融媒体优势的体现
（一）新闻产品实践创新
新媒体的发展推动了媒介的生态环境革新，这种革新具体体现在传播技术的进步、传播语境的改变和内容生产方式的转变上。在传播技术加速升级的背景下，传统媒体要想适应多元碎片化的传播语境并且在“万物皆媒”的环境中立足并发展，必须主动拥抱新技术，加快技术革新与内容创新。在媒体融合的趋势下，社会化媒体、移动终端以及大数据等新的技术手段将深刻地影响传媒产业。因此，传统媒体的技术创新应当围绕移动化、社交化、智能化三大路径进行尝试。近两年，《人民日报》推出的许多“爆款”产品都是在这些技术背景下探索出来的成果。
移动化是媒体产品迁移的基本方向，是媒体产品的系统性升级，而非简单的内容搬运。在移动化产品领域，新闻客户端成为《人民日报》聚合多元内容、进行垂直宣传的主阵地，配合其官方微博、微信公众号，形成三位一体的移动传播矩阵。“移动化也意味着传播形式上视频化的兴起，移动视频看上去是电视形式的延伸，但其实是对电视模式的革新。”传统媒体的内容创新愈加倾向于对短视频、视频直播的使用，尤其是对新闻媒体来说，视频直播能够增强用户的新闻在场感，并且借助短视频“少即是多”的叙事模式来讲好新闻故事。依托技术的升级，传统媒体能够更好地发挥其内容生产能力，在新闻报道的权威性、专业性、影响力方面凸显比较优势。《人民日报》充分利用移动端直播的优势，聚焦社会百态，抢占时政热点。在重庆万州公交车坠江事件的报道中，《人民日报》微博在事件发生后4个小时内发起直播，在开展救援与事故善后的过程中直播事件超过12个小时。多机位直播画面全景还原长江二桥、救援船指挥中心等新闻现场，视频记者实时跟进，最大限度与事件现场保持同步。4场直播报道共有2400多万的观看量，视频记者在采访中迅速获得来自政府、社会媒体的重要新闻资源，得以更加全面地对事件起因、过程、结果进行报道。传统媒体内容优势就体现在显著的社会影响力与对新闻生产深度、高度、广度的把握能力上。此外，《人民日报》还利用短视频来传播信息，如“中国一分钟”系列微视频收获了每期10万+的阅读量。这些篇幅短小、节奏明快的视频的平均时长在2分30秒左右。微视频以精美的画面来呈现信息，宣传效果比较理想。在网友的点赞、转发中，“中国一分钟”系列微视频让改革开放40周年的重大成果深入人心。
传统媒体的技术转型也推动着新闻传播社交化的加速发展。社交媒体深刻地改变了信息的传播模式，让人际关系网络成为大众传播的重要基础。无论是从新闻生产还是新闻消费的角度来看，用户都是核心。《人民日报》以微信、微博平台为载体，用H5页面、动画、微视频等技术加强原创内容的社交属性，让新闻内容或关键议题深入社会关系网络，内容创意不仅仅停留在语态、标题的初始阶段，而是在文化层面与网络用户互动，促使用户产生传播的社交动力。建军90周年前夕，火爆朋友圈的“军装照”系列通过H5页面让网友主动参与，上线后的浏览访客迅速超过10亿人。网友通过简单的拍照操作，即可瞬间为自己生成不同年代的军装照，既能满足自己在社交平台中展示形象的需要，又能够在建军节过一把“当军人”的瘾。精巧的设计与把握时间节点的好主题使其成为社交化新闻产品的典型案例。
此外，《人民日报》新媒体产品开发还在社交化生产与运营层面积极尝试。2018年，《人民日报》抖音官方账号开通运营，邀请用户参与互动。《人民日报》的创新举措做到了对社交媒体的深层应用，具备真正的“网感”，提升了专业内容的影响力。
与此同时，数据分析技术、人工智能技术、物联网技术等种种新技术正在推动媒体进入智能化时代，智能化将驱动一场新的内容革命，传统媒体的转型需要在智能化的方向下进行新布局。在新闻生产领域，大数据技术以及AI技术正在不断升级并且加速投入到内容生产、传播、信息采集分发等领域中去。数据新闻、人工智能写作、传感器信息采集等新技术领域的研究与实践成为新闻媒体的发展命题。就数据新闻来说，人民日报社通过构建“中央厨房”，专设数据新闻与可视化实验室，具备了专业的数据采集、编辑、分析能力，让大数据渗透到策划、采集、编发、发布、反馈等流程中去。相比于传统的新闻采写和报道，有大数据介入的新闻生产更加具有数据思维。国家级媒体应当充分利用大数据技术，结合自身的内容资源优势，让数字变成可读的新闻故事，增强内容的影响力和传统媒体的舆论传播力。2018年两会期间，《人民日报》推出的《50组数据速读政府工作报告》以及中国国际进口博览会期间的《150秒了解中国进出口，20大数据迎接进博会》等报道不仅结合了移动化产品的便捷灵活的特点，还高效利用了大数据信息，使得信息更加精准。数据新闻不是对基础数据的简单堆砌，而是要透过大数据的表层，对数据进行精准的分析解读，使数据传递出更多意义。《人民日报》利用图片、视频等介质，让数据说话，甚至在报道的立意构思中，完全用数据的思维去操作，如“中国一分钟”系列微视频从开篇到结尾都是用数据来叙述，用一分钟数据来介绍地方特色，展现了改革发展的成果。
