新媒体的特征和规律

“新媒体”一词诞生于美国，1967年由美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长戈尔德马克率先提出，最初的定义是相对于传统媒体而言的，新媒体被定义为“基于现代数字技术、有别于传统媒体的传播媒介”。

新媒体作为一种新事物，特点鲜明，有其独特性，具体从技术层面、传播层面与应用层面进行界定。

（一）新媒体在技术上表现为“数字化”

数字化是以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程，即借助计算机技术，把语言、文字、声音、图像等转换为数字形式以进行信息交流的过程。新媒体正是通过数字化技术来实现信息的有效传播。在新媒体中，数字化技术是基础，正是数字网络技术使得信息交流呈现出新的特点；移动终端是载体，移动终端的普及为新媒体的广泛运用提供了可能，成为传输数字信息的现实载体；现代通信技术是支撑，通过过滤、编码、解码等程序，以电磁波、声波或光波的形式，把信息通过电脉冲从发送端传输到一个或多个接收端，使得信息能够有效地传播。数字化技术将信息以声音、图片、文字、视频等形式传播，数字化技术使信息传播突破时间的限制，也可以在信息传播时实现高度互动。在数字化技术的推动下，新媒体的样态呈现出不断增多的趋势，出现了网络电视、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合等多种类型。

（二）新媒体在传播上表现为“交互性”(https://www.daowen.com)

交互性是新媒体在传播中的重要特征。新媒体在技术上实现了媒介的可逆性转变，成了由个体与共同体一起构建的交互世界。传统的信息主要是由信息源到信息接收端的单向传输，这一过程表现为不可逆性，例如，受众在阅读报纸时只能被动地接受消息，对于消息的真假没有特定的渠道进行有效沟通和反馈。在新媒体中，信息传播不再是点对点，也不再是点对面，而是实现了双向、非线性、交互式传播，不同信息源与信息接收端构成了立体式的传播网络。

（三）新媒体在应用上表现为“社交性”

马克思指出：“人的本质不是单个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和。”离开了社会属性或者社会存在，人的本质就无从谈起。社会交往是人的社会性的重要内容，也是人的重要实践形式。随着技术发展，人类交往的形式、内容、深度都发生了重要变化。与哈贝马斯提出的交往是“外在于技术的因素”不同，技术已经成为交往中不可缺少的因素。从古至今，技术对于交往具有重要作用。在历史上，文字及印刷技术等的发明，推动了人类的精神交往与文明传承。现代交通技术拉近了人与人之间的距离，提高了交往的频率，拓展了交往的空间。互联网及信息技术的发展，改变了人与人交往的形式，使人在虚拟空间的交往成为可能。新媒体在互联网技术基础上使人类交往的形式、内容等都发生了根本性转变，对人及其生活环境影响深刻。社交性是新媒体的重要属性，在新媒体所构建的扁平化、个性化的世界中，人的主体性得以强化，人与人之间的联系更加紧密。人与人、人与组织之间的互动与深度交往，无不展现出新媒体的社交性特点。

新媒体的发展离不开大数据。大数据的持续快速发展影响着新媒体的发展，大数据已成为新媒体发展的基础之一。习近平总书记在调研期间，亲自在人民日报社的“两微一端”发布了问候语音，他还饶有兴致地观看了新华丝路数据库、中国照片档案馆数据管理系统、海外社交媒体等特色产品。习近平总书记得知中央电视台已形成全球化的采编和传播网络后，还通过视频同位于华盛顿市中心的北美分台采编播人员进行了连线。这些特色产品的背后都有大数据、云计算的功劳。传统的报业传播支撑系统主要是物流和一般的信息流，基本没有大数据的介入，内容、形式上也没有视频和互动设计，更没有深度挖掘内容数据，利用算法技术与专业编辑手段去筛选、分析、处理新闻，进而实现新闻的自动化生产。在传播能力评估、传播策略校准方面，传统的报业传播支撑系统也未能有效利用大数据来进行分析和研究。未来，新媒体及其所承载的内容是以数据为基础的、经过数据优化组合的信息，新媒体会在终端为受众提供更加人性化的交互界面、海量信息和个性化服务。