拥抱数字化正当其时
在短短的几年里，电台与音乐产业的关系发生了巨大的变化。在鼎盛时期，电台是发现音乐的主要媒介——无论是新的热门歌曲还是旧的曲目。如今，享受音乐有海量的方式和在线替代方案，电台只是选择之一。
对许多人来说，电台不再是收听音乐的主要来源。电台应当适应新的数字现实环境，因为充满活力和创新的电台产业使全球音乐生态系统变得更好。但电台改变经营方式的时间不多了。
一场类似的革命冲击了音乐产业，最终将数字化破坏视为一次变革良机。电台也应该采取同样的做法。电台不要抵制数字时代，而是必须驾驭数字浪潮，否则只能兜头淹没。
年轻的听众（12—24岁）已经大规模放弃了地面广播节目。苹果音乐、Spotify和潘多拉已经针对未来的电台受众提供了服务。其结果是，收听调幅/调频广播的青少年人数下降了近50%。同样令人担忧的是，对于25岁到54岁及以上的人群来说，收音机在汽车仪表板上的垄断地位正在迅速削弱。未来的汽车仪表板上可能根本没有广播调频。事实上，现在苹果的CarPlay（苹果推出的车载系统）和安卓的Auto（谷歌推出的车载系统）在大多数新车中都能使用。
电台不再是只与其他广播电台竞争，而是要与所有人竞争。扩大战略视角，研究更大的、更有竞争性的挑战，是在加速发展的媒体和技术环境中生存和繁荣的关键。
这些受众和技术趋势正在冲击电台的底线，电台的广告收入正在经历惊人的下降。电台行业目前的商业模式是不可持续的，其在移动应用方面跟不上潮流。电台需要拓展到移动和智能扬声器等新平台。
好消息是，如果电台能认识到数字化给听众带来的机遇和一切，它就能扭转局面：改善用户选择（摆脱不动产收音机的限制）、随时收听的能力（不仅仅是在播放音乐时），以及一对一连接的潜力（与简单广播节目正相反）。(https://www.daowen.com)
数字化是市场发展的方向，也是听众所渴望的。诚然，一些广播公司已经采取行动来应对这些不断变化的消费模式，特别是iHeartRadio公司。但是，作为一个整体，地面广播进步得很缓慢。
音乐产业转向数字化是有充分理由的。与广播电台不同，除了能够直达音乐消费者并实现新的消费体验外，在使用音乐作品时，数字化还可以给音乐制作者一定补偿。
音乐录制中的数字表演权创造了一种新的模式，即音乐服务机构为其使用的音乐向音乐行业付费。这是一种互利的关系，使得双方能共享听音乐这一行为所创造的巨大价值。听众纷纷涌向这些新平台，使得整个音乐行业的收入终于再次实现增长。
也许，美国广播电台之所以迟迟不采用流媒体技术，部分原因是他们不愿意如数字公司那样向音乐制作者支付费用。这种短视的经济动机正在驱使广播电台反对《公平竞争公平报酬法》（该法案旨在消除现行法律中的漏洞，这一漏洞使得地面广播电台在电波中使用音频产品无须付费）。
广播电台已尽其所能来阻止立法背后的势头，希望以此维持他们过时的模式。但这样做，他们并没有切中要害，因为数字技术只会继续发展。广播电台应该认清市场的新现实，寻求一种普遍的解决方案，而不是在不断下滑的业务上加倍努力。
电台应该转向数字化——及随之而来的一切。唱片业和电台业的关系可以追溯到几十年前，这正是我们继续努力的基础。广播电台应认清数字化未来可以带来的受众和收入。要做到这一点，电台必须适应新的世界，就像音乐行业做过的一样。电台对免费内容的免费使用必须结束。真正的合作始于广播电台对音乐价值的认可。迈出这一步，电台才能真正开始拥抱数字化未来，开始走上自己的复兴之路。