（二）重大主题报道引领创新风向
重大主题报道对不同媒体来说意味着“同题作答”，往往在横向比较中体现出媒体的策划水平和创新能力，反映出编辑、记者日常功底，因此也被业内称作“战役性报道”。每年召开的全国两会是国家政治生活中的重大事件，也是各大媒体同题竞技的“竞技场”。近年的全国两会报道中，优化内容生产流程、运用最新的融媒体技术、系统策划融媒体产品，越来越成为媒体在同题竞技中制胜的关键。全国两会报道在一定程度上是媒体融合创新的风向标，见证了我国媒体融合的进展。
产品形态创新与内容创新并重。《人民日报》在全国两会报道中保持了一贯的创新风格，凭借优质的创意内容，吸引着作为“网络原住民”的青年群体的关注。《2019年政府KPI账单》盘点了《政府工作报告》中的年度工作目标，为每一项目标单独制作了动画，并搭配抖音热曲，用户以刷抖音短视频的方式了解“政府账单”，这一宣传形式与年轻人“同频共振”。H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》逼真地还原了视频通话场景，电话接通后，用户将倾听一位远方的陌生人讲述与两会议题相关的生活故事，两会中的民生话题融入了普通个体的生活中，拉近了两会与百姓的距离。随机选择陌生人进行视频通话的宣传方式，形式新颖，场景沉浸感强，让用户产生对未知的期待。因此，这个H5产品在发布24小时内的互动量迅速突破了360万。H5作品《盘他！看看一根线能盘出啥？》用一根线条勾勒出不同人的琐碎生活，“让受众在‘万物皆可盘’的创意背后看到‘戳心的生活故事’”。在重大主题报道中，《人民日报》通过研究主流受众的喜好和关注点，并利用互联网思维，为融媒体产品赋予了“网感”。
技术整合与平台整合力度加强。为适应当前移动化、智能化、融合化媒体建设，传统媒体纷纷利用大数据、云计算、人工智能等新技术进行自我革新。在2019年全国两会报道中，《人民日报》进行了5G试播、4K超高清视频直播，VR、AR、AI等已有技术也得到加强和提升，多种技术的融合带来了更具现场感、互动性的视听体验。在2019年全国两会上，5G网络覆盖了天安门广场、人民大会堂金色大厅以及部长通道，多家媒体使用5G技术进行现场报道。5G技术作为最前沿的通信技术，带宽更宽，网速更快，传输体验更好，VR、AR、MR等对网速和带宽有较强需求的技术将在5G时代大放异彩。央视整合了“5G+4K+AI”，布局三者融合的报道模式，使用5G技术传输4K超高清信号，直播全国两会记者会，并在代表委员和部长通道上设置了VR全景摄像机，推出了VR视频、VR Vlog、VR图集等多样态融媒体产品，带来了全景式、沉浸式的体验。(https://www.daowen.com)
打通线上线下，形成传播合力。早在2018年的全国两会期间，《人民日报》就推出了“融两会”专版，通过“报纸+二维码”的形式，让纸媒搭载融媒体产品，也为微视频、动画等产品打开了线下入口。在2019年的全国两会上，《人民日报》从简单的“相加、相融”发展到让报纸“动起来”，实现了融合升级。利用人民日报视频客户端的AR功能扫描《人民日报》全国两会报道的相关图片，便可以在手机上观看现场实况、数据可视化图表等，实现一次采集、多种生成，进行多元传播，让读者全面深入了解全国两会动态。《新华每日电讯》把新华社丰富的融媒体产品整合到“新华融媒@两会”专版，以“标题+精彩界面+产品推介词+二维码”的形式呈现给读者，对优质产品进行了重点推介。此外，《人民日报》还将线下活动与线上传播结合起来，在全国两会期间举办了“时光列车”系列活动，涵盖了“时光博物馆”展览、“我爱我的祖国”主题快闪。展览中，列车车厢的布置使用了反映国家发展和百姓生活变迁的元素，包含“图片影像”“时光留言”等，并选择不同列车组在全国进行巡展。在每个始发车站，都会举行“我爱我的祖国”主题快闪活动，演唱经典爱国歌曲，吸引旅客驻足合唱，场面令人动容。《人民日报》还通过拍摄快闪活动微视频和制作列车影展微信图文，打通线下活动和线上传播，形成共情效应。
