渠道媒体的意义

在市场营销学中，“渠道”专指商品流通路线。《马克思主义辞典》对“商品流通渠道”的注解是“商品从生产领域到达消费领域所经过的通道或网络”。

延伸到传媒产业，作为产品的新闻要被消费者接收到，同样必须经过一定的通道、端口和网络，这些介质共同构成了新闻产品的流通渠道。如果从新闻的本质——信息——来看，《新闻传播百科全书》中“传播渠道”的解释即“信息从传播者到受传者所要经过的途径，传播活动的要素之一”。无论是将新闻视为产品还是信息，新闻传播领域的渠道概念的核心在于输送内容、联结内容生产者和接收者。传统的报纸、杂志、广播、电视等大众媒介，新兴的手机、平板电脑、VR眼镜等移动智能终端以及社区阅报栏、LED电子阅报屏、地铁广告专列等户外媒介都属于渠道的范畴。(https://www.daowen.com)

优质的内容是媒体的制胜法宝。面对铺天盖地、扑面而来的信息，要把重点放在怎样把内容快速传递给受众以及怎样使受众有良好的用户体验上去。这就需要媒体根据受众的需求，不断开拓新的平台和渠道，实现传播覆盖的最大化，增强传播力、影响力。根据新闻的不同，应该使用合适的报道方式，为不同的传播渠道提供信息。传播渠道的开发既能够扩大传播范围，也能够在竞争激烈的市场环境中扩大外延，赢取资金，以此支持媒体更好地发展。新媒体极速传播的特点是它在传播过程中强势地占有一席之地的重要支撑。通过融媒体的技术手段，整合多种媒体形式，在多个平台进行内容分享可以覆盖更多的用户，并大幅度提升资源的利用效率，从而得到更优质的传播效果和更高的经济效益。