨薪议论纷纷，等老板来了，小明就走上前，把一袋嘉兴肉粽塞给老板（嘉兴与加薪同音），暗示老板加薪，老板见招拆招，叫秘书给他泡了一杯黑咖啡，还特意强调什么都不加，一举挫败了小明的加薪计划……小明和老板来回“斗法”，直到小明拿出辞职信塞到老板手中，不料门口来了一个求职的男青年，对老板说只要两千元就行，毕竟现在工作不好找。小明见状，忙从老板手里抢过辞职信一把撕碎，对老板说待遇照旧。视频快结束的时候，老板在办公室夸奖小明及求职的男青年表演得逼真。这时，观众才恍然大悟：原来小明和男青年都是老板的托儿，老板为了不让员工对薪水有意见，竟然来了这么一招！
这个小视频的创意充分反映了现实的职场生态，覆盖的群体范围很广，选择的话题也具有广泛性，爆点、槽点不断，所以更容易取得效果。