（三）纪念性报道的创新路径渐显
纪念性报道是“针对某个特定的历史事件、人物或历史纪念而展开的报道，它是基于新闻题材而划分的一种新闻形态”。纪念性报道以“历史”为报道对象，对相关人物和事件进程进行挖掘式报道。同时，作为主流媒体新闻宣传的常见题材，回顾历史发展脉络，总结历史发展经验，将其放在当代视角之下进行更全面而深入的解读，可以充分发挥纪念性报道在思想引领、舆论引导上的正面作用，以此激发人们对于幸福生活的向往，激励人们勇往直前地追求更高的人生价值与理想。由于纪念性报道具有报道时间的时距性、报道主题鲜明性、报道目的功能性、呈现方式多样性的特征，因而成了当下达成社会共识、实现社会整合的有力手段。同时，报道作为一种仪式，也建构了我们对于相关历史的集体记忆，使人们共享对历史和现实的共同理解。随着移动互联网的飞速发展，以“两微一端”为代表的新媒体平台让纪念性报道呈现出传播方式互动化，报道形式多元化，作品呈现方式立体化、场景化的新特征。以《人民日报》庆祝改革开放40周年为例，《人民日报》利用主流媒体报道的影响力，挖掘新渠道，拓展新思维，通过“两微一端”进行专题策划，获得了良好的宣传与传播效果。
游戏互动，故事托底，重点打造H5产品。为庆祝改革开放40周年，2018年12月16日，《人民日报》客户端与技术支持“天天p图”共同打造H5产品《看！这就是当年的我！你是什么样？》，网友可自主选择角色，如时尚青年、77或者78级高考考生、天安门前游客、进城农民工等，在选定后上传自己的照片，合成扮演不同角色的照片，体验时光倒流之感。2018年12月17日，《人民日报》客户端联合快手短视频推出H5作品《幸福长街40号》，刷爆朋友圈。改革开放40年的风雨历程通过漫画形式《幸福长街40号》呈现出来，鲜活的大场景、细致的小细节带网友一起重温很多历史性的时刻。《幸福长街40号》上线后，迅速在社交网络上刷屏，被赞为改革开放版“清明上河图”。网友纷纷来到“幸福长街”打卡，感受着改革开放40年翻天覆地的变化，重温时代记忆。
内外联动、渠道整合、统筹策划微视频。从2018年10月1日起，人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局合作，与地方媒体联手打造并推出“中国一分钟”系列微视频。视频以时间为维度，以情感为内核，摆脱了以往宏大叙事的话语结构，用一分钟全方位地呈现祖国的山河魅力与风土人情，将国家发展与地方发展相结合，展现不同地区所取得的历史性成就，潜移默化地激发自豪感和认同感。不同于以往套路化、生硬感的宣传模式，“中国一分钟”系列微视频用变换的镜头语言、简洁明快的剪辑手法、充满创意的叙事风格，以小切口呈现大主题。同时，《人民日报》的“中国一分钟”系列微视频能取得良好的宣传效果，还在于它内外联动、协调统筹的推广渠道。对内来说，“两微一端”与《人民日报》纸质版相互协作，在短时间内形成聚合效应；对外来说，系列视频与地方主流媒体的新媒体平台相互协作，形成平行交叉的互动传播模式，扩大传播效应。微博话题助力官方舆论场与民间舆论场之间的良性互动。《人民日报》微博相继推出“改革开放40周年”“中国一分钟”“时光博物馆”“你的奋斗终将伟大”等微博话题，登上了微博热门话题榜。其中“改革开放40周年”共获得32.7亿次的阅读量，参与讨论的人次达到427万。从互动仪式理论的角度来分析，微博话题作为一种新型的互动仪式，参与主体基于对关注的焦点所完成的内在情感演化机制，共享情感意义。与其他新媒体传播途径相比，微博话题有着独特的优势，它更容易将有共同观点、兴趣的人们聚集起来，从而在裂变式的互动中，将话题推向高潮。网民们热情参与庆祝改革开放40周年的微博话题讨论，名人、明星、普通大众、媒介机构交叉组合，共同构成一个灵活的、开放的大众传播网络。官方舆论场与民间舆论场在这样的互动中取得了积极的传播效果。
