二、传播去中心化

过去，机关事业单位的宣传部门非常重视主流媒体的传播力，甚至采购舆情分析服务，但是中心化的主流媒体也存在不足之处。首先是机关事业单位的宣传部门因担心信息被受众放大形成负面舆论，而关闭了相应的宣传回访通道，导致受众不愿反馈，舆情分析充满着定向性且不够全面；其次，中心化媒体相比社交媒体具有版费高昂、受众群体细分不足、反馈被严格把控等弊端。因此，一部分机关事业单位的宣传部门认识到，仅仅依赖中心化主流媒体是不可取的，还应该把党政及业务传播搬到去中心化社交媒体上，在扩大宣传的同时，也可以获得多方反馈。

我们现在使用的微信、公众号、朋友圈、头条等社交媒体，支持分布式个人发布、转发、评论、关注、点赞、举报、打赏等功能，其本质就是传播去中心化。去中心化传播的社交媒体不仅提高了用户的活跃度和黏性，也为用户行为和舆情分析提供了重要的数据来源。但是，去中心化的社交媒体面对谣言束手无策，即便采用IP地址追踪、社交媒体平台过滤、加强人力监控等技术手段也难以取得很好的治理效果。如何采用区块链技术进行治理呢？(https://www.daowen.com)

政府可以牵头达成主流媒体、社交媒体、机关事业单位自媒体之间的共识，即搭建一个多方共用的宣传区块链平台，每个媒体、机构都是联盟链的复制节点，将数据集中共享管理的模式变为分布式共维护的模式，以实现分布式媒体平台的去中心化。

宣传区块链为每个公民分配了一个拥有互联网唯一标识的信息账户、一个公钥和一个打开信息账户的私钥，信息账户中存储着个人发布的文章、评论、视频等。