2016—2021年的直播

二、2016—2021年的直播

（一）直播萌芽期

2016年是直播电商的发展元年，同年3月，蘑菇街上线直播功能，是第一个把直播引入电商带货，逐渐成为一个“直播+内容+电商”的平台。

2016年4月，淘宝直播正式上线，平台签约了一批“淘女郎”做主播。淘宝直播有货品（服装、美妆）优势，有流量倾斜（用户大部分是女性），有“淘女郎”做直播，很快初见规模。据官方数据，2016年，淘宝直播有超过10000名主播入驻，120家机构签约，推出了70余档PGC栏目，完成65万场直播，服务80万商家，用户观看时长累计1.4亿小时。在淘宝直播迎来繁荣之后，更多平台开始入局。

（二）直播初露头脚

2017年到2018年，快手和抖音先后加入电商直播，虽起步比淘宝晚，但靠着下沉市场吸引了大量斜杠青年，孵化出辛巴、散打哥等一众明星主播，一跃成为淘宝之后发展起来的直播电商平台。

（三）直播发展成势(https://www.daowen.com)

2019年，电商直播赢来高潮：4亿用户涌进淘宝直播间，近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿，有超过4000万商品进入直播间，同时，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。

（四）直播盛极一时

2020年，突发的新冠疫情导致实体经济衰微，企业老板亲自下场带货，明星、主持人等也纷纷走进直播间。拼多多、小红书等平台陆续上线直播功能，直播电商几乎成为所有电商和社交平台的标配。抖音更是斥资6000万签约初代网红罗永浩，直播电商全面爆发。

（五）直播的繁荣与乱象

2021年，全民直播时代到来，人气明星、工厂老板、企业高管、普通民众、政府官员等都在直播间挥洒汗水，直播行业热闹非凡，但是违规现象和无底线的行为也开始大批量出现。