在《人民日报》融媒体发展的进程中，重大纪念性报道有着更为鲜明的特点。第一，多元组合新闻产品。融媒体为媒体间的跨界融合与不同形式的新闻作品的呈现提供了平台，围绕相同主题的新闻产品通过组合发布，达到良好的传播效果。在《人民日报》庆祝改革开放40周年的新媒体形式的纪念性报道中，根据受众细分原则，按照不同受众群体的媒介使用习惯与喜好，制作形式多样的新闻产品，在如“两微一端”等新媒体平台组合发布文字报道、视频报道、H5新闻产品等。不同的报道形式相互补充、多元化组合，呈现出重大纪念性报道在新媒体语境下场景化、互动化、立体化的优势特点。第二，注重产品情感挖掘。由于网络的匿名性、公开性等特征，现实生活中的情绪必然也植入到网络中。以H5为代表的报道形式就充分体现了情感因素在二次传播中的推动力。H5页面往往以故事化的叙述，通过视觉元素、听觉元素、时间元素等挖掘用户从受传者到再次传播者的情感共鸣。《人民日报》客户端发布的H5产品《看！这就是当年的我！你是什么样？》，用户通过上传个人照片，获取不同历史场景下的角色形象，并通过分享机制，让更多的好友参与进来，不仅加深了自我认同，同时也构建了共同体幻象。第三，声话结合的叙事。相较于传统媒体形式单一、古板、枯燥的表达形式，融媒体叙事取各家之所长，用声话结合的叙事手法对纪念性事件进行报道。《人民日报》客户端所推出的《幸福长街40号》就是一个非常有代表性的H5作品，它通过手绘对从1979年到2019年间每一年中具有代表性、典型性的社会元素和重大事件进行总结回顾，每一年还有经过精心设计的不同的背景音，在带给受众身临其境的阅读体验的同时，也让受众更加直观地感受到祖国的发展变迁，自然而然地从心底生发出民族自豪感。
（四）党报评论话语权方式丰富
互联网和智能手机的广泛普及、媒体融合时代的到来，为党报进入寻常百姓家提供了可能。中华人民共和国工业和信息化部公布的数据表明，截至2018年7月，全国三家基础电信企业的移动宽带用户总数达12.7亿户，使用手机上网的用户达12.6亿户。积极创新传播手段，利用好互联网的传播“蓝海”，可以有效提升党报的传播力、影响力。与此同时，要在互联网的传播“蓝海”中更好地赢得主动权、主导权，也迫切需要党报创新话语方式，进一步增强在广大民众中的向心力和凝聚力。深受读者喜爱的《人民论坛》，在保持其一贯的为党和人民而论的鲜明评论立场的同时，近年来进一步贴近实际、贴近生活、贴近读者，在与读者进行围炉夜话般的娓娓叙谈中，明是非，辩曲直，聚共识，唱响主旋律，传播正能量，话语方式亲切温婉又昂扬向上，为我们提供了丰富启示。
《人民论坛》的系列评论《写在移动互联网的边上》为我们讲明了大道理，提供了新思考——“智能手机只是信息化社会的一个符号或者缩影，怎样在碎片化的时代思考，如何涵养宝贵的专注力资源，才是真正要紧的问题。”（摘自《可以“低头”，别丧失专注》）“移动互联时代，我们更需要有温度的交往，有内容的互动。有人说，世界上最遥远的距离，莫过于我们坐在一起，你却在玩手机。”（摘自《有关联度，更要有温度》）人类社会需要足够的信息，更需要有含金量的思想。《人民论坛》的每一篇评论，都是在满腔热忱地与读者对话——“我们能不能告诉自己：在每一个想要批判的时刻，能不能有一种实践的冲动？毕竟，每个人都是价值出口。”（摘自《每个人都是“价值出口”》）“身处不良政治生态中，你被生态改变，这个生态就会恶化一分；你抱定操守，这个生态也就变好一分。”（摘自《你改变，政治生态就改变》）“在‘恰同学少年’的宝贵青春年华里，很多人都曾有过拼搏奋斗的足迹，心中都淌着一条梁家河。”（摘自《不忘心中的梁家河》）……字里行间，处处透着亲切，又发人深思的真知灼见。
传统媒体与新兴媒体进行融合探索是应对媒介环境加速变化的必然举措，这种融合创新不是受制于外界的被动创新，而是为了提高自身的影响力、传播力，保持健康生长的主动出击。从“中央厨房”到“创作大脑”，《人民日报》在拥抱新媒体的进程中积极消化新技术，转变文风语态，探索新闻舆论工作新的方法与导向。这对于当下传统新闻媒体提高融合能力、做好融合新闻有较大的指导意义。近年来，在中央媒体加快实施媒体融合战略的影响下，各级媒体的媒体融合实践都积极以马克思主义新闻观为指导，立足正确的政治导向，抓住融合的“牛鼻子”，以优化政务、民生服务来提高舆论传播力、引导力，壮大主流舆论阵地。