电视传播新动向
《价格猜猜猜》1996年被弗里曼特尔传媒公司买下时已经有点老态龙钟。这档游戏节目于50年前初登荧屏，邀请竞赛者“上台就座”，竞猜各种日用消费品的价格。1972年以来，该节目一直由鲍勃·巴克主持，其受众为老年人。
现在，该节目成了一种多媒体事物。它演变成了电脑游戏跟老虎机。甚至不可避免地，还有一个iPhone（苹果手机）应用，已经被购买了50多万次。拉斯维加斯的赌场百利大酒店每周五天上演着剧场版的竞猜秀。该节目现在有了新主持，价格轮盘仍旧在白天的荧屏上嘎吱作响，效果毫不逊色。
人们一旦迷上了一个品牌，就会千方百计想跟它互动。这一点千真万确，甚至不用传媒公司来撺掇。韩国肥皂剧《冬日恋歌》一经播出，人们就蜂拥而至电视剧拍摄地去度蜜月。纽约及洛杉矶有许多非官方组织的知名电视节目外景地游览。传媒公司越来越懂得捕捉这种需求并从中获利。德国弗里曼特尔公司目前营收的三分之一来自日用消费品及其他衍生品。
广受欢迎的电视节目照例会大量炮制玩具、网站、电脑游戏及漫画。德国肥皂剧《好时光，坏时光》有个晚装系列。的确，电视业的意义不再只是制作节目，还会创建品牌娱乐专营权，这个专营权由众多产品组成，而电视节目仅是其中最重要的一环。
现在你几乎看不到哪一档针对年轻人的电视节目不开办网站了。发现背景音乐！看看没有收录成片的花絮！与其他粉丝一起讨论节目！当然还会看更多广告。大预算的美剧网站设计得紧凑而精巧。最精明的制片人已经意识到，丰富多彩的衍生品开辟了一种新的叙事途径。
好莱坞现下有个时髦词汇“跨媒体”。它指一种超越了单一平台和单一叙述的叙事方式。《迷失》和《英雄》等大预算电视节目率先利用网络剧集来充实次要角色。《英雄》网站推出了卡通版，接着又印制了偏离故事主干的漫画小说。这种扩展为粉丝们创造了一种更加深入、更具沉浸式的体验。
就其自身而言，跨媒体叙事方式是否有利可图尚未可知。其价值不是用广告收入而是用观众参与度来衡量。
内容丰富，畅通无阻
电视节目最终停播时，那些聚拢在其周围的网络社区就会逐渐消失。游戏也会停止销售。电视引领观众参与所有这些剧外活动，赋予他们一种生活方式。电视也是一种向他国输出故事与角色的优良载体。在那些国家，丰富多样的营销生态系统会从头再来一遍。其实，这几乎是唯一的发展路径。
海外市场是电视业发展最好、增长最快的部分。探索传媒公司很早就涉足海外业务，现在其三分之一的收入来自美国之外。探索公司生产了大量纪录片和自然史节目，带有画外音的节目仅需录制一个新的解说就可以随时出口了，这对其海外营收居功至伟。
许多电视节目甚至神不知鬼不觉地红到了美国。墨西哥广播电视集团提供给美国西班牙语环球电视网的长篇电视剧在黄金时段常常比英语节目吸引的观众还多。欧洲统治着全世界的真人秀产业。贝塔斯曼集团旗下的弗里曼特尔传媒公司生产了《美国偶像》。总部位于荷兰的安迪摩尔公司生产了大量真人秀节目，美国人喜欢一边抱怨，一边观看。不过这些都是引进节目形态的本地化版本，大部分美国人或许并未意识到《美国偶像》或《与明星共舞》都起源于英国。只有好莱坞一如既往地输出着不加修改的节目。
国际选美大赛
要弄清楚大制片商海外销售何以如此成功，可以做一项试验。找一部好莱坞为美国广播电视业制作的电视剧——《犯罪现场调查》《欢乐合唱团》或《英雄》都可以，然后，随便找一个时间点，按下暂停键。你看到了什么？当然有英俊的演员，还有类似照片的构图绝佳的镜头，演员在取景框内的位置恰到好处。镜头的灯光也无可挑剔。如果对外国广播公司制作的节目进行同样的试验，结果会如何呢？或许就会相形见绌。
像这样制作精良的电视节目价格不菲。时长一小时的品质良好、符合美国广播网播出要求的剧集耗资300多万美元。好莱坞最佳节目的视觉锐度是其能与那些更具相关文化内涵的本土产品竞争抗衡的最大原因。由于世界各地的家庭纷纷斥资购买更大、更清晰的电视，好莱坞的优势与日俱增。
几年前，有很多关于电视节目本地化的讨论。由于深受文化帝国主义指控之扰（法国尤甚），传媒巨头鼓励其外国子公司开发自己的节目。
电视公司获得了更多回旋余地，一部分原因是对文化帝国主义的担忧已从好莱坞转向了硅谷。电视已经失去了创造文化焦虑的垄断地位。