机关事业单位新闻宣传工作的范畴
第一节讲到的给领导挖“坑”的例子基本上都出在机关事业单位的新闻宣传工作中，为什么会出现这样的问题？我们来了解一下机关事业单位的新闻宣传工作包括什么内容。
（一）思政宣传
机关事业单位的新闻宣传工作的首要任务就是意识形态工作，以业务工作为出发点和落脚点，以解决实际问题为根本目标，与党建工作紧密结合。意识形态工作历来是机关事业单位的新闻宣传工作的重心之一，通过意识形态宣传可以向社会大众传播单位文化，提高机关事业单位的美誉度，赢得社会好感。
在新媒体时代背景下，机关事业单位的意识形态宣传工作主要包括如下内容：一是负责党的思想宣传工作，包括宣传党的基本理论、路线、方针、政策等；二是负责落实与推动干部群众开展党的理论学习工作；三是负责机关事业单位的内外宣传工作，如形势任务教育、安全教育、先进典型宣传等；四是负责机关事业单位的文化建设，如机关事业单位理念传播，推进学习型单位、科室、个人的宣传工作；五是负责机关事业单位的精神文明建设和法制宣传教育工作；六是负责机关事业单位的思想政治研究，包括开展研究活动、总结经验做法、推广先进成果等。
面向全体员工贯彻党的方针政策，传达机关事业单位改革发展的思路、目标、规划、举措，将机关事业单位的精神文化凝聚成一种信念，使之成为全体员工共同的精神文化价值和追求，凝心聚力，携手同行，传播正能量。与此同时，机关事业单位由于其服务、公益的属性，对于社会公众而言是一种有力的教育手段，可以成为一个“大课堂”，使新闻宣传成为服务和公益事业的延伸。从这个角度看，机关事业单位的新闻宣传工作具有动员和教育的功能。
（二）纪检宣传
纪检监察部门是机关事业单位开展反腐倡廉工作的主体，其工作核心是对机关事业单位的各项事务进行行之有效的监督。纪检监察部门主要负责明确机关事业单位内部项目的管制规定、开展内部审计、查处腐败问题等。
宣传教育是党风廉政建设和反腐败斗争的基础性工作。在全面从严治党不断深化的新形势下，廉政宣传工作的主要任务是营造从严治党的氛围，提高党员的自律意识，引导广大党员干部强化底线思维和提高红线意识，自觉遵守六大纪律，树立清正廉洁的良好形象。具体来说，一是进行以《中国共产党章程》和《中国共产党廉洁自律准则》为基本内容的党风党纪的教育；二是进行党的路线、方针、政策和国家法律法规的教育；三是进行党的优良传统和作风教育；四是进行反腐倡廉教育。
（三）工会宣传
工会是对劳动关系进行协调、对劳动争议进行调解的部门。在机关事业单位中，工会组织是有别于企业的特殊存在，其主要工作内容是维护职工的合法权益、宣传党的思想。相较于思政工作，工会工作是群众工作得以开展的重要前提。
随着社会经济的不断发展，为了更好地解决职工利益的问题、更好地帮助和指导职工和单位签订劳动合同等，工会的宣传工作必须得到重视。
近年来，我国密集出台了机关事业单位改革的政策文件，为机关事业单位的改革指明了方向。随着机关事业单位改革的不断深入，机关事业单位的内部结构也在不断调整、完善。机关事业单位改革意味着每一位职工需要在思想上、行动上进行配合，既要充分了解事业单位改革的政策和精神，还要不断提升自己的综合素养和专业技能，只有这样，才能在改革进程中继续为社会作出贡献。(https://www.daowen.com)
面对改革的利益调整，面对不同的思想观念和利益诉求，如何兼顾各方面的需求、平衡各方面的关系，如何维持机关事业单位内部的和谐稳定以确保改革顺利进行，需要由思想开路、舆论先行。这就要求工会宣传要有预见性、针对性地开展引导和宣传工作，把握舆论主动性，为机关事业单位改革提供思想舆论保障，营造宽松良好的政策执行环境和思想文化氛围。只有做好职工的思想教育，不断提升职工的思想境界、思想水平和思想能力，才能使职工充分了解机关事业单位改革的相关政策方针，并自觉落实到具体行动中去。
（四）品牌与形象宣传
机关事业单位是非营利性单位，然而，长期以来，由于种种原因，一些机关事业单位给群众留下了机构臃肿、人员冗余的印象，其背后的原因是复杂的：既有媒体的妖魔化宣传，又有机关事业单位体制的原因。除此之外，尽管机关事业单位与企业的性质不同，但随着国内整体社会发展环境的变化，机关事业单位之间也形成了彼此竞争的关系。因此，新时期机关事业单位的宣传工作也要发挥一定的对外宣传功能，在机关事业单位改革的背景下塑造全新形象，从而改变公众对机关事业单位的印象，赢得舆论阵地。
机关事业单位的品牌宣传一般围绕“品牌形象”来开展。“品牌形象”包括人们能够直观把握的视觉形象、文字形象。视觉形象是指机关事业单位的标识，而标识是机关事业单位宣传的灵魂，是不可或缺的。文字形象就是机关事业单位的宣传口号，也是构成机关事业单位整体形象的一部分，例如高校的校训。
机关事业单位的品牌宣传还包括在公布重大消息或成就时，邀请媒体参加新闻发布活动，以及撰写文章在大众媒体发布，塑造单位形象。
成功打造并树立自己的品牌是宣传工作的重中之重。在现代社会，品牌已成为一个单位重要的无形资产，是其核心竞争力的体现。
此外，近年来，机关事业单位的新闻热点层出不穷，各种突发事件屡见不鲜，经常成为全社会关注的焦点。做好热点问题和突发事件的舆论引导和舆情应对工作，塑造良好的、健康的外在形象，对于机关事业单位改革而言是很有必要的。
（五）产品和服务宣传
事业单位分为经营类、行政类、公益类三种，经营性事业单位参与市场竞争，从事生产经营工作，以社会福祉为目的开展经济活动，这类机关事业单位主要包括出版社、报社、科研机构等。近年来，公众对高水平服务的认识逐渐提高，特别是对科教文卫服务的期望值日渐提高，同时，随着市场经济的发展和事业单位改革的深入，经营类事业单位的运作模式越来越向企业靠近。
科教文卫服务也属于产品，这类产品需要用不同的方式，借由不同的媒体渠道传播出去，以对接社会的发展需求。产品宣传还可以促进事业单位之间的相互交流、协同发展，提高资源的利用效率。
（六）其他
对于提供不同服务内容的事业单位，新闻宣传工作同时也存在其他方面的功能和作用，比如对于高校来说，还有招生、考试、就业等方面的宣传功能。