四、户外新媒体

户外新媒体是有别于传统的户外媒体（如广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。户外新媒体以液晶电视为载体，如楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等，主要应用了新材料、新技术、新媒体、新设备并与传统户外媒体相结合，使传统的户外媒体有了质的提升。

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质、地域、行政、参与者之间的边界。新媒体的交互性极强，其独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过互动，发出更多的声音，影响信息传播者。新媒体还表现出以下几个特征：

（一）受众体验互动化

互动性是传统媒体和新媒体的最大区别。传统媒体的受众很少能主动表达自己的观点和看法，也根本无法互动；而新媒体则不同，受众通过数字接收终端，随时可以互动，包括但不限于根据个人喜好来选择信息，并下载、转发，充分满足了受众的个性化需求。网络媒体和手机媒体的互动性表现得尤为突出，受众可以随时对新闻事件发表自己的意见和看法。在各种社区、论坛中，受众与媒体、受众与受众的互动时时刻刻都在进行。

（二）受众选择多样化

从技术层面上讲，通过新媒体，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息的发布者，用户可以一边看电视节目，一边播放音乐，还能同时参与节目投票和检索信息。新媒体打破了只有新闻机构才能发布新闻的限制，充分满足了信息消费者的细分需求。与主导受众型的传统媒体不同，新媒体是受众主导型的，受众有更多的选择。

（三）媒体形式个性化(https://www.daowen.com)

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是面向大众的，而新媒体可以做到针对细分领域的受众，甚至可以直接面向个人，比如个人可以通过新媒体“定制”新闻。这样一来，每个新媒体受众最终接收到的信息可以是一样的，也可以是完全不同的，这与传统媒体的受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

（四）传播方式多样化

传统媒介都是单向、线性传播的。报纸写什么，读者就读什么；广播说什么，听众就听什么；电视播什么，观众就看什么。这是一种“一点对多点”的传播。传统广播的最大缺陷就是不易保存、稍纵即逝。新媒体则利用推送技术，将各种内容一次传输到接收终端，用户可以根据自己的需要进行暂停、倒退、前进等操作。用户既可以与用户之间进行节目内容的交流，也可以传输、发布自己制作的数字内容。手机媒体属于通信式传播，是一种“点对点、多点对多点、多点对点”的传播，其传播方式的非线性特点是显而易见的。

（五）表现形式多样化

新媒体的表现形式多样，可融文字、音频、画面为一体，实现即时地、无限地扩展内容，从而使信息变得生动活泼。除了大容量之外，新媒体还有易检索的特点，可以随时查询存储起来的内容，非常方便。

（六）信息发布实时化

与广播、电视相比，新媒体没有时间限制，可以随时进行加工、发布。新媒体用软件和网页来呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。