《人民日报》的媒体融合进程

在新媒体的发展进程下，《人民日报》在用户、传播和服务三个方面实现了覆盖多方位、传播全天候、服务多领域的目标。《人民日报》的微博粉丝有1.48亿，被称为“中国第一媒体微博”；《人民日报》的微信公众号发展迅速，在社会上具有巨大的影响力。2014年6月12日，《人民日报》的客户端上线。《人民日报》在新媒体传播上起到了模范带头作用，其微信公众平台以“参与、沟通、记录时代”为目标，为传统党报在媒体融合背景下的发展提供了样本。微信公众平台的功能齐全，可以利用碎片化时间阅读、分享、互动，符合新媒体时代用户的阅读特点。微信推文的传播也具有自己的特点，有三级阅读模式，让用户可以选择感兴趣的内容进行阅读，优化了用户体验。同时，党媒有权威性和公信力，实力强大，有广泛的影响力和受众群体，传播覆盖面广。《人民日报》的微信公众号设置了导航栏，分为三个部分：新闻、FM、夜读。用户可自由获取信息。其中，点击“新闻”一栏会跳转到小程序“人民日报”，网友可以点开并直接浏览当日新闻，还可以评论、点赞、收藏以及一键分享文章给好友。这一设置很好地实现了媒体和用户之间的双向互动，便于发挥党媒的服务作用。

“FM”是人民日报FM小程序的入口，用户初次使用时选择自己喜欢的内容标签，随后就会听到相关内容的人工播报。在以往用眼看的阅读方式之外，增加了用耳听的功能，极大地丰富了用户的体验感。同时，还有快捷键“新闻助理”，用户可以直接用语音和“新闻助理”互动，获取感兴趣的内容。“夜读”是人民日报微信公众号的主打栏目，该栏目中发布经过精心筛选和二次开发的知识内容、好文推荐，获取内容的方式也变成了“听文”，文章时长大多在十分钟之内，一般在每晚十点左右更新。(https://www.daowen.com)

《人民日报》利用微信、微博、手机移动客户端、门户网站等新媒体渠道，在社会媒介平台上获得了一席之地。这些新媒体渠道使得信息传播更加便捷。《人民日报》同时也开设了网友留言反馈的通道，让网友有话可说、有话能说，满足了网友人际交流的需求。同时，随着中国网民人数的日益增长，以网络为媒介的信息传播也达到了高覆盖率。从语言来讲，《人民日报》作为中国第一大党报，对新闻事件进行公正客观的报道，具有很强的公信力和权威性。《人民日报》新媒体平台的语言较为轻松活泼，更平易近人，受到众多网友的喜爱。从表现形式来讲，纸媒一般都是文字和平面图片相结合，而微信、微博、APP客户端则突破了这一限制，可以实现声色同步，利用音频、视频的形式，提升了新闻的易读性，让受众全方位地了解信息。在时政信息传达上，《人民日报》新媒体一改纸媒的刻板传统，采用了轻松活泼的传播方式，，比如在党的十九大专题报道中，《人民日报》新媒体发布青春创业影片来宣传中国梦，影片浏览量超过10万次，而且从评论区可以看出，用户的参与度较高。

《人民日报》作为主流媒体的融媒体先锋者，在各个方面与时俱进，可以说在媒体融合的进程上对其他媒体有着重要的借鉴意义。